归因模型可决定着如何在转化漏斗中的所有活动之间分配转化功劳。必须先让拥有代理机构管理员或广告客户管理员权限的 Search Ads 360 用户添加 Campaign Manager 360 或 Google Analytics(分析)提供的归因模型,您才能在 Floodlight 活动列、出价策略或 Google Analytics(分析)活动列中使用该归因模型。添加模型后,Search Ads 360 便能将其部分历史效果数据与该模型同步,并能在日后应用该模型。
需要特殊权限
只有代理机构管理员或广告客户管理员才能添加、更新和移除归因模型。
添加归因模型
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在 Search Ads 360 中,转到相应的广告客户页面。
转到广告客户页面的步骤-
点击导航栏,以显示导航选项。
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在代理机构列表中,点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构,也可以滚动浏览此列表。
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在广告客户列表中,点击相应的广告客户。
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点击应用或按 Enter 键。
此时,Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面,其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。
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在左侧导航面板中,点击归因。
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在列表上方,点击新建 ▼,然后点击预定义模型。
如果已经在广告客户中添加了 5 个 Campaign Manager 360 模型或 5 个 Google Analytics(分析)模型,那么您必须先移除一个归因模型,然后才能从同一个应用中添加另一个模型。 -
从模型列表中选择一个模型。
除最终点击归因模型以外,模型列表中默认模型的名称均以下列形式之一开头:
- 默认:默认的 Campaign Manager 360 模型。Campaign Manager 360 模型可以在 Floodlight 活动列和 Search Ads 360 出价策略中使用。
例如, 默认的线性模型。 - 默认:默认的 Google Analytics(分析)模型。Google Analytics(分析)模型可以在 Google Analytics(分析)活动的相关各列中使用。
例如, 默认的时间衰减模型。
自定义模型的名称同样包括 Campaign Manager 360 或 Google Analytics(分析)图标。
列表中缺少自定义模型?请确保您已按照提示创建与 Search Ads 360 兼容的自定义 Campaign Manager 360 和 Google Analytics(分析)归因模型。尤其要确保在 Campaign Manager 360 模型中将展示功劳设为 0。
- 默认:默认的 Campaign Manager 360 模型。Campaign Manager 360 模型可以在 Floodlight 活动列和 Search Ads 360 出价策略中使用。
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(可选)在电子邮件框中,输入其他电子邮件地址。
您只能输入一个电子邮件地址。默认情况下,该字段包含当前登录到 Search Ads 360 中的用户的姓名。
由于将模型应用到效果数据所需要的时间可能会超过 24 小时,因此当您可以使用此模型时,Search Ads 360 会向您发送电子邮件通知。待该模型可供使用后,您即可在 Floodlight 活动列、Google Analytics(分析)活动列或 Search Ads 360 出价策略中选择该模型。 - 点击确定。
无法点击“确定”按钮?如果“确定”按钮在您选择某个模型后变暗,则表示您已达到 5 个 Campaign Manager 360 或 Google Analytics(分析)模型的上限。因此,您必须先移除一个归因模型,然后才能从同一个应用中添加其他模型。
Search Ads 360 随即会添加该模型并开始与新模型同步效果数据。报表中的“状态”列会显示同步过程的状态。由于 Search Ads 360 需要等到当天的效果数据汇总完毕并可供使用后才能同步数据,因此同步过程可能要到次日才能完成。
同步完成后,“状态”列会显示“已成功添加”,并且 +列按钮也会显示出来。
“模型添加日期”列显示的是归因模型添加到 Search Ads 360 的日期。
“应用模型的数据起始日期”列显示的是此后该模型开始应用于效果数据的日期。
接下来,应用此归因模型
在归因模型成功同步后,任何对当前广告客户具备修改权限的 Search Ads 360 用户都可以执行以下操作:
- Campaign Manager 360 模型:在“归因模型”报表中,点击 +列,为 Floodlight 活动列选择此模型或为出价策略选择此模型。
- Google Analytics(分析)模型:在“归因模型”报表中,点击 +列,为 Google Analytics(分析)活动列选择此模型。
将更新应用于自定义归因模型
注意:
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Search Ads 360 不会在 Campaign Manager 360 或 Google Analytics(分析)中的归因模型更新后向您发送通知。如果您更改了 Campaign Manager 360 或 Google Analytics(分析)中的自定义模型,则必须留意此模型是否已添加到 Search Ads 360。
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只要您愿意,就可以无限期地在 Search Ads 360 中使用更新前的模型。在您明确更新或移除已添加的模型之前,Search Ads 360 会保留此模型的副本。
要在 Search Ads 360 中应用更新后的模型,请执行以下操作:
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在 Search Ads 360 中,转到相应的广告客户页面。
转到广告客户页面的步骤-
点击导航栏,以显示导航选项。
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在代理机构列表中,点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构,也可以滚动浏览此列表。
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在广告客户列表中,点击相应的广告客户。
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点击应用或按 Enter 键。
此时,Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面,其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。
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在左侧导航面板中,点击归因。
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在“归因”页面中,选中要更新的模型旁边的复选框。
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在表格上方,点击修改按钮,然后选择对数据应用更新后的模型。
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在随即显示的窗口中,选择更新生效时间,然后点击应用更新后的模型按钮。
从 Search Ads 360 中移除归因模型
如果您从 Search Ads 360 中移除归因模型,那么相应的模型将无法再用于 Search Ads 360 报表或出价策略。从 Search Ads 360 中移除模型既不会从 Campaign Manager 360 或 Google Analytics(分析)中移除模型,也不会对 Campaign Manager 360 或 Google Analytics(分析)中的报表数据造成任何影响。
若想从 Search Ads 360 中移除某个模型,您必须先从当前正在使用该模型的所有 Search Ads 360 功能(如 Floodlight 活动列、出价策略、Google Analytics(分析)列、公式列或规则)中移除该模型。如果您不知道当前哪些功能正在使用相关模型,也可以尝试将其移除。Search Ads 360 随后会列出当前正在使用该模型的所有功能。
请按以下步骤操作:
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在 Search Ads 360 中,转到相应的广告客户页面。
转到广告客户页面的步骤-
点击导航栏,以显示导航选项。
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在代理机构列表中,点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构,也可以滚动浏览此列表。
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在广告客户列表中,点击相应的广告客户。
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点击应用或按 Enter 键。
此时,Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面,其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。
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在左侧导航面板中,点击归因。
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在“归因”页面中,选中要移除的模型旁边的复选框。
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在表格上方,点击修改按钮,然后选择移除模型。
- 如果 Search Ads 360 列出了当前正在使用该模型的功能,请从列出的所有 Search Ads 360 功能中移除该模型,然后重复上述步骤。
例如,如果您要移除 Campaign Manager 360 默认的线性模型,但有 Floodlight 活动列在使用该模型,请将此 Floodlight 活动列的归因模型更改为其他模型。