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欢迎访问 Search Ads 360 这个搜索引擎营销广告系列管理平台的帮助中心。 虽然本帮助中心对公众开放，但只有已登录的订阅客户才能访问 Search Ads 360 产品。要订阅或了解详情，请联系我们的销售团队。

创建和修改网址和参数

使用 Search Ads 360 自定义参数或宏

向着陆页网址添加 Search Ads 360 名称和 ID

若要创建网址参数（其中包含促成广告点击的引擎帐号、广告系列、广告组或关键字的名称），请使用以下 Search Ads 360 功能之一：

  • 在使用并行跟踪的引擎帐号中，请使用自定义参数。在这些帐号中，Search Ads 360 会自动创建包含每个引擎帐号、广告系列、广告组和关键字的名称和 ID 的自定义参数。如果您将这些自定义参数包含在最终到达网址后缀或着陆页网址中，那么当客户点击您的广告时，系统便会将这些数据发送到着陆页。（网址模板中定义的网址参数未必会被发送到相应着陆页，具体取决于您定义模板的方式。最佳做法是将着陆页所需的跟踪参数放入最终到达网址后缀中。）
  • 在不使用并行跟踪的引擎帐号中，请使用宏。您可以在网址模板或着陆页网址中将宏指定为网址参数的值。当用户点击广告并通过 Search Ads 360 进行重定向时，Search Ads 360 会将此宏替换为促成相应点击的引擎帐号、广告系列、广告组或关键字的名称。

Search Ads 360 自定义参数和宏在社交媒体帐号或引擎跟踪帐号中不可用。

不要在本地产品目录广告中使用自定义参数

建议您不要在 Google Ads 本地产品目录广告中使用自定义参数。在大多数情况下，Google 会从本地产品目录广告的着陆页网址中移除自定义参数。这适用于您创建的自定义参数以及 Search Ads 360 自定义参数。

Search Ads 360 自定义参数和宏的列表

下表介绍了 Search Ads 360 自定义参数和宏。

下表中的自定义参数名称均是保留的名称。如果您尝试使用这些名称在 Search Ads 360 中创建新的自定义参数，Search Ads 360 便会报告错误，并且不会将您创建的参数传送给引擎。

宏名称区分大小写。自定义参数名称不区分大小写。

自定义参数 宏 说明
{_dsaccountid}
位置：广告系列自定义参数		 [*EngineAccountID*]

引擎帐号的完整 Search Ads 360 ID。

示例
在使用并行跟踪的帐号中，将以下内容添加到最终到达网址后缀或着陆页网址中：
&ds_eid={_dsaccountid}

在不使用并行跟踪的帐号中，将以下内容添加到网址模板或着陆页网址中：
&ds_eid=[*EngineAccountID*]

如果相应点击归因于 ID 为“700000000025606”的引擎帐号，则着陆页网址中会显示以下内容：
&ds_eid=700000000025606
{_dsaccounttype}
位置：广告系列自定义参数		 [*EngineAccountType*]

引擎帐号的类型全部为大写字母，例如 GOOGLE、MICROSOFT、YAHOO_JAPAN。

示例
在使用并行跟踪的帐号中，将以下内容添加到最终到达网址后缀或着陆页网址中：
&ds_e={_dsaccounttype}

在不使用并行跟踪的帐号中，将以下内容添加到网址模板或着陆页网址中：
&ds_e=[*EngineAccountType*]

如果相应点击归因于 Google Ads 引擎帐号，则着陆页网址中会显示以下内容：
&ds_e=GOOGLE
{_dscampaign}
位置：广告系列自定义参数		 [*Campaign*]

广告系列的名称（用“+”代替空格）。

示例
在使用并行跟踪的帐号中，将以下内容添加到最终到达网址后缀或着陆页网址中：
&ds_c={_dscampaign}

在不使用并行跟踪的帐号中，将以下内容添加到网址模板或着陆页网址中：
&ds_c=[*Campaign*]

如果相应点击归因于名为“RLSA Brand Terms”的广告系列，则着陆页网址中会显示以下内容：
&ds_c=RLSA+Brand+Terms
{_dscampaignid}
位置：广告系列自定义参数		 [*CampaignID*]

广告系列的完整 Search Ads 360 ID。

示例
在使用并行跟踪的帐号中，将以下内容添加到最终到达网址后缀或着陆页网址中：
&ds_cid={_dscampaignid}

在不使用并行跟踪的帐号中，将以下内容添加到网址模板或着陆页网址中：
&ds_cid=[*CampaignID*]

如果相应点击归因于 ID 为“71700000002467374”的广告系列，则着陆页网址中会显示以下内容：
&ds_cid=71700000002467374
{_dsadgroup}
位置：广告组自定义参数		 [*Adgroup*]

广告组的名称（用“+”代替空格）。

示例
在使用并行跟踪的帐号中，将以下内容添加到最终到达网址后缀或着陆页网址中：
&ds_ag={_dsadgroup}

在不使用并行跟踪的帐号中，将以下内容添加到网址模板或着陆页网址中：
&ds_ag=[*Adgroup*]

