Usar macros ou parâmetros personalizados do Search Ads 360

Para criar parâmetros de URL que contenham o nome da conta de mecanismo, campanha, palavra-chave, ou do grupo de anúncios que originou o clique em um anúncio, use um dos seguintes recursos do Search Ads 360:

• Nas contas de mecanismo que usam o acompanhamento paralelo, aplique parâmetros personalizados. Nessas contas, o Search Ads 360 cria automaticamente parâmetros personalizados que contêm o nome e o código de cada conta de mecanismo, campanha, grupo de anúncios e palavra-chave. Se você incluir esses parâmetros personalizados em um sufixo do URL final ou nos URLs da página de destino, os dados estarão disponíveis para a página de destino quando um cliente clicar no anúncio.Os parâmetros de URL definidos em um modelo de URL talvez não sejam enviados para a página de destino, dependendo de como você define o modelo. A prática recomendada é colocar os parâmetros de acompanhamento exigidos pelas suas páginas de destino em um sufixo do URL final.
• Nas contas de mecanismo que não usam o acompanhamento paralelo, aplique macros. Você pode especificar uma macro como o valor de um parâmetro de URL nos seus modelos de URL ou URLs da página de destino. Quando um clique em um anúncio é redirecionado por meio do Search Ads 360, a plataforma substitui a macro pelo nome da conta de mecanismo, campanha, palavra-chave ou do grupo de anúncios que gerou o clique.

As macros e os parâmetros personalizados do Search Ads 360 não estão disponíveis em contas sociais nem de acompanhamento por mecanismo.

Não use parâmetros personalizados em anúncios de inventário local

Não use parâmetros personalizados nos anúncios de inventário local do Google Ads. Na maioria dos casos, o Google removerá parâmetros personalizados dos URLs da página de destino de anúncios de inventário local. Isso se aplica aos parâmetros personalizados criados por você e aos fornecidos pelo Search Ads 360.

Lista de macros e parâmetros personalizados do Search Ads 360

A tabela a seguir descreve as macros e os parâmetros personalizados do Search Ads 360.

Os nomes dos parâmetros personalizados na tabela abaixo são reservados.Se você tentar usar esses nomes ao criar novos parâmetros personalizados no Search Ads 360, a plataforma informará um erro e não transmitirá os parâmetros criados para o mecanismo.

Os nomes das macros diferenciam maiúsculas de minúsculas. Os nomes dos parâmetros personalizados não diferenciam maiúsculas de minúsculas.

