Bevor Sie in einer Kampagne dynamische Suchanzeigen erstellen können, müssen Sie eine dynamische Anzeigengruppe erstellen.
Beachten Sie, dass dynamische Suchanzeigen durch dynamische Ziele und Textanzeigen durch Keywords ausgelöst werden. Wenn Sie also eine dynamische Suchanzeige erstellen, benötigen Sie in der dazugehörigen Anzeigengruppe mindestens ein dynamisches Ziel. Für Textanzeigen benötigen Sie in der Anzeigengruppe mindestens ein Keyword.
Dynamische Suchanzeigen werden automatisch im erweiterten Format erstellt. Sie können diese Einstellung aber auch ändern und sie im Standardformat erstellen.
So erstellen Sie eine dynamische Suchanzeige:
- Rufen Sie eine dynamische Anzeigengruppe auf.
So navigieren Sie zu einer Anzeigengruppe:
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Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Alle Konten.
Wie gehe ich vor, wenn der linke Navigationsbereich nicht sichtbar ist? -
Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.
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Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder durch die Liste scrollen.
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Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden, der das Engine-Konto enthält.
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Klicken Sie in der Liste Konto auf das Engine-Konto, das die Kampagne enthält.
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Klicken Sie in der Liste Kampagnen auf die Kampagne, die die Anzeigengruppe enthält.
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Klicken Sie in der Liste Anzeigengruppe auf die Anzeigengruppe.
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Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.
Search Ads 360 zeigt die Anzeigengruppenseite an.
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- Klicken Sie auf den Tab Anzeigen.
- Klicken Sie in der Symbolleiste über der Berichtstabelle auf +Neue Anzeige.
- Standardmäßig sehen Sie die Einstellungen für das Erstellen einer Anzeige im erweiterten Format.
Um eine Anzeige im Standardformat zu erstellen, deaktivieren Sie die Option Dynamische maximierte Anzeigen aktivieren.
Hinweis: Dynamische Suchanzeigen im Standardformat werden bald nicht mehr unterstützt. - Geben Sie die Eigenschaften für erweiterte Anzeigen oder Standardanzeigen wie unten beschrieben ein.
- Klicken Sie auf Speichern.
Eigenschaften für erweiterte dynamische Suchanzeigen
- Anzeigentitel: Hier ist keine Eingabe erforderlich.
Der Anzeigentitel wird über Google Ads bei jeder Auslieferung der Anzeige neu generiert. Hierbei werden die Suchanfrage des Nutzers und der Titel der Seite berücksichtigt, die der Suche entspricht. Je nachdem, wo die Anzeige erscheint, werden möglicherweise zwei Anzeigentitel generiert. - Textzeile 1: Geben Sie Details zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung ein.
Maximale Länge: 80 Zeichen - Ziel-URL für Anzeige: Hier ist keine Eingabe erforderlich.
Google Ads generiert Ziel-URL und URL-Pfade aus dem Domainnamen in den Kampagneneinstellungen und der URL der Seite, die der Suche des Nutzers entspricht. Die Anzeige übernimmt alle URL-Vorlagen oder das Suffix der finalen URL, die Sie auf Anzeigengruppenebene oder höher angegeben haben. - Tracking-URL-Vorlage für Anzeigen: Geben Sie in diesem Feld die Tracking-URL für den Tracking-Dienst eines Drittanbieters an, den Sie möglicherweise zusätzlich zu Search Ads 360 verwenden. Die URL, die Sie hier eingeben, überschreibt alle auf Anzeigengruppenebene oder höher angegebenen URL-Vorlagen. Geben Sie auf jeden Fall einen der folgenden Platzhalter für die Ziel-URL der Anzeige an:
{lpurl},{escapedlpurl}oder{unescapedlpurl}.Beispiel:
https://tracker.com?url={escapedlpurl}In diesem Feld angezeigte URL-Parameter werden möglicherweise nicht an die Landingpage gesendet, je nachdem, wie Sie sie definieren. Es wird empfohlen, das Suffix der finalen URL zu verwenden, um die URL-Parameter anzugeben, die für Ihre Landingpages erforderlich sind.