如果相应点击归因于名为“Branded Terms”的广告组，则着陆页网址中会显示以下内容：
&ds_ag=Branded+Terms
{_dsadgroupid}
位置：广告组自定义参数		 [*AdgroupID*]

广告组的完整 Search Ads 360 ID。

示例
在使用并行跟踪的帐号中，将以下内容添加到最终到达网址后缀或着陆页网址中：
&ds_agid={_dsadgroupid}

在不使用并行跟踪的帐号中，将以下内容添加到网址模板或着陆页网址中：
&ds_agid=[*AdgroupID*]

如果相应点击归因于 ID 为“58700000049629024”的广告组，则着陆页网址中会显示以下内容：
&ds_agid=58700000049629024
{_dssearchterm}
位置：关键字自定义参数（在 Search Ads 360 中不显示）		 [*searchterm*]

关键字文字（用“+”代替空格）。

示例
在使用并行跟踪的帐号中，将以下内容添加到最终到达网址后缀或着陆页网址中：
&ds_k={_dssearchterm}

在不使用并行跟踪的帐号中，将以下内容添加到网址模板或着陆页网址中：
&ds_k=[*searchterm*]

如果相应点击归因于名为“red shoes”的关键字，则着陆页网址中会显示以下内容：
&ds_k=red+shoes

{_dstrackerid}
位置：关键字、产品组和动态广告定位条件的自定义参数。这些自定义参数在 Search Ads 360 中不显示。

附加链接会沿用这些自定义参数。

 [*TrackerID*]

可指定着陆页的 Search Ads 360 项的完整 Search Ads 360 ID。

  • 关键字
  • 产品组
  • 动态定位条件
  • 附加链接
  • 广告

示例
在使用并行跟踪的帐号中，将以下内容添加到最终到达网址后缀或着陆页网址中：
&ds_kid={_dstrackerid}

在不使用并行跟踪的帐号中，将以下内容添加到网址模板或着陆页网址中：
&ds_kid=[*TrackerID*]

如果相应点击归因于 ID 为“43700000771348238”的项，则着陆页网址中会显示以下内容：
&ds_kid=43700000771348238

{_dskeywordid}
位置：关键字、产品组和动态广告定位条件的自定义参数。这些自定义参数在 Search Ads 360 中不显示。

附加链接会沿用这些自定义参数。

 [*KeywordID*]

可指定着陆页的 Search Ads 360 项的短格式 ID：

  • 关键字
  • 产品组
  • 动态定位条件
  • 附加链接
  • 广告

短格式 ID 以字母 p 开头，后跟完整 Search Ads 360 ID 的最后几位数（即一连串零后面的数字）。

示例
在使用并行跟踪的帐号中，将以下内容添加到最终到达网址后缀或着陆页网址中：
&ds_kids={_dskeywordid}

在不使用并行跟踪的帐号中，将以下内容添加到网址模板或着陆页网址中：
&ds_kids=[*KeywordID*]

如果相应点击归因于 ID 为“43700000771348238”的项，则着陆页网址中会显示以下内容：
&ds_kids=p771348238

{gclid}（适用于 Google Ads）

{msclkid}（仅适用于 Microsoft Advertising）

请勿在 Microsoft Advertising 帐号中向着陆页添加 {gclid} 参数。
 [*GCLID*]

为了识别具体的广告点击，Google Ads、Microsoft Advertising 或 Search Ads 360 可以生成区分大小写的 ID（称为点击 ID）。详细了解点击 ID 及其生成的时间。

如需详细了解 msclkid 参数，请访问 Microsoft Advertising 帮助中心。

如果已生成点击 ID，此 ID 会针对所有引擎显示在名为 gclid 的网址参数中。

在使用 Microsoft Advertising 并行跟踪之前，帐号曾使用的是 [*GCLID*] macro。所有仍在使用 [*GCLID*] macro  的 Microsoft Advertising 帐号很快将自动改用 {msclkid} 参数。详细了解 Search Ads 360 如何迁移 Microsoft Advertising 帐号来使用并行跟踪。

如果您要在名称不是 gclid 的其他参数中使用此点击 ID，请在 Google Ads 帐号中使用 {gclid} ValueTrack 参数、在 Microsoft Advertising 帐号中使用 {msclkid} 参数以及为其他帐号使用 [*GCLID*] 宏。

示例
在 Google Ads 帐号中，将以下内容添加到最终到达网址后缀或着陆页网址中：
&gclick={gclid}

在不使用并行跟踪的帐号中，将以下内容添加到网址模板或着陆页网址中：
&gclick=[*GCLID*]

着陆页网址中会显示以下内容：
&gclick=CPGxi9a5hcICFdSMKwodvRgAaA
&gclid=CPGxi9a5hcICFdSMKwodvRgAaA

请注意，点击 ID 会出现两次：一次是出现在您手动添加的参数中，另一次是出现在系统自动添加的参数中。
在使用并行跟踪的帐号中，Search Ads 360 会自动将 gclsrc 参数添加到最终到达网址后缀中 [*GCLSRC*]

