付费搜索和自然搜索报表（仅适用于 Google Ads 引擎帐号）会显示相关搜索字词，这些字词触发了您的广告在 Google 上展示和/或触发了 Google 针对您网站展示非付费（自然）搜索结果。这些信息有助于您了解付费搜索和自然搜索如何协同作用，帮助您吸引上网搜索的用户。
例如，您可以利用该报表做以下事情：
- 衡量广告的效果：通过报表找到只包含自然搜索点击次数和非付费搜索点击次数的查询。然后添加这些查询的关键字，以补充含广告的自然搜索结果。之后再来看看这个报表，确定是否增加了查询的总体点击次数。
- 辨识效果不佳的广告：通过报表找到包含的付费搜索点击次数较少而自然点击次数较多的查询。然后，您可以调整自己的广告文案，使之与用户的查询意图更加契合，也可以将您的广告与自然搜索结果区分开来。
如需详细了解付费和自然搜索报告，请访问 Google Ads 帮助中心。
如果您已经在 Google Ads 中设置了付费搜索和自然搜索报表，则可以在 Search Ads 360 中进行查看和下载。
此报表与 Search Ads 360 中的其他搜索报表有什么不同？
Search Ads 360 中提供的其他报表会显示用户输入的搜索字词：
- 搜索字词报表 - 显示在任何类型的引擎帐号中触发了广告展示的搜索字词，不会显示针对非付费（自然）搜索结果的指标。
- 自然搜索报表 - 显示自然搜索、付费搜索广告以及由 Campaign Manager 360 所管理展示广告的点击次数。自然搜索报表使用现有的 Floodlight 代码，以及您向着陆页中添加的附加自然搜索代码。它无法显示用户在 Google 以及其他会加密数据的搜索引擎中输入的搜索字词。此外，您还可以使用 Campaign Manager 360 报表制作工具提取报表，而不用在 Search Ads 360 中查看报表。
付费搜索和自然搜索报表仅显示在 Google 搜索中输入的搜索字词。您需要将自己的 Google Ads 帐号与 Search Console 相关联。Search Console 是 Google 提供的一项免费服务，可帮助您监控和维护您的网站在 Google 搜索结果中的显示情况。Search Console 会将搜索字词传递给您的 Google Ads 帐号。只有能够访问您的 Search Console、Google Ads 和 Search Ads 360 帐号的用户才能查看用于读取您网站的搜索字词。
注意事项
- 系统仅记录您将 Google Ads 帐号与 Search Console 相关联之日起的自然搜索数据，所以您不会看到在建立该关联之前的自然搜索历史数据。
- 您所看到的自然搜索数据是根据已与您的 Google Ads 帐号相关联的 Search Console 帐号所管理的所有网域得出的。目前，我们没有办法过滤出所关联的部分网域的自然搜索流量。
- 付费搜索和自然搜索报表仅显示适用于文字广告的指标，而不显示适用于购物广告的指标。