Editar campañas y otros elementos de uno en uno

Si solo necesita cambiar la configuración de uno o dos elementos, como la segmentación geográfica de un par de campañas, edite las campañas y los otros elementos pertinentes de uno en uno. Los cambios que efectúe se aplican de inmediato.

Si se trata de un conjunto limitado de ajustes comunes, puede aplicar los cambios en bloque a la vez a un grupo de campañas o elementos.
Por ejemplo, puede especificar un aumento del 5 % del presupuesto diario y, a continuación, aplicar dicho cambio a un grupo de campañas de forma simultánea.

Editar ajustes de campañas y grupos de anuncios concretos

Para editar ajustes específicos de una campaña o un grupo de anuncios:

1. Vaya a la cuenta de buscador que contenga las campañas o los grupos de anuncios.

   Pasos para ir a una cuenta de buscador:

   1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

   2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   3. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   4. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta de buscador.

   5. En la lista de cuentas, haga clic en la cuenta de buscador.

   6. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 mostrará la página de la cuenta de buscador.

2. Haga clic en la pestaña Campañas o Grupos de anuncios.

3. Seleccione la casilla de verificación situada junto a la campaña o el grupo de anuncios que quiera cambiar.

4. Haga clic en Cambiar ▼ y seleccione Editar detalles... en la barra de herramientas situada sobre la tabla.

5. Edite los ajustes de la campaña o del grupo de anuncios.

Cambiar una campaña o grupo de anuncios con la barra Configuración

Como alternativa a los pasos anteriores, al acceder a una campaña o un grupo de anuncios en Search Ads 360, verá una barra de configuración en la parte superior de la página. Esta barra le proporciona una breve descripción general de la configuración de la campaña o del grupo de anuncios. Si necesita hacer algún cambio, solo tiene que hacer clic en el icono de configuración de la campaña o del grupo de anuncios y cambiar los ajustes pertinentes en el panel insertado que se muestra.

Notas especiales para cambiar grupos de anuncios o campañas de Microsoft Advertising

Tenga en cuenta lo siguiente al cambiar un grupo de anuncios o una campaña de Microsoft Advertising:

Presupuestos de campaña

Las campañas de Microsoft Advertising pueden especificar un presupuesto mensual o diario. Si va a cambiar de un presupuesto diario de campaña a uno mensual, quite la cantidad del presupuesto diario anterior. Igualmente, si va a cambiar de un presupuesto de campaña mensual a uno diario, elimine la cantidad del presupuesto mensual anterior.

Segmentación de grupo de anuncios

Los grupos de anuncios de Microsoft Advertising pueden anular cualquier opción de segmentación de una campaña. No obstante, desde Search Ads 360 solo puede anular la segmentación por dispositivo y algunos tipos de segmentación por ubicación. Si define estas opciones de segmentación adicionales desde Microsoft Advertising y después cambia alguna de las opciones de segmentación del grupo de anuncios desde Search Ads 360, se traficarán a Microsoft Advertising todas las opciones de segmentación que tenga el grupo de anuncios en ese momento. Esto podría tener consecuencias no deseadas.

• Ajustes de puja: se asignará el valor 0 a cualquier ajuste de puja del grupo de anuncios que haya especificado en Microsoft Advertising.

• Ubicaciones objetivo: Search Ads 360 no modificará la mayoría de estas opciones. Si define ubicaciones objetivo basadas en radios de segmentación y se olvida de sincronizar los cambios en Search Ads 360, esta herramienta eliminará los radios de segmentación al traficar los cambios a Microsoft Advertising. Consulte más información sobre las opciones de segmentación de los grupos de anuncios de Microsoft Advertising.

• Segmentación por sistema operativo (SO): si ha definido segmentaciones por SO en Microsoft Advertising, Search Ads 360 las retirará del grupo de anuncios al traficar los cambios a Microsoft Advertising.

Por ejemplo:

1. Accede a Microsoft Advertising, define ubicaciones objetivo basadas en radios de segmentación para un grupo de anuncios y se olvida de sincronizar este cambio en Search Ads 360.

2. En Search Ads 360, cambia el grupo de anuncios para que herede la segmentación por dispositivo de la campaña.

3. Cuando Search Ads 360 trafique el cambio a Microsoft Advertising, hará lo siguiente:

   • Cambiar el grupo de anuncios para que herede la segmentación por dispositivo de la campaña, tal como se esperaba.

   • Retirar las segmentaciones geográficas basadas en radios que haya definido.

Editar anuncios concretos

En algunos buscadores, si se edita el texto o la URL de un anuncio, se retira el anuncio anterior y se crea otro. El anuncio nuevo no conserva el historial de rendimiento del anuncio original, pero sigue registrando estadísticas del anuncio que se ha retirado.

1. Vaya a un anunciante o un nivel inferior.

   Pasos para ir a un anunciante

   1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

   4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

2. Haga clic en la pestaña Anuncios.
3. En la columna Anuncio, coloque el cursor sobre un anuncio y haga clic en el icono de configuración .
4. En el panel de edición de anuncios, cambie la configuración del anuncio y haga clic en Guardar.

Search Ads 360 copia los cambios en el buscador. Si ha modificado el texto o la URL del anuncio, el buscador enviará el anuncio para que se someta al proceso de aprobación.

Editar palabras clave concretas

En todos los buscadores, si se edita el texto o el tipo de concordancia de una palabra clave, se retira la palabra clave anterior y se crea otra. Consulte más información sobre cómo editar palabras clave.

1. Vaya a un anunciante o un nivel inferior.

   Pasos para ir a un anunciante

   1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

   4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

2. Haga clic en la pestaña Palabras clave.
3. En la tabla, añada cualquiera de las siguientes columnas que aún no estén presentes:
   • Palabra clave: contiene el texto de la palabra clave en cuestión.
   • Tipo de concordancia: contiene el tipo de concordancia de la palabra clave.
   • CPC máx.: contiene la puja de la palabra clave. Si la palabra clave hereda la puja del grupo de anuncios, esta columna mostrará el valor heredado e incluirá el icono de herencia .
   • Página de destino: contiene la URL de página de destino de la palabra clave (si se ha definido una). 
   • Parámetros personalizados: en el caso de los buscadores en los que Search Ads 360 admita parámetros personalizados, esta columna contiene los parámetros personalizados que se han definido en la palabra clave.
4. Coloque el cursor sobre la propiedad que quiera cambiar y haga clic en el icono de edición .
   Por ejemplo, para cambiar la página de destino de una palabra clave, coloque el cursor sobre la columna Página de destino de la palabra clave y haga clic en el icono de edición .
5. Cambie el valor que se muestra en la ventana emergente y haga clic en Guardar.

Search Ads 360 copia los cambios en el buscador.