É possível criar estratégias de lances do Search Ads 360 com qualquer um dos seguintes tipos de segmentação:
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somente conversões do Google Analytics (metas ou transações)
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conversões do Google Analytics, do Floodlight e do Google Ads
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colunas de fórmula que combinam conversões do Google Analytics, do Floodlight ou do Google Ads em IPDs personalizados
As estratégias de lances do Search Ads 360 não podem usar as métricas brutas coletadas pelo Google Analytics, como a Média da duração da sessão. Em vez disso, será preciso criar metas ou transações no Google Analytics e usar essas conversões em uma estratégia de lances.
Se você quiser incluir metas de duração ou páginas/telas por sessão nas estratégias de lances, verifique se a propriedade da Web do Google Analytics está usando o Universal Analytics. Conclua a etapa 1 deste guia de upgrade para o Universal Analytics (em inglês).
Segmentar diretamente uma conversão do Google Analytics
Para criar uma estratégia de lances que use as metas ou as transações do Google Analytics em vez de as atividades do Floodlight:
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Crie uma estratégia de lances e especifique uma meta de segmentação avançada de conversão ou de receita.
Uma estratégia de lances com uma meta de conversão poderá otimizar seus lances para maximizar o número de metas e transações. Uma estratégia de lances com uma meta de receita, no entanto, poderá otimizar a receita recebida das transações ou dos valores da meta.
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Selecione um ROI desejado, como o CPA, e especifique um valor.
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Na lista de Origem de conversão, selecione Google Analytics.
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Em "Selecionar tipo de conversão", escolha uma destas opções de acordo com o tipo de meta escolhida:
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Em uma meta de conversões, é possível otimizar por Todas as metas, Todas as transações ou Conversões selecionadas.
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Em uma meta de receita, é possível otimizar por Receita de todas as transações ou, caso tenha definido um valor monetário para suas metas, Dinheiro de todos os valores da meta ou Dinheiro de metas selecionadas.
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Se você tiver optado por Conversões selecionadas ou Dinheiro de metas selecionadas, escolha as conversões específicas que serão incluídas na estratégia de lances.
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Finalize e salve as configurações restantes da estratégia de lances.
Segmentar conversões do Google Analytics e outras
Você pode criar uma estratégia de lances que segmente as conversões do Google Analytics e do Floodlight ou do Google Ads. Por exemplo, é possível definir um CPA desejado de US$ 10,00 para visitas que durem mais de 10 minutos ou em que os clientes assinem para receber um boletim informativo (que esteja rastreado como uma atividade do Floodlight, por exemplo).
Também é possível definir ROIs desejados diferentes para atividade de duração da meta e da assinatura do boletim informativo.
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Crie uma estratégia de lances e selecione a meta de Segmentação avançada.
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Na seção Segmentar, clique em + Adicionar outra segmentação e selecione e insira um tipo de segmentação.
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Selecione as conversões que serão incluídas na estratégia de lances.
Você pode escolher entre suas conversões do Floodlight, do Google Analytics ou do Google Ads. Também é possível selecionar todas as conversões ou escolher algumas específicas. -
Para especificar um ROI desejado diferente para outra ação ou meta, clique em + Adicionar outra segmentação e repita a etapa anterior.
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Finalize e salve as configurações restantes da estratégia de lances.
Segmentar uma coluna de fórmula que contenha conversões do Google Analytics e do Floodlight
Use colunas de fórmula que combinem conversões do Google Analytics com as do Floodlight em KPIs personalizados.
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Crie colunas de atividade do Google Analytics para as metas do Google Analytics que você quer usar.
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Crie colunas do Floodlight para as atividades do Floodlight que você quer usar.
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Crie uma coluna de fórmula e use-a em uma estratégia de lances.
Veja exemplos de colunas de fórmula que possuem conversões do Google Analytics e do Floodlight.