Creare strategie di offerta Search Ads 360 con conversioni di Google Analytics come target

Puoi creare strategie di offerta Search Ads 360 con i seguenti tipi di target:

• Solo conversioni di Google Analytics (obiettivi o transazioni)

• Conversioni di Google Analytics, Floodlight e di Google Ads

• Colonne formula che combinano conversioni di Google Analytics e conversioni Floodlight o di Google Ads in KPI personalizzati

Tieni presente che le strategie di offerta di Search Ads 360 non possono utilizzare le metriche non elaborate raccolte da Google Analytics, come Durata media della sessione. Devi invece creare obiettivi o transazioni in Google Analytics e quindi utilizzare tali conversioni in una strategia di offerta.

Se desideri includere obiettivi di tipo pagine/schermate per sessione o durata nelle tue strategie di offerta, assicurati che la proprietà web di Google Analytics utilizzi Universal Analytics. Completa il passaggio 1 in questa guida per l'upgrade a Universal Analytics.

Targeting diretto di una conversione di Google Analytics

Per creare una strategia di offerta che utilizza obiettivi o transazioni di Google Analytics anziché attività Floodlight, procedi nel seguente modo:

1. Inizia a creare una strategia di offerta e specifica un obiettivo Conversioni, Entrate o Targeting avanzato.

   Una strategia di offerta con un obiettivo Conversioni consente di ottimizzare le offerte per massimizzare il numero di obiettivi e transazioni, mentre una strategia di offerta con un obiettivo Entrate consente di ottimizzare le entrate ottenute dalle transazioni o dal valore degli obiettivi.

2. Seleziona un target ROI, come CPA e specifica un importo.

3. Nell'elenco Origine conversione, seleziona Google Analytics.

4. Nella sezione Seleziona il tipo di conversione, seleziona una delle seguenti opzioni a seconda del tipo di obiettivo scelto:

   • Per un obiettivo di conversione, puoi eseguire l'ottimizzazione per Tutti gli obiettivi, Tutte le transazioni oppure Conversioni selezionate.

   • Per un obiettivo di entrate, puoi eseguire l'ottimizzazione per Entrate da tutte le transazioni oppure, se hai definito un valore monetario per i tuoi obiettivi, Guadagno dai valori di ogni obiettivo o Guadagno dagli obiettivi selezionati.

5. Se hai scelto Conversioni selezionate o Guadagno dagli obiettivi selezionati, seleziona le conversioni specifiche da includere nella strategia di offerta.

6. Completa la configurazione delle altre impostazioni della strategia di offerta e salva.

Scegliere come target Google Analytics e altre conversioni

Puoi creare una strategia di offerta che abbia come target Google Analytics e Floodlight oppure le conversioni di Google Ads. Ad esempio, potresti impostare un target CPA da $ 10 per le visite che durano più di dieci minuti o in cui i clienti si registrano a una newsletter (che vengono monitorate come attività Floodlight).

Puoi anche impostare diversi target ROI per l'obiettivo di durata e l'attività di registrazione alla newsletter.

1. Inizia a creare una strategia di offerta e seleziona l'obiettivo Targeting avanzato.

2. Nella sezione Target, fai clic su + Aggiungi un altro target, seleziona un tipo di target e inserisci il target.

3. Seleziona le conversioni che verranno incluse nella strategia di offerta.
   Puoi scegliere tra le tue conversioni Floodlight, di Google Analytics o Google Ads. Inoltre, puoi selezionare tutte le conversioni o scegliere conversioni specifiche.

4. Per specificare un target ROI diverso per un obiettivo o un'azione differente, fai clic su + Aggiungi un altro target e ripeti il passaggio precedente.

5. Completa la configurazione delle altre impostazioni della strategia di offerta e salva.

Targeting di una colonna formula contenente conversioni di Google Analytics e Floodlight

Puoi utilizzare colonne formula che combinano conversioni di Google Analytics e conversioni Floodlight in KPI personalizzati.

1. Crea colonne di attività di Google Analytics per gli obiettivi di Google Analytics che vuoi utilizzare.

2. Crea colonne Floodlight per le attività Floodlight che vuoi utilizzare.

3. Crea una colonna formula e utilizzala in una strategia di offerta.

Visualizza esempi di colonne formula contenenti conversioni di Google Analytics e Floodlight.