Der Bericht „Bezahlte und organische Suche“ ist nur in Google Ads-Engine-Konten verfügbar. Er enthält die Suchbegriffe, die entweder dazu geführt haben, dass Ihre Anzeigen in Google erscheinen, oder die Google dazu veranlasst haben, Ergebnisse der unbezahlten (organischen) Suche für Ihre Website anzuzeigen – oder beides. Diese Informationen helfen Ihnen zu verstehen, wie die bezahlte und organische Suche zusammenarbeiten, um Nutzer zu erreichen, die eine Onlinesuche ausführen.
Mit dem Bericht können Sie beispielsweise
- den Erfolg Ihrer Anzeigen messen: Verwenden Sie den Bericht, um Suchanfragen zu finden, die nur zu organischen Klicks und nicht zu bezahlten Klicks führen. Fügen Sie dann Keywords für die Anfragen hinzu, um die Ergebnisse der organischen Suche mit einer Anzeige zu ergänzen. Rufen Sie später den Bericht wieder auf und überprüfen Sie, ob sich die Gesamtanzahl der Klicks für die Anfrage erhöht hat.
- Anzeigen mit schlechter Leistung ermitteln: Verwenden Sie den Bericht, um Anfragen mit einer niedrigen Anzahl bezahlter Klicks und hohen Anzahl organischer Klicks zu finden. Anschließend können Sie den Anzeigentext anpassen, damit er besser mit dem Ziel der Anfrage übereinstimmt, oder damit sich Ihre Anzeige von den Ergebnissen der organischen Suche unterscheidet.
Weitere Informationen zum Bericht „Bezahlte und organische Suche“ erhalten Sie in der Google Ads-Hilfe.
Wenn Sie den Bericht „Bezahlte und organische Suche“ in Google Ads eingerichtet haben, können Sie ihn in Search Ads 360 aufrufen und herunterladen.
Search Ads 360 enthält andere Berichte, die die von Nutzern eingegebenen Suchbegriffe zeigen:
- Suchbegriffe – Berichte über Suchbegriffe, die dazu geführt haben, dass Ihre Anzeigen in einer beliebigen Art von Engine-Konto erscheinen. Dieser Bericht zeigt keine Messwerte für Ergebnisse der unbezahlten (organischen) Suche.
- Organische Suche – Berichte über organische Suchvorgänge, bezahlte Suchanzeigen und Klicks auf Displaywerbung, die von Campaign Manager 360 verwaltet werden. Der Bericht zur organischen Suche greift auf vorhandene Floodlight-Tags sowie ein zusätzliches Tag der organischen Suche zurück, das Sie Ihren Zielseiten hinzufügen. Die Suchbegriffe, die Nutzer in Google und andere Daten verschlüsselnde Suchmaschinen eingeben, können darin allerdings nicht angezeigt werden. Darüber hinaus können Sie für den Abruf von Berichten den Report Builder von Campaign Manager 360 verwenden, statt sie in Search Ads 360 abzurufen.
Der Bericht „Bezahlte und organische Suche“ zeigt nur die Suchbegriffe, die in einer Google-Suche eingegeben wurden. Verknüpfen Sie für diesen Bericht Ihr Google Ads-Konto mit der Search Console, einem kostenlosen Dienst von Google, der Sie bei der Erfassung und Verwaltung der Präsenz Ihrer Website in den Google-Suchergebnissen unterstützt. Die Suchbegriffe werden von der Search Console an Ihr Google Ads-Konto weitergegeben. Nur Personen mit Zugriff auf Ihre Search Console-, Google Ads- und Search Ads 360-Konten können die Suchbegriffe sehen, die verwendet wurden, um auf Ihre Website zu gelangen.
Wichtig
- Ihre organischen Daten werden rückwirkend nur bis zu dem Datum erfasst, an dem Sie Ihr Google Ads-Konto mit der Search Console verknüpft haben. Daher enthalten Berichte keine Daten zu organischen Aufrufen aus der Zeit vor der Kontoverknüpfung.
- Die angezeigten Daten zu organischen Aufrufen beziehen sich auf alle Domains, die von dem Search Console-Konto verwaltet werden, das Sie mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpft haben. Es gibt derzeit keine Möglichkeit, die organischen Zugriffe nach einzelnen verknüpften Domains zu filtern.
- Der Bericht „Bezahlte und organische Suche“ enthält nur Messwerte für Textanzeigen. Messwerte für Shopping-Anzeigen werden nicht erfasst.