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Suffix der finalen URL: Gibt URL-Parameter an, die auf Ihrer Website für Tracking-Zwecke verwendet werden. Google Ads fügt diese Parameter der Ziel-URL der Anzeige hinzu, wenn eine Anzeige ausgeliefert wird. Das Suffix, das Sie hier eingeben, überschreibt jedes Suffix der finalen URL, das auf Anzeigengruppenebene oder höher angegeben wurde.
Über das folgende URL-Suffix werden beispielsweise ein statischer URL-Parameter, ein Parameter mit einem benutzerdefinierten Parameter für Search Ads 360 und ein Google Ads-ValueTrack-Parameter angehängt:
p_id=42&campaign={_dscampaign}&src={param2}. -
Benutzerdefinierte Parameter: Definiert benutzerdefinierte Parameter, die Sie dem Suffix der finalen URL oder der URL-Vorlage der Anzeige hinzufügen können. Haben auf höherer Ebene festgelegte benutzerdefinierte Parameter den gleichen Namen wie die hier definierten Parameter, werden die auf höherer Ebene angegebenen Werte durch die hier definierten Parameterwerte überschrieben.
Eigenschaften für standardmäßige dynamische Suchanzeigen
- Anzeigentitel: Hier ist keine Eingabe erforderlich.
Der Anzeigentitel wird über Google Ads bei jeder Auslieferung der Anzeige neu generiert. Hierbei werden Begriffe aus der Suchanfrage des Nutzers sowie Begriffe aus dem Titel der Landingpage der Anzeige berücksichtigt. - Textzeile 1: Eine kurze Zusammenfassung der Anzeige.
Maximale Länge: 35 Zeichen - Textzeile 2: Eine detaillierte Zusammenfassung der Anzeige.
Maximale Länge: 35 Zeichen - Angezeigte URL: Die URL, die in der Anzeige zu sehen ist.
Die URL muss nicht mit http:// beginnen.
Maximale Länge: 35 Zeichen - Ziel-URL: Wählen Sie eine der folgenden Optionen aus:
Beachten Sie, dass bei dynamischen Zielen in dieser Anzeigengruppe entweder die URL-Vorlage der Anzeige übernommen wird oder eigene URL-Vorlagen bestehen.
- Dynamische Ziel-URL: Die URL-Vorlage, die für die Anzeigengruppe oder auf einer höheren Ebene festgelegt wurde, wird übernommen.
- Dynamische Ziel-URL mit zusätzlichem Tracking: Überschreibt alle Vorlagen, die auf einer höheren Ebene festgelegt wurden, und erstellt eine URL-Vorlage für diese Anzeige. Wenn Sie diese Option auswählen, geben Sie
{lpurl},{escapedlpurl}oder{unescapedlpurl}sowie alle Parameter und gegebenenfalls die Drittanbieter-Tracking-URL ein.Über die folgende URL-Vorlage werden beispielsweise ein statischer URL-Parameter, ein Parameter mit einem benutzerdefinierten Parameter für Search Ads 360 und ein Google Ads-ValueTrack-Parameter hinzugefügt:
{lpurl}?p_id=42&campaign={_dscampaign}&src={param2}.Ausführliche Informationen und weitere Beispiele finden Sie in der Google Ads-Hilfe.
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Benutzerdefinierte Parameter: Definiert benutzerdefinierte Parameter, die Sie dem Suffix der finalen URL oder der URL-Vorlage der Anzeige hinzufügen können. Haben auf höherer Ebene festgelegte benutzerdefinierte Parameter den gleichen Namen wie die hier definierten Parameter, werden die auf höherer Ebene angegebenen Werte durch die hier definierten Parameterwerte überschrieben.
- Bevorzugtes Gerät: Klicken Sie das Kästchen Mobil an, wenn die Anzeige bevorzugt auf Smartphones erscheinen soll. Achten Sie aber darauf, dass mindestens eine Anzeige der Anzeigengruppe keine für Mobilgeräte bevorzugte Anzeige ist. Andernfalls wird die Anzeige möglicherweise auch auf Computern, Laptops und Tablets ausgeliefert.