Parâmetro personalizado	Macro	Descrição
{_dsaccountid} Local: parâmetros personalizados da campanha	[*EngineAccountID*]	É o ID completo do Search Ads 360 de uma conta de mecanismo. Exemplos Em uma conta que usa acompanhamento paralelo, adicione a um sufixo de URL final ou um URL da página de destino: &ds_eid={_dsaccountid} Em uma conta que não usa o acompanhamento paralelo, adicione a um modelo de URL ou um URL da página de destino: &ds_eid=[*EngineAccountID*] Para cliques atribuídos a uma conta de mecanismo com o ID "700000000025606", o seguinte valor será exibido no URL da página de destino: &ds_eid=700000000025606
{_dsaccounttype} Local: parâmetros personalizados da campanha	[*EngineAccountType*]	É o tipo de conta de mecanismo com letras maiúsculas, como GOOGLE, MICROSOFT, YAHOO_JAPAN. Exemplos Em uma conta que usa acompanhamento paralelo, adicione a um sufixo de URL final ou um URL da página de destino: &ds_e={_dsaccounttype} Em uma conta que não usa o acompanhamento paralelo, adicione a um modelo de URL ou um URL da página de destino: &ds_e=[*EngineAccountType*] Para cliques atribuídos a uma conta de mecanismo do Google Ads, o seguinte valor será exibido no URL da página de destino: &ds_e=GOOGLE
{_dscampaign} Local: parâmetros personalizados da campanha	[*Campaign*]	É o nome de uma campanha com "+" substituído por espaços. Exemplos Em uma conta que usa acompanhamento paralelo, adicione a um sufixo de URL final ou um URL da página de destino: &ds_c={_dscampaign} Em uma conta que não usa o acompanhamento paralelo, adicione a um modelo de URL ou um URL da página de destino: &ds_c=[*Campaign*] Para cliques atribuídos a uma campanha chamada "RLSA Brand Terms", o seguinte valor será exibido no URL da página de destino: &ds_c=RLSA+Brand+Terms
{_dscampaignid} Local: parâmetros personalizados da campanha	[*CampaignID*]	É o código completo do Search Ads 360 de uma campanha. Exemplos Em uma conta que usa acompanhamento paralelo, adicione a um sufixo de URL final ou um URL da página de destino: &ds_cid={_dscampaignid} Em uma conta que não usa o acompanhamento paralelo, adicione a um modelo de URL ou um URL da página de destino: &ds_cid=[*CampaignID*] Para cliques atribuídos a uma conta com o ID "71700000002467374", o seguinte valor será exibido no URL da página de destino: &ds_cid=71700000002467374
{_dsadgroup} Local: parâmetros personalizados do grupo de anúncios	[*Adgroup*]	É o nome de um grupo de anúncios com "+" substituído por espaços. Exemplos Em uma conta que usa acompanhamento paralelo, adicione a um sufixo de URL final ou um URL da página de destino: &ds_ag={_dsadgroup} Em uma conta que não usa o acompanhamento paralelo, adicione a um modelo de URL ou um URL da página de destino: &ds_ag=[*Adgroup*] Para os cliques atribuídos a um grupo de anúncios chamado "Branded Terms", o seguinte valor será exibido no URL da página de destino: &ds_ag=Branded+Terms
{_dsadgroupid} Local: parâmetros personalizados do grupo de anúncios	[*AdgroupID*]	É o ID completo do Search Ads 360 de um grupo de anúncios. Exemplos Em uma conta que usa acompanhamento paralelo, adicione a um sufixo de URL final ou um URL da página de destino: &ds_agid={_dsadgroupid} Em uma conta que não usa o acompanhamento paralelo, adicione a um modelo de URL ou um URL da página de destino: &ds_agid=[*AdgroupID*] Para cliques atribuídos a um grupo de anúncios com o ID "58700000049629024", o seguinte valor será exibido no URL da página de destino: &ds_agid=58700000049629024
{_dssearchterm} Local: parâmetros personalizados de palavra-chave (não visível no Search Ads 360)	[*searchterm*]	Texto de palavra-chave com "+" substituído por espaços. Exemplos Em uma conta que usa acompanhamento paralelo, adicione a um sufixo de URL final ou um URL da página de destino: &ds_k={_dssearchterm} Em uma conta que não usa o acompanhamento paralelo, adicione a um modelo de URL ou um URL da página de destino: &ds_k=[*searchterm*] Para cliques atribuídos a uma palavra-chave chamada "sapatos vermelhos", o seguinte valor será exibido no URL da página de destino: &ds_k=sapatos+vermelhos
{_dstrackerid} Local: parâmetros personalizados para palavras-chave, grupos de produtos e segmentações dinâmicas de anúncios Esses parâmetros personalizados não estão visíveis no Search Ads 360. Os sitelinks herdam esses parâmetros personalizados.	[*TrackerID*]	É o ID completo do Search Ads 360 para um item correspondente que pode especificar uma página de destino: Palavra-chave Grupo de produtos Segmentação dinâmica Sitelink Anúncio Exemplos Em uma conta que usa acompanhamento paralelo, adicione a um sufixo de URL final ou um URL da página de destino: &ds_kid={_dstrackerid} Em uma conta que não usa o acompanhamento paralelo, adicione a um modelo de URL ou um URL da página de destino: &ds_kid=[*TrackerID*] Para cliques atribuídos a um item com o ID "43700000771348238", o seguinte valor será exibido no URL da página de destino: &ds_kid=43700000771348238
{_dskeywordid} Local: parâmetros personalizados para palavras-chave, grupos de produto e segmentações dinâmicas de anúncios Esses parâmetros personalizados não estão visíveis no Search Ads 360. Os sitelinks herdam esses parâmetros personalizados.	[*KeywordID*]	A forma abreviada do ID de um item do Search Ads 360 que pode especificar uma página de destino: Palavra-chave Grupo de produtos Segmentação dinâmica Sitelink Anúncio A forma abreviada do ID é a letra p seguida pelos últimos dígitos do ID completo do Search Ads 360 que não forem precedidos por zeros. Exemplos Em uma conta que usa acompanhamento paralelo, adicione a um sufixo de URL final ou um URL da página de destino: &ds_kids={_dskeywordid} Em uma conta que não usa o acompanhamento paralelo, adicione a um modelo de URL ou um URL da página de destino: &ds_kids=[*KeywordID*] Para cliques atribuídos a um item com o ID "43700000771348238", o seguinte valor será exibido no URL da página de destino: &ds_kids=p771348238
