管理归因模型

添加、更新和移除归因模型

归因模型可决定着如何在转化漏斗中的所有活动之间分配转化功劳。必须先让拥有代理机构管理员或广告客户管理员权限的 Search Ads 360 用户添加 Campaign Manager 360 或 Google Analytics(分析)提供的归因模型,您才能在 Floodlight 活动列出价策略Google Analytics(分析)活动列中使用该归因模型。添加模型后,Search Ads 360 便能将其部分历史效果数据与该模型同步,并能在日后应用该模型。

需要特殊权限

只有代理机构管理员或广告客户管理员才能添加、更新和移除归因模型。

添加归因模型

  1. 在 Search Ads 360 中,转到相应的广告客户页面。

    转到广告客户页面的步骤
    1. 点击导航栏,以显示导航选项。

    2. 代理机构列表中,点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构,也可以滚动浏览此列表。

    3. 广告客户列表中,点击相应的广告客户。

    4. 点击应用或按 Enter 键。

    此时,Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面,其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

  2. 左侧导航面板中,点击归因

  3. 在列表上方,点击新建 ▼,然后点击预定义模型

    如果已经在广告客户中添加了 5 个 Campaign Manager 360 模型或 5 个 Google Analytics(分析)模型,那么您必须先移除一个归因模型,然后才能从同一个应用中添加另一个模型。
  4. 模型列表中选择一个模型。

    除最终点击归因模型以外,模型列表中默认模型的名称均以下列形式之一开头:

    • Campaign Manager logo 默认:默认的 Campaign Manager 360 模型。Campaign Manager 360 模型可以在 Floodlight 活动列和 Search Ads 360 出价策略中使用。
      例如,Campaign Manager logo 默认的线性模型
    •   默认:默认的 Google Analytics(分析)模型。Google Analytics(分析)模型可以在 Google Analytics(分析)活动的相关各列中使用。
      例如, 默认的时间衰减模型

    自定义模型的名称同样包括 Campaign Manager 360 或 Google Analytics(分析)图标。

    列表中缺少自定义模型?请确保您已按照提示创建与 Search Ads 360 兼容的自定义 Campaign Manager 360Google Analytics(分析)归因模型。尤其要确保在 Campaign Manager 360 模型中将展示功劳设为 0

  5. (可选)在电子邮件框中,输入其他电子邮件地址。

    您只能输入一个电子邮件地址。默认情况下,该字段包含当前登录到 Search Ads 360 中的用户的姓名。
    由于将模型应用到效果数据所需要的时间可能会超过 24 小时,因此当您可以使用此模型时,Search Ads 360 会向您发送电子邮件通知。待该模型可供使用后,您即可在 Floodlight 活动列Google Analytics(分析)活动列或 Search Ads 360 出价策略中选择该模型。

  6. 点击确定

    无法点击“确定”按钮?如果“确定”按钮在您选择某个模型后变暗,则表示您已达到 5 个 Campaign Manager 360 或 Google Analytics(分析)模型的上限。因此,您必须先移除一个归因模型,然后才能从同一个应用中添加其他模型。

Search Ads 360 随即会添加该模型并开始与新模型同步效果数据。报表中的“状态”列会显示同步过程的状态。由于 Search Ads 360 需要等到当天的效果数据汇总完毕并可供使用后才能同步数据,因此同步过程可能要到次日才能完成

同步完成后,“状态”列会显示“已成功添加”,并且 +列按钮也会显示出来。

各列中显示的不同日期代表着什么?

“模型添加日期”列显示的是归因模型添加到 Search Ads 360 的日期。

“应用模型的数据起始日期”列显示的是此后该模型开始应用于效果数据的日期。

 

接下来,应用此归因模型

在归因模型成功同步后,任何对当前广告客户具备修改权限的 Search Ads 360 用户都可以执行以下操作:

将更新应用于自定义归因模型

在自定义归因模型已添加到 Search Ads 360 后,如果您在 Campaign Manager 或 Google Analytics(分析)中更新此模型,则不妨在 Search Ads 360 中应用相应的更新。当您应用这些更新时,可以选择对哪一段时间内的数据应用更新:

  • 从今天起 60 天前(推荐):从两个月前开始累积的数据将反映更新后的模型。之前的数据反映的是更新前的模型。

  • 今天:从今天开始累积的数据将反映更新后的模型。之前的数据反映的是更新前的模型。

注意:

  • Search Ads 360 不会在 Campaign Manager 360 或 Google Analytics(分析)中的归因模型更新后向您发送通知。如果您更改了 Campaign Manager 360 或 Google Analytics(分析)中的自定义模型,则必须留意此模型是否已添加到 Search Ads 360。

  • 只要您愿意,就可以无限期地在 Search Ads 360 中使用更新前的模型。在您明确更新或移除已添加的模型之前,Search Ads 360 会保留此模型的副本。

要在 Search Ads 360 中应用更新后的模型,请执行以下操作:

  1. 在 Search Ads 360 中,转到相应的广告客户页面。

    转到广告客户页面的步骤
    1. 点击导航栏,以显示导航选项。

    2. 代理机构列表中,点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构,也可以滚动浏览此列表。

    3. 广告客户列表中,点击相应的广告客户。

    4. 点击应用或按 Enter 键。

    此时,Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面,其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

  2. 左侧导航面板中,点击归因

  3. 在“归因”页面中,选中要更新的模型旁边的复选框。

  4. 在表格上方,点击修改按钮,然后选择对数据应用更新后的模型

  5. 在随即显示的窗口中,选择更新生效时间,然后点击应用更新后的模型按钮。

从 Search Ads 360 中移除归因模型

如果您从 Search Ads 360 中移除归因模型,那么相应的模型将无法再用于 Search Ads 360 报表或出价策略。从 Search Ads 360 中移除模型既不会从 Campaign Manager 360 或 Google Analytics(分析)中移除模型,也不会对 Campaign Manager 360 或 Google Analytics(分析)中的报表数据造成任何影响。

若想从 Search Ads 360 中移除某个模型,您必须先从当前正在使用该模型的所有 Search Ads 360 功能(如 Floodlight 活动列、出价策略、Google Analytics(分析)列、公式列规则)中移除该模型。如果您不知道当前哪些功能正在使用相关模型,也可以尝试将其移除。Search Ads 360 随后会列出当前正在使用该模型的所有功能。

请按以下步骤操作:

  1. 在 Search Ads 360 中,转到相应的广告客户页面。

    转到广告客户页面的步骤
    1. 点击导航栏,以显示导航选项。

    2. 代理机构列表中,点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构,也可以滚动浏览此列表。

    3. 广告客户列表中,点击相应的广告客户。

    4. 点击应用或按 Enter 键。

    此时,Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面,其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

  2. 左侧导航面板中,点击归因

  3. 在“归因”页面中,选中要移除的模型旁边的复选框。

  4. 在表格上方,点击修改按钮,然后选择移除模型

  5. 如果 Search Ads 360 列出了当前正在使用该模型的功能,请从列出的所有 Search Ads 360 功能中移除该模型,然后重复上述步骤。
    例如,如果您要移除 Campaign Manager 360 默认的线性模型,但有 Floodlight 活动列在使用该模型,请将此 Floodlight 活动列的归因模型更改为其他模型。
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