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指定 Search Ads 360 出价策略转化

创建针对 Google Analytics(分析)转化的 Search Ads 360 出价策略

您可以创建使用以下任一种目标的 Search Ads 360 出价策略:

  • 仅 Google Analytics(分析)转化(目标或交易)

  • Google Analytics(分析)转化、Floodlight 和 Google Ads 转化

  • 将 Google Analytics(分析)转化与 Floodlight 或 Google Ads 转化组合到自定义 KPI 的公式列

请注意,Search Ads 360 出价策略无法使用 Google Analytics(分析)收集的原始指标,如平均会话时长。您必须先在 Google Analytics(分析)中创建目标或交易,然后才能在出价策略中使用这些转化。

如果您想在出价策略中添加“每次会话浏览页数”/“每次会话的屏幕浏览量”或“时长”目标,请确保您的 Google Analytics(分析)网络媒体资源使用的是 Universal Analytics。请完成此升级到 Universal Analytics 指南中的第 1 步。

直接针对 Google Analytics(分析)转化次数目标

要创建使用 Google Analytics(分析)目标交易(而不是 Floodlight 活动)的出价策略,请执行以下操作:

  1. 先创建一个出价策略,然后指定“转化次数”、“收入”或“高级定位”目标。

    将“转化次数”作为目标的出价策略可以优化出价,从而最大限度地提高达成目标的次数和交易次数;而将“收入”作为目标的出价策略可以优化交易或目标价值所带来的收入。

  2. 选择 ROI 目标(例如 CPA)并为其指定金额。

  3. 转化来源列表中,选择 Google Analytics(分析)

  4. 在“选择转化类型”下方,根据您选择的目标类型选择以下选项之一:

    • 对于“转化次数”目标,您可以对所有目标所有交易选定的转化进行优化。

    • 对于“收入”目标,您可以针对来自所有交易的收入进行优化;如果您为目标定义了货币价值,还可以针对来自所有目标价值的收入来自选定目标的收入进行优化。

  5. 如果您选择了选定的转化来自选定目标的收入,则需要选择要在此出价策略中添加的具体转化。

  6. 完成其余的出价策略设置,然后保存。

设置 Google Analytics(分析)转化目标和其他转化目标

您可以创建一个设有 Google Analytics(分析)转化和 Floodlight 活动目标或 Google Ads 转化目标的出价策略。例如,您可以为时间超过 10 分钟的访问活动或客户注册简报时的访问活动(您正在将其作为 Floodlight 活动进行跟踪)设置一个 10 美元的 CPA 目标。

您还可以为持续时间目标和简报注册活动设置其他 ROI 目标。

  1. 先创建一个出价策略,然后选择高级定位目标。

  2. 目标指标部分中,点击 + 添加其他目标指标,选择目标指标类型,然后输入目标指标。

  3. 选择要在此出价策略中添加的转化。
    您可以选择添加 Floodlight 转化、Google Analytics(分析)转化或 Google Ads 转化。您还可以选择所有转化或特定转化。

  4. 要为其他目标或操作指定其他 ROI 目标,请点击 +添加其他目标指标,然后重复上一步。

  5. 完成其余的出价策略设置,然后保存。

针对包含 Google Analytics(分析)转化和 Floodlight 转化的公式列

您可以使用将 Google Analytics(分析)转化和 Floodlight 转化整合为自定义 KPI 的公式列

  1. 为要使用的 Google Analytics(分析)目标创建 Google Analytics(分析)活动列

  2. 为要使用的 Floodlight 活动创建 Floodlight 列

  3. 创建一个公式列并将其用在出价策略中

查看同时包含 Google Analytics(分析)转化和 Floodlight 转化的公式列示例

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