Définir les conversions associées à une stratégie d'enchères Search Ads 360

Créer des stratégies d'enchères Search Ads 360 ciblant les conversions Google Analytics

Vous pouvez créer des stratégies d'enchères Search Ads 360 avec l'un des types de cibles suivants :

  • Conversions Google Analytics uniquement (objectifs ou transactions)

  • Conversions Google Analytics, Floodlight et Google Ads

  • Colonnes de formules associant des conversions Google Analytics et des conversions Floodlight ou Google Ads pour former des indicateurs clés de performance personnalisés

Notez que les stratégies d'enchères Search Ads 360 ne peuvent pas utiliser les statistiques brutes collectées par Google Analytics, telles que la durée moyenne de la session. Vous devez créer des objectifs ou des transactions dans Google Analytics, puis utiliser ces conversions dans une stratégie d'enchères.

Si vous souhaitez inclure les objectifs "Pages/Écrans par session" ou "Durée" dans vos stratégies d'enchères, assurez-vous que votre site Web Google Analytics utilise Universal Analytics. Exécutez l'étape 1 de ce guide de mise à jour vers Universal Analytics.

Cibler directement une conversion Google Analytics

Pour créer une stratégie d'enchères qui utilise des objectifs ou des transactions Google Analytics au lieu d'activités Floodlight, procédez comme suit :

  1. Commencez à créer une stratégie d'enchères, puis précisez un objectif "Conversions", "Revenu" ou "Ciblage avancé".

    Une stratégie d'enchères avec un objectif "Conversions" permet d'optimiser les enchères afin de maximiser le nombre de transactions et d'objectifs réalisés, tandis qu'une stratégie d'enchères avec un objectif "Revenu" permet d'optimiser les revenus issus des transactions ou des valeurs d'objectifs.

  2. Sélectionnez une cible de retour sur investissement, telle que le CPA, puis indiquez un montant.

  3. Dans la liste Source de la conversion, sélectionnez Google Analytics.

  4. Sous "Sélectionner un type de conversion", sélectionnez l'une des options suivantes en fonction du type d'objectif choisi :

    • Dans le cas d'un objectif de conversions, vous pouvez optimiser la stratégie en fonction des critères Tous les objectifs, Toutes les transactions ou Conversions sélectionnées.

    • Pour un objectif de revenus, vous pouvez optimiser la stratégie en fonction du critère Revenus issus de l'ensemble des transactions ou, si vous avez défini une valeur monétaire pour vos objectifs, des critères Revenus issus de l'ensemble des valeurs d'objectifs ou Revenus issus des objectifs sélectionnés.

  5. Si vous avez choisi Conversions sélectionnées ou Revenus issus des objectifs sélectionnés, sélectionnez les conversions spécifiques à inclure dans la stratégie d'enchères.

  6. Terminez la configuration de votre stratégie d'enchères, puis enregistrez-la.

Cibler des conversions Google Analytics et autres

Vous pouvez créer une stratégie d'enchères qui cible les conversions Google Analytics et Floodlight ou Google Ads. Par exemple, vous pouvez définir un CPA cible de 10 $ pour les visites qui durent plus de 10 minutes ou au cours desquelles les internautes s'inscrivent à une newsletter (vous effectuez le suivi de ces actions sous la forme d'une activité Floodlight).

Vous pouvez également définir différentes cibles de retour sur investissement pour l'objectif de durée et l'activité d'inscription à une newsletter.

  1. Commencez à créer une stratégie d'enchères, puis sélectionnez l'objectif Ciblage avancé.

  2. Dans la section Cible, cliquez sur l'option + Ajouter une autre cible, sélectionnez un type, puis précisez la cible.

  3. Sélectionnez les conversions qui seront incluses dans la stratégie d'enchères.
    Vous pouvez choisir parmi les conversions Floodlight, Google Analytics ou Google Ads. Vous pouvez également sélectionner toutes les conversions ou seulement certaines.

  4. Pour indiquer une cible différente de retour sur investissement pour un autre objectif ou une autre action, cliquez sur + Ajouter une autre cible et reproduisez l'étape précédente.

  5. Terminez la configuration de votre stratégie d'enchères, puis enregistrez-la.

Cibler une colonne de formules qui contient à la fois des conversions Floodlight et Google Analytics

Vous pouvez utiliser des colonnes de formules qui associent des conversions Google Analytics à des conversions Floodlight pour former des indicateurs de performances clés personnalisés.

  1. Créez des colonnes d'activités Google Analytics pour les objectifs Google Analytics que vous voulez utiliser.

  2. Créez des colonnes Floodlight pour les activités Floodlight que vous souhaitez utiliser.

  3. Créez une colonne de formules et utilisez-la dans une stratégie d'enchères.

Consultez ces exemples de colonnes de formules qui contiennent à la fois des conversions Floodlight et Google Analytics.

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