管理归因模型

创建与 Search Ads 360 兼容的自定义 Campaign Manager 360 归因模型的窍门

如果 Campaign Manager 360 的基本归因模型都无法满足您对 Floodlight 相关各列的需求,您可以使用 Campaign Manager 360 归因建模工具来创建您自己的自定义模型,然后将这些模型添加到 Search Ads 360。创建要在 Search Ads 360 中使用的自定义归因模型时,请牢记以下窍门。

将展示的功劳分配设为 0

如果您是在“线性”、“时间衰减”或“根据位置”模型的基础上创建自定义模型,请启用按互动类型调整功劳分配,并将标准展示的功劳分配设为 0

如果您忘记将展示的功劳分配设为 0,就无法将该模型添加到 Search Ads 360(该模型甚至不会显示在可用模型的列表中)。

Example settings of a custom attribution model with impression credit set to 0.

仅使用 Search Ads 360 支持的维度

在模型的自定义功劳分配规则中,请仅使用 Search Ads 360 支持的下列维度:

  • 基本渠道分组(标准展示广告、
    富媒体广告、搜索广告、移动广告、点击跟踪广告)

  • 路径位置类型(任意、首次、最终、辅助、中间)

  • 付费搜索广告 ID

  • 付费搜索代理机构名称

  • 付费搜索代理机构 ID

  • 付费搜索广告客户名称

  • 付费搜索广告客户 ID

  • 付费搜索出价策略

  • 付费搜索出价策略 ID

  • 付费搜索引擎帐号名称

  • 付费搜索引擎帐号 ID

  • 付费搜索广告系列名称

  • 付费搜索广告系列 ID

  • 付费搜索广告组名称

  • 付费搜索广告组 ID

  • 付费搜索关键字名称

  • 付费搜索关键字 ID

如果您添加其他维度,就无法将该模型添加到 Search Ads 360(该模型甚至不会显示在可用模型的列表中)。

确保您拥有创建自定义模型所需的 Campaign Manager 360 权限

如果您无权使用归因建模工具,请让贵组织中拥有 Campaign Manager 360 管理员权限的人员执行以下操作:

  1. 为您的用户个人资料分配一个角色,此角色需拥有以下权限:

    • 查看转化数据

    • 查看点击型转化数据

    • 查看浏览型转化数据

  2. 向您的用户个人资料中添加以下过滤条件

    • 任意广告客户过滤条件

    • 任意广告系列过滤条件

    • 任意网站过滤条件

模型的回溯期应短于 Floodlight 配置的回溯期

您可以在自定义模型中指定回溯期,此期限决定了 Campaign Manager 360 和 Search Ads 360 在检查模型的转化路径时回溯多长时间。Floodlight 配置也会指定回溯期。在您添加自定义模型后,Search Ads 360 会使用两个期限中较短的那一个。例如,如果您在自定义模型中指定的回溯期为 15 天,但 Floodlight 配置指定的回溯期为 10 天,Search Ads 360 会在应用此模型时回溯 10 天。

示例设置

下面的示例展示了自定义的首次互动模型的设置(其他自定义模型会使用类似的设置)。请注意自定义功劳分配规则部分中指定的规则:
排除     付费搜索广告系列     匹配正则表达式 .+

从付费搜索广告系列中排除 .+ 会使相应归因模型仅向付费搜索广告系列分配功劳。也就是说,该规则设为“不将任何功劳分配给付费搜索广告系列”。

Example settings for a custom attribution model.

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