Em uma campanha do Shopping, um grupo de produtos é uma coleção de itens do seu feed de inventário que corresponde aos critérios que você especificou. Quando uma pesquisa do cliente corresponde a um produto em um dos seus grupos, o mecanismo exibe um anúncio do Shopping. Você define os lances no nível do grupo de produtos, por isso seus grupos devem conter produtos que sejam semelhantes. Não é possível definir lances diferentes para produtos do mesmo grupo. Em vez disso, você pode subdividir um grupo para que ele contenha produtos específicos ou apenas um único produto.
Por exemplo, é possível agrupar produtos por marca, categoria, condição ou até mesmo por IDs individuais de produtos. Em seguida, o mecanismo usa as informações de cada produto (junto com os lances que você especificar para cada grupo de produtos) a fim de determinar quando os produtos serão exibidos em uma página de resultados de pesquisa.
Lembre-se:
Em uma campanha do Shopping do Microsoft Advertising, somente os produtos definidos na sua loja do Microsoft Merchant Center podem ser incluídos em um grupo. Recomendamos que você use um único feed de inventário para fornecer dados da sua loja do Microsoft Merchant Center e da sua conta do Google Merchant Center. Saiba mais sobre as campanhas do Shopping da Microsoft no Search Ads 360.
Ao criar uma campanha do Shopping pela primeira vez, todos os produtos do seu feed de inventário serão incluídos em um único grupo de produtos chamado Todos os produtos. Como os lances são definidos no nível do grupo de produtos, todos os seus produtos usarão o mesmo lance. Recomendamos que o grupo Todos os produtos seja subdividido em grupos mais específicos com base nas suas metas de publicidade, na estrutura do seu negócio e nos tipos de produto no feed. Use qualquer atributo no seu inventário de feed para subdividir grupos de produtos, incluindo categoria, tipo de produto, marca, condição, ID do produto e rótulos personalizados. Em seguida, defina lances para cada grupo de produto de acordo com suas metas de publicidade.
Prioridade do grupo de produtos
É possível incluir um produto em um só grupo de produtos dentro de um grupo de anúncios. No entanto, o produto também pode ser incluído em vários grupos de anúncios dentro de uma única campanha ou em várias.
Quando um produto está em:
- Mais de um grupo de anúncios em uma única campanha, o mecanismo usa o lance do grupo de produtos com o lance mais alto.
- Várias campanhas, o mecanismo usa o lance da campanha com a prioridade mais alta. Caso as campanhas tenham a mesma prioridade, o mecanismo usará o lance do grupo de produtos com o lance mais alto.
Campanha do Shopping manual ou adaptável
É possível organizar os grupos de produtos e definir os lances manualmente ou deixar que o Search Ads 360 organize e defina os lances de maneira automática com base no desempenho dos produtos no feed do seu inventário e nas suas metas de publicidade. À medida que você adiciona produtos ao seu feed de inventário, o Search Ads 360 adapta continuamente a árvore do grupo de produtos para mantê-lo altamente específico. Grupos de produtos altamente focados facilitam a definição do lance ideal.