Dans une campagne Shopping, un groupe de produits se compose de produits de votre flux d'inventaire qui correspondent à des critères que vous définissez. Lorsque la recherche d'un internaute correspond à un produit de l'un de vos groupes de produits, le moteur peut diffuser une annonce Shopping. Étant donné que vous définissez les enchères au niveau du groupe de produits, les produits de vos groupes doivent être similaires. Il n'est pas possible de définir des enchères différentes pour des produits appartenant à un même groupe. Par contre, vous pouvez subdiviser un groupe de produits de façon qu'il contienne des produits en particulier ou même un seul produit.
Vous pouvez par exemple regrouper les produits par marque, catégorie, état ou même par ID de produit. Le moteur détermine ensuite à quel moment les produits doivent être affichés sur une page de résultats de recherche, en fonction des informations associées et des enchères définies pour chaque groupe de produits.
Important :
Dans une campagne Shopping Microsoft Advertising, seuls des produits définis dans votre boutique Microsoft Merchant Center peuvent être ajoutés à un groupe de produits. Nous vous conseillons de n'utiliser qu'un seul flux d'inventaire pour fournir des données à votre boutique Microsoft Merchant Center ainsi qu'à votre compte Google Merchant Center. En savoir plus sur les campagnes Shopping Microsoft dans Search Ads 360.
Lors de la création d'une campagne Shopping, l'ensemble des produits de votre flux d'inventaire est inclus dans un seul groupe de produits intitulé Tous les produits. Étant donné que les enchères sont définies au niveau du groupe de produits, la même enchère sera d'abord utilisée pour l'ensemble de vos produits. Nous vous recommandons toutefois de subdiviser le groupe Tous les produits en plusieurs groupes de produits ciblés en fonction de vos objectifs publicitaires, de votre structure commerciale et des types de produits inclus dans le flux. Pour subdiviser les groupes de produits, vous pouvez utiliser n'importe quel attribut de votre inventaire, par exemple la catégorie, le type de produit, la marque, l'état, l'ID de produit ou des libellés personnalisés. Vous pouvez ensuite définir des enchères pour chaque groupe de produits selon vos objectifs publicitaires.
Priorité des groupes de produits
Un produit ne peut être inclus que dans un seul groupe de produits d'un groupe d'annonces. En revanche, ce même produit peut être compris dans plusieurs groupes d'annonces d'une même campagne ou dans plusieurs campagnes.
Si un produit figure dans :
- plusieurs groupes d'annonces d'une même campagne, l'enchère associée au groupe de produits dont l'enchère est la plus élevée est utilisée dans le moteur ;
- plusieurs campagnes, l'enchère associée à la campagne dont la priorité est la plus élevée est utilisée dans le moteur. Lorsque des campagnes ont la même priorité, l'enchère associée au groupe de produits dont l'enchère est la plus élevée est utilisée dans le moteur.
Campagne Shopping manuelle ou adaptative
Vous avez le choix entre organiser les groupes de produits et définir les enchères manuellement, ou laisser Search Ads 360 effectuer automatiquement ces opérations en fonction des performances des produits du flux d'inventaire et de vos objectifs publicitaires. À mesure que vous ajoutez des produits dans votre flux d'inventaire, Search Ads 360 adapte en permanence l'arborescence de groupes de produits de sorte qu'elle reste très ciblée. Il est en effet plus facile de définir une enchère optimale avec des groupes de produits ciblés.