{gclid} para o Google Ads {msclkid} apenas para o Microsoft Advertising Não adicione o parâmetro {gclid} às páginas de destino nas suas contas do Microsoft Advertising.	[*GCLID*]	Para identificar cliques específicos em anúncios, o Google Ads, o Microsoft Advertising ou o Search Ads 360 podem gerar IDs que diferenciam maiúsculas e minúsculas, chamados de IDs de clique. Saiba mais sobre IDs de clique e quando eles são gerados. Saiba mais sobre o parâmetro msclkid na Central de Ajuda do Microsoft Advertising. Se um ID de clique é gerado, ele aparece em um parâmetro de URL chamado gclid para todos os mecanismos. Antes do acompanhamento paralelo do Microsoft Advertising, as contas usavam o [*GCLID*] macro.Todas as contas do Microsoft Advertising que ainda usam o [*GCLID*] macro  serão migradas automaticamente para usar o parâmetro {msclkid}. Saiba mais sobre como o Search Ads 360 migra as contas do Microsoft Advertising para o acompanhamento paralelo. Se você quiser que o ID de clique esteja disponível em um parâmetro adicional com um nome diferente de gclid, use o parâmetro ValueTrack {gclid} nas contas do Google Ads, o parâmetro {msclkid} em contas do Microsoft Advertising e a macro [*GCLID*] para outras contas. Examples Em uma conta do Google Ads, adicione ao um sufixo de URL final ou um URL da página de destino: &gclick={gclid} Em uma conta que não usa acompanhamento paralelo, adicione em um modelo de URL ou um URL da página de destino: &gclick=[*GCLID*] O seguinte valor aparece no URL da página de destino: &gclick=CPGxi9a5hcICFdSMKwodvRgAaA &gclid=CPGxi9a5hcICFdSMKwodvRgAaA O ID de clique aparece duas vezes: uma vez no parâmetro adicionado manualmente e outra no parâmetro que é incluído de maneira automática.
Em contas que usam o acompanhamento paralelo, o Search Ads 360 adiciona automaticamente o parâmetro gclsrc ao sufixo do URL final.	[*GCLSRC*]	Se um ID de clique tiver sido gerado, o Search Ads 360 também anexará o parâmetro gclsrc para indicar o sistema de origem dele: Search Ads 360, Google Ads ou Microsoft Advertising. Saiba mais sobre o gclsrc. Se você quiser que a origem do clique esteja disponível em um parâmetro adicional com um nome diferente de gclsrc, siga um dos procedimentos abaixo: Em uma conta que usa o acompanhamento paralelo, crie seu próprio parâmetro de URL que contenha o valor estático fornecido pelo Search Ads 360. Em uma conta que não usa o acompanhamento paralelo, use a macro [*GCLSRC*]. Exemplos Em uma conta que usa acompanhamento paralelo, adicione ao sufixo de um URL final ou de um URL da página de destino: &source=ds Em uma conta que não usa o acompanhamento paralelo, adicione este código a um modelo de URL ou um URL da página de destino: &source=[*GCLSRC*] O seguinte valor aparecerá no URL da página de destino: &source=ds &gclsrc=ds Os dados da origem do clique aparecem duas vezes: uma vez no parâmetro adicionado manualmente e outra no parâmetro incluído de maneira automática pelo Search Ads 360.
Este valor não está disponível nas contas que usam o acompanhamento paralelo.	[*AffiliateID*]	É a forma abreviada do código de uma conta de mecanismo. A forma abreviada do ID de uma conta de mecanismo é a letra k seguida dos últimos dígitos do ID completo do Search Ads 360 que não são precedidos por zeros. Exemplo No Search Ads 360, adicione algo parecido com o seguinte ao URL da página de destino da palavra-chave: &ds_aid=[*AffiliateID*] Para cliques atribuídos a uma conta de mecanismo com o ID "700000000025606", o seguinte valor será exibido no URL da página de destino: &ds_aid=k25606
Este valor não está disponível nas contas que usam o acompanhamento paralelo.	[*KeywordIDNL*]	A forma abreviada do ID sem uma letra. Ou seja, os últimos dígitos do ID completo do Search Ads 360 que não são precedidos por zeros. Exemplo No Search Ads 360, adicione algo parecido com o seguinte ao URL da página de destino da palavra-chave: &ds_kidnl=[*KeywordIDNL*] Para os cliques atribuídos a uma palavra-chave com o ID "43700000771348238", o seguinte valor será exibido no URL da página de destino: &ds_kidnl=771348238
Este valor não está disponível nas contas que usam o acompanhamento paralelo.	[*Part_Site*]	É o nome de uma conta de mecanismo do Search Ads 360 com "+" substituído por espaços. Exemplo No Search Ads 360, adicione algo parecido com o seguinte ao URL da página de destino da palavra-chave: &ds_p=[*Part_Site*] Para os cliques atribuídos a uma conta de mecanismo chamada "US - NonBrand ID 123-456-7890", o seguinte valor será exibido no URL da página de destino: &ds_p=US+-+NonBrand+ID+123-456-7890
Este valor não está disponível nas contas que usam o acompanhamento paralelo.	[*Part_Comp*]	É o tipo de conta de mecanismo com letras maiúsculas, como MICROSOFT, YAHOO_JAPAN. Exemplo No Search Ads 360, adicione algo parecido com o seguinte ao URL da página de destino da palavra-chave: &ds_e=[*Part_Comp*] Para cliques atribuídos a uma conta de mecanismo do Yahoo! Japan, o seguinte valor será exibido no URL da página de destino: &ds_e=YAHOO_JAPAN
[ltd]		O Search Ads 360 não vai gerar um GCLID se o parâmetro limitado for definido como 1. {ltd=1}: não incluir o GCLID {ltd=0} ou {ltd= }: incluir o GCLID

