為購物廣告活動和產品群組套用 Search Ads 360 出價策略

關於 Search Ads 360 出價策略、購物廣告活動和產品群組

「購物廣告活動」簡單又有彈性,能讓您整理 Google Merchant Center 型錄商品,進而使用以零售為主的工具輕鬆製作自訂廣告活動。購物廣告活動會顯示購物廣告 (而不是文字廣告),並使用產品群組 (而非關鍵字) 來識別您想在廣告中顯示的產品。

如要確保您的出價金額足以達成目標,請將 Search Ads 360 出價策略套用至整個購物廣告活動、廣告活動中的某個廣告群組,或個別產品群組。您可使用設有「排名」以外任何目標的 Search Ads 360 出價策略。

無法針對購物廣告活動和產品群組進行排名出價

由於排名並不適用於購物廣告,因此您無法針對購物廣告活動和產品群組使用「排名」出價策略。Search Ads 360 會防止您為購物廣告活動和產品群組套用「排名」出價策略。

此外,如果某項轉換、收益或進階指定出價策略已指定排名範圍做為額外限制條件,Search Ads 360 就不會對產品群組採用這項限制條件,只會針對您已套用該出價策略的所有關鍵字採用這項限制條件。

Search Ads 360 出價策略不會在展示廣告群組中設定出價。

可以同時為產品群組和關鍵字套用同一個 Search Ads 360 出價策略嗎?

如果 Search Ads 360 出價策略設有轉換、收益或進階指定目標,即可用來針對購物廣告活動中的產品群組,以及手動廣告活動或商品型錄關鍵字廣告活動中的關鍵字管理出價。

已排除的產品群組

如果您不希望在廣告活動中針對某個產品群組中的產品放送廣告,可以將該產品群組標示為已排除。Search Ads 360 出價策略會完全忽略任何已排除的產品群組,不針對該產品群組建議出價,也不會觀察該產品群組的出價紀錄。

產品群組曝光的出價策略「冷啟動」行為

將 Search Ads 360 出價策略套用至沒有出價紀錄的新產品群組時,出價策略會執行「冷啟動」行為模式,藉此以最低單次點擊出價獲取最多曝光次數,直到產品群組獲得的點擊次數足以設定最佳出價,或者經過兩週之後。

資料收集期間的冷啟動行為如下:

  • 覆寫出價策略的主要目標,例如單次操作出價、有效收益分成、廣告投資報酬率、排名以及為出價策略所設定的每月支出金額。

  • 不覆寫最低/最高出價或廣告活動預算。

當 Search Ads 360 取得足夠的產品群組成效資料後,或者經過兩週之後,出價策略就會針對您設定的目標進行最佳化。

準備踏出第一步了嗎?

首先,如果您尚未建立出價策略,請建立 Search Ads 360 出價策略並設定「排名」以外的任何目標。

接著,您可以進行以下任一操作,將 Search Ads 360 出價策略套用到購物廣告活動和產品群組:

套用出價策略之後,您即可查看出價策略中各產品群組的成效指標

這對您有幫助嗎?
我們應如何改進呢?