Administración de inventario

Acerca de las reglas de inventario de las campañas manuales

Puede utilizar Google Merchant Center y Search Ads 360 conjuntamente para generar anuncios sobre los productos de su feed de inventario. En lugar de crear de anuncios de forma manual cada vez que actualice los precios del feed de su inventario o generar un gran número de anuncios que solo presenten pequeñas variaciones para cada producto, puede usar las plantillas de anuncio, así como las reglas y el feed de inventario para automatizar la administración de su campaña.

Para ello, deberá enlazar su cuenta de Merchant Center con el anunciante de Search Ads 360, y crear reglas y plantillas de anuncios en una campaña manual. Las plantillas proporcionan la estructura y el texto básico para los anuncios, mientras que las reglas determinan cómo se rellenará la plantilla con datos de inventario.

También puede crear reglas que realicen lo siguiente:

  • Pausar o reactivar las palabras clave en función de la disponibilidad de los productos.
  • Generar las URL de página de destino de las palabras clave a partir de los datos de su feed de inventario.
    Si utiliza una regla para generar la URL de página de destino, también puede usarla para definir el valor de las propiedades de las palabras clave de los parámetros 1, 2 y 3 a partir de los datos de su feed de inventario. Puede usar estas propiedades para actualizar el texto del anuncio de manera dinámica a partir de los datos del feed de su inventario en lugar de generar anuncios cada vez que cambian los datos del inventario. 

Utilizar grupos de anuncios para centrar las reglas de inventario en productos similares

Los grupos de anuncios de cada campaña pueden contener únicamente una regla de inventario para generar anuncios, una regla para pausar/reanudar palabras clave y una regla para generar direcciones URL de página de destino o definir parámetros de palabras clave.

Normalmente, se definen las reglas para que cada grupo de anuncios promocione un producto o un conjunto de productos específicos. Si los productos de su grupo de anuncios son parecidos, puede crear un texto de anuncio más relevante, con lo que le resultará más sencillo definir las pujas adecuadas. Además, si su grupo de anuncios se centra específicamente en un producto o grupo de productos, habrá menos probabilidades de que ocurran errores de inventario. 

Por ejemplo, si crea una regla de ofertas que inserta el nombre de la marca del producto de su feed de inventario, Search Ads 360 requerirá que todos los productos del grupo de anuncios contengan el mismo valor para el atributo. Por ejemplo, supongamos que tenemos el siguiente feed de inventario:

  • Producto A: BRAND = "SuperValue"
  • Producto B: BRAND = "SpecialBrand"

En el ejemplo anterior, ¿qué marca usará Search Ads 360 para generar un anuncio que contenga el nombre de la marca? En lugar de tratar de averiguar lo que desea, la regla de inventario elabora un informe sobre el error si está utilizando productos que especifican distintos valores para BRAND u otros atributos del inventario.

Para evitar este tipo de errores, cada regla de inventario utiliza un filtro que le permite identificar los grupos de productos (o un producto específico) en su feed de inventario. La regla de ofertas solo utiliza los datos de los productos que coinciden con el filtro. 

Utilizar la misma cuenta de inventario en cada grupo de anuncios

Si crea varias reglas de inventario en un grupo de anuncios, debe comprobar que en todas se especifique la misma cuenta de inventario. 

Por ejemplo, si el "Grupo de anuncios A" contiene una regla de ofertas para generar anuncios y otra para generar URLs de página de destino, compruebe que en ambas reglas de ofertas se especifique la misma cuenta de inventario. Si en la regla para "generar anuncios" se especifica "Cuenta A" y en la regla para "generar URLs de página de destino" se indica "Cuenta B", no se evaluará ninguna de ellas en toda la campaña.

¿Con qué frecuencia evalúa Search Ads 360 las reglas de inventario?

Search Ads 360 evalúa su feed y reglas de inventario varias veces al día. A partir de esta evaluación, lleva a cabo los cambios que resulten necesarios según los datos del feed. La cantidad de tiempo que se necesita para llevar a cabo estos cambios depende del tamaño de la campaña, del número de cambios requeridos y del momento en el que los realice. 

Gestión de inventario mejorada

Para generar campañas, grupos de anuncios, palabras clave y anuncios a partir de datos de inventario, utilice la gestión de inventario mejorada en lugar de añadir reglas de inventario a una campaña manual (o como medida adicional). Gracias a la gestión de inventario mejorada, puede obtener ingresos ampliando las palabras clave muy específicas y, a su vez, centrar las campañas en las palabras clave de más valor.

¿Todo listo para empezar?

Si desea que una campaña manual genere un texto de anuncio, actualice las URL de página de destino, y pause o reanude las palabras clave según los datos del feed de su inventario:

  1. Añada su cuenta de Merchant Center a Search Ads 360.
  2. Cree un nuevo grupo de anuncios para las reglas de su inventario.
    (No genere anuncios en un grupo de anuncios que ya contenga anuncios manuales).
  3. A continuación, cree reglas de inventario para llevar a cabo cualquiera de las siguientes acciones:
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