Macros do Campaign Manager 360

As macros do Campaign Manager 360 não são compatíveis com contas que usam o acompanhamento paralelo.

Caso sua organização utilize o Campaign Manager 360, as contas de mecanismo que não usam o acompanhamento paralelo poderão incluir macros do Campaign Manager 360 e do Search Ads 360 para transmitir dados às suas páginas de destino.

Por exemplo, a macro %m do Campaign Manager 360 se expandirá em um ID do cookie da DoubleClick criptografado se as configurações do navegador permitirem cookies. Essa macro será necessária caso você faça upload de conversões off-line da API Campaign Manager 360 e identifique as conversões com IDs de usuário criptografados.

A partir de 1º de julho de 2020, os IDs de usuário não serão preenchidos na Transferência de dados nem na macro %m para usuários na Califórnia. Saiba mais

As macros do Campaign Manager 360 estão disponíveis para anúncios de pesquisa porque o Campaign Manager 360 e o Search Ads 360 usam o mesmo servidor de cliques. Ou seja, o URL do servidor de cliques do Search Ads 360 e o do Campaign Manager 360 redirecionam os cliques para o mesmo servidor. Se o servidor detectar macros do Search Ads 360 ou do Campaign Manager 360, ele fornecerá todos os valores disponíveis antes de redirecionar para a página de destino.

Ao incluir macros do Campaign Manager 360 em URLs de página de destino ou modelos de URL do Search Ads 360, é necessário codificar em URL o "%" no início do nome da macro. O código de URL para o caractere de porcentagem é %25.Por exemplo, veja como especificar a macro %m em um modelo de URL do Search Ads 360:
{unescapedlpurl}?user_id=%25m

O servidor de cliques não terá valores de algumas macros do Campaign Manager 360 para cliques em anúncios de pesquisa. Por exemplo, %b não se aplica a anúncios de pesquisa. Se ele for incluído em um URL da página de destino ou modelo de URL do Search Ads 360, o servidor de cliques não retornará valor algum, e o parâmetro de URL no URL da página de destino ficará vazio.

Próximas etapas

Adicionar parâmetros de URL que contenham macros ou parâmetros personalizados.