En el informe de rendimiento en búsqueda orgánica y de pago (disponible solo para cuentas de buscador de Google Ads) se muestran los términos de búsqueda que hayan activado en Google la publicación de sus anuncios, de resultados de búsqueda que no sean de pago (orgánicos) de su sitio, o ambas cosas. Esta información le ayuda a entender cómo funcionan conjuntamente las búsquedas orgánicas y de pago para llegar a los usuarios que hacen búsquedas online.
Por ejemplo, puede usar el informe para lo siguiente:
- Calcular el impacto de sus anuncios: puede utilizar el informe para encontrar consultas que contengan exclusivamente clics orgánicos y que no contengan clics de pago. A continuación, añada palabras clave para completar los resultados orgánicos con un anuncio. Pasado un tiempo, vuelva al informe y compruebe si ha aumentado la cantidad general de clics de dichas consultas.
- Identificar los anuncios que presenten un bajo rendimiento: utilice el informe para encontrar consultas con poca cantidad de clics de pago y muchos clics orgánicos. A continuación, puede personalizar el texto del anuncio para que se adapte mejor a la intención de la consulta o para diferenciar el anuncio de los resultados orgánicos.
Consulte más información acerca del informe de rendimiento en búsqueda orgánica y de pago en el Centro de Ayuda de Google Ads.
Si ha configurado este informe en Google Ads, puede consultarlo y descargarlo en Search Ads 360.
Search Ads 360 proporciona otros informes que muestran los términos de búsqueda que utilizan los usuarios:
- Términos de búsqueda: informes de términos de búsqueda que han activado la publicación de sus anuncios en cualquier tipo de cuenta de buscador. Este tipo de informe no muestra las métricas de resultados de búsqueda que no son de pago (orgánicos).
- Búsqueda natural: informes de búsquedas orgánicas, anuncios de publicidad en buscadores y clics de publicidad de display gestionados por Campaign Manager 360. El informe de búsqueda natural utiliza las etiquetas de Floodlight, así como una etiqueta de búsqueda natural adicional que se incluye en las páginas de destino. No se pueden mostrar los términos de búsqueda que introducen los usuarios en Google y en otros buscadores que cifran los datos. Además, debe usar el Creador de informes de Campaign Manager 360 para obtener los informes, en lugar de consultarlos en Search Ads 360.
En el informe de rendimiento en búsqueda orgánica y de pago solo se muestran los términos de búsqueda que se introducen en una búsqueda de Google. Deberá vincular su cuenta de Google Ads con Search Console, un servicio gratuito que ofrece Google que le permite supervisar y mantener la presencia de su sitio en los resultados de la Búsqueda de Google. Search Console transfiere los términos de búsqueda a su cuenta de Google Ads. Solo los usuarios con acceso a sus cuentas de Search Console, Google Ads y Search Ads 360 podrán ver los términos de búsqueda empleados para consultar su sitio.
Importante
- En el informe solo se muestran los datos orgánicos a partir de la fecha en que haya vinculado su cuenta de Google Ads con Search Console, por lo que no verá datos orgánicos anteriores a dicha fecha.
- Los datos orgánicos que se muestran pertenecen a todos los dominios que gestiona la cuenta de Search Console que ha vinculado con su cuenta de Google Ads. En estos momentos, no hay ninguna forma de filtrar el tráfico orgánico para mostrar solo los datos de un subconjunto de dominios vinculados.
- En el informe de rendimiento en búsqueda orgánica y de pago solo se muestran métricas correspondientes a anuncios de texto. No se muestran métricas de anuncios de shopping.