Floodlight アクティビティを使用してサイトでの売上をトラッキングする場合、検索広告 360 レポートには少なくとも売上の合計額と広告費用の合計は表示されます。このレベルのレポートでは広告が合計収益に与える影響は確認できるものの、広告枠内のどの商品が売上を推進させているかまでは分析できません。同様に、商品の広告はさまざまなフォーマットで配信できますが、基本的なレポートでは、実際にどの広告が商品の売り上げにつながったのかは示されません。
Merchant Center フィードをアカウントにリンクしておくと、Floodlight トランザクション アクティビティの設定を通じて、在庫フィード内の各商品の収益、費用、利益をレポートする上で必要となるデータを検索広告 360 に提供できるようになります。検索広告 360 レポートには、どのキャンペーンや広告グループが商品の売上に貢献したかを表示することもできます。広告グループレベル以上で販売された商品についてレポートを作成できます。
具体的な商品の売上、費用、収益をレポートに追加できると、次のことが可能になります。
-
クロス販売のチャンスを探す。
よく売れている商品がわかれば、クロスセルに適した商品に合わせて広告コピーを調整できます。逆に、特定の商品の販売に力を入れる場合は、よく売れている対応商品を見つけて、広告でのクロス販売を提案できます。たとえば、「おすすめのシャツ」という広告コピーの代わりに、「おすすめのシャツとネクタイ」という広告コピーを作成できます。 -
入札単価とトラッキングをより的確に設定できるようにキャンペーン構造を改善する。
どのキャンペーンが商品の売上に貢献しているかがわかれば、特定の商品の売上促進に最適なキャンペーンのタイプ（ショッピング キャンペーンとショッピング広告の組み合わせ、在庫管理キーワード キャンペーンとテキスト広告の組み合わせなど）を見つけることができます。また、除外キーワードや除外商品グループを特定のキャンペーンに追加して、マーケティングの目標到達プロセスを調整することもできます。 -
広告の効果に関する全般的な情報を提供する。
特定の商品の売上やその他の指標を使用することで、マーケティング活動の全体的な状態を評価できます。大きい偏りがあれば、そこからサイト上のミスなど注意する必要がある問題点を突き止めることができます。
フィードに利益データを追加すれば、コンバージョン単価がトランザクションあたりの平均利益以下になるように入札単価を設定できます。また、期待どおりに売れていない商品や商品カテゴリを確認して、商品の説明や広告コピーを改善したり、キーワードを追加したり、掲載状況が改善されるように入札単価を上げたりすることもできます。
一般的なウェブサイトの購入完了ページの例を次に示します。
購入情報を追加する前に
購入完了ページの Google タグは、次のようになります。このタグには、サイト上のトランザクションを記録する Floodlight イベント スニペットが組み込まれています。
<!--
Start of global snippet: Please do not remove
Place this snippet between the <head> and </head> tags on every page of your site.
-->
<!-- Google Tag (gtag.js) - DoubleClick -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-1234567"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'DC-1234567');
</script>
<!-- End of global snippet: Please do not remove -->
<!--
Event snippet for Thank You on http://www.example.com/thanks: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 11/01/2017
-->
<script>
gtag('event', 'conversion', {
'allow_custom_scripts': true,
'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
'transaction_id': '012345',
'value': 129.97,
});
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=group1;
cat=thank123;qty=1;cost=129.97;dc_lat=;dc_rdid=;
tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;
ord=012345?" width="1" height="1" alt="">
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->
注: 検索広告 360 で生成されたイベント スニペットには、Floodlight イメージタグを含むオプションの <noscript> タグが含まれます。このタグは、JavaScript に対応していないブラウザでのコンバージョンについてレポートを作成する際に使用されます。
同じデータを Floodlight タグ形式にすると、次のようになります。
イベント スニペットまたは Floodlight タグにより、関連付けられている Floodlight アクティビティにデータが送信されると、[収益] 列に $129.97 がカウントされます。広告グループに移動すると、Floodlight アクティビティ別にレポートの表を分割できます。レポートの表には、Floodlight アクティビティによって広告グループごとに記録された合計収益と、トランザクションの合計数と広告費が表示されます。
| 広告グループ | Floodlight アクティビティ グループ | Floodlight アクティビティ | トランザクション | 費用 | 収益 |
|---|---|---|---|---|---|
| T シャツ | 販売確認 | 購入完了ページ | 613 | 308.79 | 1,115.00 ドル |
| シューズ | 販売確認 | 購入完了ページ | 393 | 150.33 | 985.72 ドル |
この基本的なレベルのレポートではトランザクションにおける合計収益は確認できるものの、どの商品が購入され、広告枠内の具体的な商品によってどのくらいの収益が創出されたかまでは分析できません。
購入情報を追加する
購入情報をレポートするための Floodlight イベント スニペットは次のとおりです。このイベント スニペットには items 配列、country フィールド、language フィールドが含まれます。
<!--
Event snippet for Thank You on http://www.example.com/thanks: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 11/01/2017
-->
<script>
gtag('event', 'purchase',
{
'allow_custom_scripts': true,
'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
'transaction_id': '012345',
'value': 129.97,
'items': [
{ 'id': '123456755559',
'price': '19.99',
'quantity': 1
},
{ 'id': '123456788889',
'price': '54.00',
'quantity': 2
}
],
'country': 'us',
'language': 'en'
}
);
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=group1;cat=thank123;
qty=1;cost=129.97;dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;
ord=012345;prd=i1:123456755559|p1:19.99|q1:1|i2:123456788889|p2:54.0|q2:2|c:us|l:en?" width="1" height="1" alt="">
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->
注: 検索広告 360 で生成されたイベント スニペットには、Floodlight イメージタグを含むオプションの <noscript> タグが含まれます。このタグは、JavaScript に対応していないブラウザでのコンバージョンについてレポートを作成する際に使用されます。
同じデータを Floodlight タグ形式にすると、次のようになります。