W kampaniach produktowych grupa produktów to zbiór produktów z pliku danych o asortymencie, które są zgodne z podanymi kryteriami. Gdy hasło wyszukiwane przez klienta zostanie dopasowane do produktu w jednej z Twoich grup produktów, wyszukiwarka może wyświetlić reklamę produktową.Stawki określasz na poziomie grupy produktów, więc Twoje grupy powinny zawierać podobne produkty. (Nie można ustalić różnych stawek dla produktów należących do tej samej grupy produktów. Możesz jednak podzielić grupę produktów tak, by zawierała konkretne produkty lub tylko jeden produkt).
Na przykład możesz pogrupować produkty według marki, kategorii, stanu, a nawet na poziomie identyfikatorów pojedynczych produktów. Na podstawie informacji o każdym produkcie i stawek podanych dla każdej grupy produktów wyszukiwarka określa, kiedy produkt pojawi się na stronie wyników wyszukiwania.
Pamiętaj:
W kampanii produktowej Microsoft Advertising do grupy produktów mogą należeć tylko produkty określone w sklepie Microsoft Merchant Center. Zalecamy, aby w jednym pliku danych o asortymencie dostarczać dane zarówno do sklepu Microsoft Merchant Center, jak i na konto Google Merchant Center.Dowiedz się więcej o kampaniach produktowych Microsoft w Search Ads 360.
Po utworzeniu kampanii produktowej wszystkie produkty z pliku danych o asortymencie znajdują się w jednej grupie produktów o nazwie Wszystkie produkty. Stawki są ustawianie na poziomie grupy produktów, więc wszystkie produkty początkowo mają te samą stawkę. Zalecamy podział grupy Wszystkie produkty na bardziej wyspecjalizowane grupy zgodnie z celami reklamowymi, strukturą firmy i rodzajami produktów w pliku danych. Do podzielenia grup produktów możesz użyć dowolnego atrybutu z pliku danych o asortymencie, w tym typu produktu, marki, stanu, identyfikatora produktu i etykiet niestandardowych. Następnie możesz ustalić stawki dla każdej grupy produktów zgodnie z celami reklamowymi.
Następstwo grup produktów
Produkt może znajdować się tylko w jednej grupie produktów w ramach grupy reklam, ale może należeć do wielu grup reklam w jednej lub wielu kampaniach.
Gdy produkt należy do:
- więcej niż jednej grupy reklam w jednej kampanii, wyszukiwarka użyje stawki przypisanej do grupy produktów z najwyższą stawką;
- wielu kampanii, wyszukiwarka użyje stawki z kampanii o najwyższym priorytecie. Jeśli kampanie mają ten sam priorytet, wyszukiwarka użyje stawki z grupy produktów o najwyższej stawce.
Ręczne i adaptacyjne kampanie produktowe
Możesz ręcznie utworzyć grupy produktów i określić stawki lub pozwolić Search Ads 360 automatycznie utworzyć grupy i przypisać stawki na podstawie skuteczności produktów występujących w pliku danych o asortymencie i celów reklamowych. W miarę dodawania kolejnych produktów do pliku danych o asortymencie Search Ads 360 dostosowuje schemat grup produktów, utrzymując ich specjalizację. Wysoko wyspecjalizowane grupy produktów pomagają ustalać optymalną stawkę.