Sobre as instruções do Floodlight

As instruções do Floodlight gerenciam a maneira como o Search Ads 360 gera relatórios sobre atividades do Floodlight ou grupos dessas atividades sem alterá-las. Por exemplo, é possível converter a receita em outra moeda, ponderar atividades específicas e excluir atividades dos relatórios do Search Ads 360, entre outros.

As instruções do Floodlight não se aplicam ao Campaign Manager 360. Os resultados dessas instruções serão exibidos apenas nos relatórios do Search Ads 360.

Only an agency manager or advertiser manager can add, edit, or remove a Floodlight instruction. Learn more about agency managers and other user types in Search Ads 360.

We recommend a maximum of 100 Floodlight instructions per advertiser.

Tipos de instruções do Floodlight

Tipo de instrução de Floodlight	Descrição
Status de inclusão	Impede que uma atividade ou um grupo de atividades do Floodlight apareça no Search Ads 360. Por exemplo, é recomendável excluir atividades do Floodlight usadas somente para acompanhar conversões de publicidade em display. Dependendo do número de atividades ou grupos que você quer disponibilizar no Search Ads 360, talvez seja mais fácil fazer o seguinte: Criar uma instrução que exclua todas as atividades do Floodlight. Criar uma instrução que inclua cada atividade ou grupo de atividades desejado. As instruções de inclusão têm prioridade sobre as de exclusão. Veja um exemplo. Se você criar uma instrução incluindo uma atividade que havia sido excluída anteriormente, o Search Ads 360 informará somente as conversões ocorridas a partir da criação dessa instrução. O Search Ads 360 não informará as conversões históricas ocorridas enquanto a atividade estava excluída.
Alternar	Modificar uma atividade de transação do Floodlight para uma atividade de ação do Floodlight, ou vice-versa. Nesse caso, você pode criar uma instrução para alternar a atividade de transação para uma atividade de ação no Search Ads 360. Quando você visualizar o número total de ações no Search Ads 360, a atividade alternada estará incluída. Ao visualizar a receita no Campaign Manager 360, a receita da atividade será informada.
Origem do ID de conversão	No Search Ads 360, cada conversão é identificada por um ID. Esse código pode ser visto ao fazer o download de um Relatório de conversões e visitas. Alguns anunciantes usam o ID de conversão para reconciliar transações ou comparar as métricas do Search Ads 360 com os pedidos dos clientes. Essa instrução do Floodlight informa ao Search Ads 360 qual variável padrão da tag do Floodlight ou do snippet de evento contém o ID de conversão. Por exemplo: O desenvolvedor da Web configura sua página do carrinho de compras para especificar um código de pedido exclusivo na variável ORD da tag do Floodlight. No Search Ads 360, você cria uma instrução do Floodlight que copia o valor da variável de ORD no código de cada conversão. Ao fazer o download de um Relatório de conversões e visitas do Search Ads 360, você verá o código do pedido que foi especificado para cada conversão. Se você não criar uma instrução que especifique qual variável contém o ID de conversão, o Search Ads 360 vai gerar um ID aleatório.
% de substituição da receita	Altera a receita informada por uma atividade de transação. Em vez do valor original informado por uma atividade, os relatórios do Search Ads 360 mostram somente uma porcentagem da receita, conforme especificado na instrução. Por exemplo: Uma agência de viagens cobra 5% do custo de cada viagem reservada no site. A agência cria uma instrução do Floodlight "% de substituição da receita" e a define como 5%. Se um cliente reservar uma viagem que custa US$ 1.000, o Search Ads 360 informará uma receita de US$ 50, e não de US$ 1.000. Em vez de criar uma instrução do Floodlight, é possível criar uma coluna de fórmula para gerar relatórios sobre uma porcentagem da receita. Dessa forma, você ainda terá os dados brutos informados pela atividade do Floodlight e também uma coluna adicional que indica o percentual da receita.
Substituição da receita	Altera a receita informada por uma atividade de transação. Em vez do valor original informado por uma atividade, o Search Ads 360 informa um valor fixo especificado na instrução. Por exemplo, digamos que você trabalhe com cadastros para cartões de crédito que valem o mesmo para todas as conversões. Veja um exemplo. Em vez de criar uma instrução do Floodlight, você pode criar uma coluna de fórmula para informar um valor específico de receita. Dessa forma, você ainda terá os dados brutos informados pela atividade do Floodlight e também uma coluna adicional que indica a receita.
Conversão de moeda	Converte a receita informada por uma atividade do Floodlight de uma moeda em outra. Isso apenas altera a moeda nos relatórios do Search Ads 360, e não no Campaign Manager 360. Veja um exemplo ou saiba mais sobre moedas no Search Ads 360 e no Campaign Manager 360.
Ação ponderada	Dá maior importância a uma ação aplicando uma prioridade ou ponderação a ela. Os resultados ponderados aparecem em um grupo de colunas especiais de relatórios. Saiba mais.