Alle diese Systeme zählen Conversions etwas anders.
Obwohl Google Ads immer den letzten Klick als Zuordnungsmodell verwendet, entsprechen die Messwerte in Search Ads 360 auch dann, wenn Sie Letzter Klick für eine Floodlight-Spalte in Search Ads 360 auswählen, unter Umständen nicht denen in Google Ads.
Wenn Sie sowohl Google Analytics als auch Floodlight für das Tracking von Aktivitäten auf einer Website verwenden, ist es unwahrscheinlich, dass die Messwerte für Conversions und Ziele übereinstimmen, unabhängig davon, welches Attributionsmodell Sie in Search Ads 360 oder im Google Analytics-Attributionsmodell-Tool auswählen.
Weitere Informationen zu den Unterschieden zwischen Conversion-Tracking-Systemen
Mithilfe der Campaign Manager 360-Berichterstellung können Sie prüfen, wie die Gutschrift sich auf die einzelnen Kanäle – Displaywerbung, bezahlte Suche und organische Suche – verteilt. Da bei Vergleichen verschiedener Kanäle eine große Datenmenge anfällt, wendet Campaign Manager 360 die verschiedenen Modelle auf Stichproben der Daten an.
Die Search Ads 360-Berichterstellung setzen Sie hingegen ein, wenn Sie sich vor allem für die Leistungsdaten Ihrer Kampagnen für die bezahlte Suche interessieren. Search Ads 360 meldet alle Klicks für Keywords und Produktgruppen.
Ja, sofern die Search Ads 360 Natural Search für Ihren Werbetreibenden aktiviert ist.
Stellen Sie sich beispielsweise folgenden Trichter vor:
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Ein Kunde sucht nach Autos, klickt auf eine Suchanzeige, recherchiert ein wenig und verlässt die Suche.
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Später sucht der Kunde nach Familienautos und klickt auf ein Ergebnis der organischen Suche, ist aber noch nicht zum Kauf bereit.
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Zuletzt sucht der Kunde nach Minivans und klickt auf eine Suchanzeige, die zu einer Conversion führt.
Wenn Search Ads 360 Natural Search bei Ihrem Werbetreibenden aktiviert ist, ordnet das Attributionsmodell Linear 33 % der Conversion dem Keyword Autos und weitere 33 % dem Keyword Minivans zu. Die verbleibenden 33 % der Conversion werden dem organischen Suchergebnis zugeordnet und deswegen nicht in Search Ads 360 gemeldet. Je nach Attributionsmodell, das Sie für die organische Suche in Search Ads 360 ausgewählt haben, wird die Conversion im Bericht für die organische Suche berücksichtigt oder nicht.
Ist Search Ads 360 Natural Search nicht aktiviert, würde das lineare Attributionsmodell die Interaktion der organischen Suche ignorieren und jeweils 50 % der Conversion den Keywords Autos und Minivans zuordnen.
Klicks auf Anzeigen im Google Displaynetzwerk werden als Klicks für die bezahlte Suche in Search Ads 360 gezählt.
Wenn Ihre Suchkampagne in Search Ads 360 das Google Displaynetzwerk als Ziel einschließt, ordnen die Attributionsmodelle in Search Ads 360 den Keywords zu, wenn diese für einen Klick auf eine Anzeige aus dem Displaynetzwerk in einem Conversion-Trichter verantwortlich sind.
Angenommen, eine Kampagne in Search Ads 360 richtet sich an alle Netzwerke. Ein Kunde klickt nun auf eine Displayanzeige, die mit dem Keyword „Minivans“ verknüpft ist. Alle Attributionsmodelle in Search Ads 360 ordnen den Klick als Klick auf das Keyword „Minivans“ im Rahmen der bezahlten Suche zu.
Standardmäßig ordnen Campaign Manager 360-Berichte, die Dimensionen der bezahlten Suche enthalten, den Klick ebenfalls der bezahlten Suche zu, doch können Sie diese Klicks als zum Displaychannel in Campaign Manager 360 gehörend markieren.
Manche Conversions beginnen online und werden in einem Callcenter, einem Geschäft oder anderweitig offline abgeschlossen. Wenn Sie Ihren Anzeigen, Keywords oder bestimmten Klicks oder Besuchen auf Ihrer Website einen Teil der Offline-Conversions zuschreiben möchten, können Sie Daten über die Offline-Conversions hochladen.
Sehen Sie sich an, welche Arten von Conversions Attributionsmodelle unterstützen.