Informe sobre resultados de búsqueda de pago y de búsqueda orgánica

Acerca del informe de rendimiento en búsqueda orgánica y de pago de Search Ads 360

En el informe de rendimiento en búsqueda orgánica y de pago (disponible solo para cuentas de motor de Google Ads) se muestran los términos de búsqueda que hayan activado sus anuncios para que se muestren en Google, que hayan activado Google para que se muestren resultados de búsqueda que no sean de pago (orgánicos) de su sitio web o ambas cosas. Esta información le ayuda a entender cómo funcionan en conjunto las búsquedas orgánicas y de pago para llegar a los usuarios que realizan búsquedas online.

Por ejemplo, puede usar el informe para lo siguiente:

  • Calcular el impacto de sus anuncios: puede utilizar el informe para encontrar consultas que contengan exclusivamente clics orgánicos y que no contengan clics de pago. A continuación, añada palabras clave para completar los resultados orgánicos con un anuncio. Pasado un tiempo, vuelva al informe y compruebe si ha aumentado la cantidad general de clics de dichas consultas.
  • Identificar los anuncios que presenten un bajo rendimiento: utilice el informe para encontrar consultas con poca cantidad de clics de pago y muchos clics orgánicos. A continuación, puede personalizar el texto del anuncio para que se adapte mejor a la intención de la consulta o para diferenciar el anuncio de los resultados orgánicos.

Obtenga más información acerca del informe de búsqueda de pago y de búsqueda orgánica en el Centro de ayuda de Google Ads.

Si ha configurado el informe de búsqueda de pago y de búsqueda orgánica en Google Ads, puede consultarlo y descargárselo en Search Ads 360.

¿En qué se diferencia este informe del resto de los informes de Search Ads 360?

Search Ads 360 proporciona otros informes que muestran los términos de búsqueda introducidos por los usuarios:

  • Términos de búsqueda: informes de términos de búsqueda que han activado sus anuncios para que se muestren en cualquier tipo de cuenta del motor. Este tipo de informe no muestra las métricas de resultados de búsqueda que no son de pago (orgánicos).
  • Búsqueda natural: informes de búsquedas orgánicas, anuncios de búsquedas de pago y clics de publicidad de display gestionados por Campaign Manager. El informe de búsqueda natural utiliza las etiquetas de Floodlight existentes, así como una etiqueta de búsqueda natural adicional que se incluye en las páginas de destino. No se pueden mostrar los términos de búsqueda que introducen los usuarios en Google y otros motores de búsqueda que cifran los datos. Además, para obtener los informes debe usar el Creador de Informes de Campaign Manager, en lugar de consultarlos en Search Ads 360.

En el informe de rendimiento en búsqueda orgánica y de pago solo se muestran los términos de búsqueda que se introducen en una búsqueda de Google. Deberá enlazar su cuenta de Google Ads con Search Console, un servicio gratuito que ofrece Google y que le permite supervisar y mantener la presencia de su sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Search Console transfiere los términos de búsqueda a su cuenta de Google Ads. Solo los usuarios con acceso a sus cuentas de Search Console, Google Ads y Search Ads 360 podrán ver los términos de búsqueda empleados para leer su sitio web.

Importante

  • En el informe solo se muestran los datos de búsquedas orgánicas a partir de la fecha en que haya enlazado su cuenta de Google Ads con Search Console, por lo que no verá datos históricos sobre búsquedas orgánicas previos a dicha fecha.
  • Los datos de búsquedas orgánicas que ve pertenecen a todos los dominios que administra la cuenta de Search Console que ha enlazado con su cuenta de Google Ads. En estos momentos, no hay ninguna forma de filtrar el tráfico orgánico como un subconjunto de dominios enlazados.
  • En el informe de rendimiento en búsqueda orgánica y de pago solo se muestran métricas correspondientes a anuncios de texto. No se muestran métricas de anuncios de Shopping.
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