在購物廣告活動中，產品群組是指在商品型錄動態饋給中符合您指定條件的一組產品。當客戶搜尋字詞與產品群組中任一產品相符時，引擎就會顯示購物廣告。由於出價是以產品群組層級進行設定，因此同個產品群組應該包含類似的產品 (您無法為同一個產品群組中的產品設定不同出價，但可以細分產品群組，讓產品群組包含特定產品，甚至只有單一產品)。
舉例來說，您可以依品牌、類別、條件或個別產品 ID 將產品分類。引擎隨後會根據各項產品的資訊，以及您為每個產品群組指定的出價，判斷產品何時會在搜尋結果頁面中顯示。
請記得：
在 Microsoft Advertising 購物廣告活動中，只有您的 Microsoft 商家中心商店內定義的產品才能納入產品群組。建議您使用同一份商品目錄動態饋給，為 Microsoft 商家中心商店和 Google Merchant Center 帳戶提供資料。進一步瞭解 Search Ads 360 中的 Microsoft 購物廣告活動。
初次建立購物廣告活動時，系統會將您商品目錄動態饋給中的所有產品，全都納入名為「所有產品」的單一產品群組。由於系統是在產品群組層級設定出價，因此您的所有產品一開始都會採用相同出價。建議您根據廣告目標、業務結構以及動態饋給中的產品類型，將「所有產品」群組劃分為更精細的群組。您可利用商品目錄資訊提供中的任何屬性細分產品群組，其中包括類別、產品類型、品牌、條件、產品 ID 以及自訂標籤。這樣一來，您就可以依據廣告目標設定每個產品群組的出價。
產品群組優先級
您只能將一項產品加入一個廣告群組中的一個產品群組，但可將它加入一或多個廣告活動中的多個廣告群組。
詳細說明如下：
- 如果某項產品隸屬於同一個廣告活動中的多個廣告群組，引擎會採用出價最高的產品群組出價。
- 如果某項產品隸屬於多個廣告活動，引擎會採用設有最高優先級的廣告活動出價；要是廣告活動設定相同的優先級，則引擎會採用出價最高的產品群組出價。
手動管理購物廣告活動或由系統自動調整
您可以手動管理產品群組並設定出價，也可以讓 Search Ads 360 根據您的宣傳目標及商品目錄動態饋給中產品的成效，自動管理及設定出價。您只要將產品加進商品目錄動態饋給，Search Ads 360 就會持續調整產品群組的樹狀結構來保持動態饋給的精細度，越精細的產品群組越能協助您設定最佳出價。