如果已生成点击 ID，Search Ads 360 还会附加 gclsrc 参数来指明是哪一个系统（是 Search Ads 360、Google Ads 还是 Microsoft Advertising）带来了点击 ID。详细了解 gclsrc。

如果您要在名称不是 gclsrc 的其他参数中使用此点击来源，请执行以下操作之一：

  • 在使用并行跟踪的帐号中，创建您自己的网址参数（其中包含 Search Ads 360 提供的静态值）。
  • 在不使用并行跟踪的帐号中，使用 [*GCLSRC*] 宏。

示例
在使用并行跟踪的帐号中，将以下内容添加到最终到达网址后缀或着陆页网址中：
&source=ds

在不使用并行跟踪的帐号中，将以下内容添加到网址模板或着陆页网址中：
&source=[*GCLSRC*]

着陆页网址中会显示以下内容：
&source=ds
&gclsrc=ds

请注意，点击来源数据会出现两次：一次是出现在您手动添加的参数中，另一次是出现在 Search Ads 360 自动添加的参数中。
在使用并行跟踪的帐号中不可用 [*AffiliateID*] 引擎帐号的短格式 ID。

引擎帐号的短格式 ID 是以字母 k 开头，后跟完整 Search Ads 360 ID 的最后几位数（即一连串零后面的数字）。

示例
在 Search Ads 360 中，您可以向关键字着陆页网址中添加如下内容：
&ds_aid=[*AffiliateID*]

如果相应点击归因于 ID 为“700000000025606”的引擎帐号，则着陆页网址中会显示以下内容：
&ds_aid=k25606
在使用并行跟踪的帐号中不可用 [*KeywordIDNL*]

不含字母的短格式 ID，也就是完整 Search Ads 360 ID 的最后几位数（即一连串零后面的数字）。

示例
在 Search Ads 360 中，您可以向关键字着陆页网址中添加以下内容：
&ds_kidnl=[*KeywordIDNL*]

如果相应点击归因于 ID 为“43700000771348238”的关键字，则着陆页网址中会显示以下内容：
&ds_kidnl=771348238
在使用并行跟踪的帐号中不可用 [*Part_Site*]

Search Ads 360 引擎帐号的名称（用“+”代替空格）。

示例
在 Search Ads 360 中，您可以向关键字着陆页网址中添加如下内容：
&ds_p=[*Part_Site*]

如果相应点击归因于名为“US - NonBrand ID 123-456-7890”的引擎帐号，则着陆页网址中会显示以下内容：
&ds_p=US+-+NonBrand+ID+123-456-7890
在使用并行跟踪的帐号中不可用 [*Part_Comp*]

引擎帐号的类型全部为大写字母，例如 MICROSOFT、YAHOO_JAPAN。

示例
在 Search Ads 360 中，您可以向关键字着陆页网址中添加如下内容：
&ds_e=[*Part_Comp*]

如果相应点击归因于 Yahoo Japan 引擎帐号，则着陆页网址中会显示以下内容：
&ds_e=YAHOO_JAPAN
[ltd]  

如果限定参数设为 1，Search Ads 360 将不会生成 GCLID。

{ltd=1}- 不包含 GCLID

{ltd=0} 或 {ltd= } - 包含 GCLID

Campaign Manager 360 宏

使用并行跟踪的帐号不支持 Campaign Manager 360 宏。

如果贵组织使用 Campaign Manager 360，那么不使用并行跟踪的引擎帐号可包含 Campaign Manager 360 宏以及 Search Ads 360 宏，以便向着陆页传递数据。

例如，在浏览器设置支持 Cookie 的情况下，%m Campaign Manager 360 宏会扩展为经过加密的 DoubleClick Cookie ID。（如果您通过 Campaign Manager 360 API 上传线下转化数据，并使用经过加密的用户 ID 来识别转化数据，就需要用到此宏。）

自 2020 年 7 月 1 日起，对于在加利福尼亚州的用户，将无法在数据传输或 ％m 宏中填充用户 ID。了解详情

Campaign Manager 360 宏适用于搜索广告，因为 Campaign Manager 360 和 Search Ads 360 使用的 Clickserver 相同。也就是说，Search Ads 360 Clickserver 网址和 Campaign Manager 360 Clickserver 网址会将点击广告的客户重定向到同一台服务器。如果该服务器检测到 Search Ads 360 宏或 Campaign Manager 360 宏，它会先提供所有可用值，然后再重定向到着陆页。

在 Search Ads 360 着陆页网址或网址模板中添加 Campaign Manager 360 宏时，您需要对宏名称开头的 % 进行网址编码。百分比字符的网址代码是 %25。例如，您可以按如下所示在 Search Ads 360 网址模板中指定 %m 宏：
{unescapedlpurl}?user_id=%25m

请注意，对于搜索广告点击，Clickserver 不会针对某些 Campaign Manager 360 宏返回值。例如，%b 不适用于搜索广告。如果您在 Search Ads 360 网址模板或着陆页网址中添加此宏，则 Clickserver 不会返回任何值，并且着陆页网址中的网址参数将为空。

后续步骤

添加包含自定义参数或宏的网址参数。

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