Attributionsmodell für eine Search Ads 360-Gebotsstrategie auswählen

Vorbereitung

1. Erstellen Sie in Search Ads 360 ein datengetriebenes Attributionsmodell oder fügen Sie ein vordefiniertes Attributionsmodell hinzu. Dafür sind die Berechtigungen eines Agenturmanagers oder Werbetreibendenmanagers erforderlich.
2. Warten Sie, bis Search Ads 360 das datengetriebene Attributionsmodell erstellt oder das vordefinierte Modell synchronisiert hat.

Vier wichtige Schritte für die Nutzung der datengestützten Attribution in einer Gebotsstrategie:
Incorporate your Data Driven Attribution model(s) in a DS bid strategy

Attributionsmodell in einer Search Ads 360-Gebotsstrategie auswählen

1. Erstellen Sie eine Gebotsstrategie.

   Wählen Sie im Abschnitt Zielvorhaben entweder Conversions, Umsatz oder Erweitertes Targeting aus.

2. Im Abschnitt Ziel:

   • Wenn Sie als Ziel Conversions oder Umsatz ausgewählt haben:

     1. Wählen Sie einen Zieltyp aus und geben Sie einen Betrag oder einen Prozentwert an.

     2. Wählen Sie aus der Liste Conversion-Quelle die Option Floodlight aus.

     3. Wählen Sie aus der Liste der Attributionsmodelle ein Attributionsmodell aus.
        Wenn in der Liste ein Attributionsmodell fehlt, achten Sie darauf, dass Search Ads 360 die Generierung oder Synchronisierung des Modells abgeschlossen hat. 

        Bei neuen Gebotsstrategien ist das Kästchen "Umgebungsübergreifende Conversions" standardmäßig aktiviert.

     4. Wählen Sie die Floodlight-Aktivitäten aus, die Sie optimieren möchten.

   • Wenn Sie als Ziel Erweitertes Targeting gewählt haben:

     1. Wählen Sie aus der Liste der Attributionsmodelle ein Attributionsmodell aus.
        Wenn in der Liste ein Attributionsmodell fehlt, achten Sie darauf, dass Search Ads 360 die Generierung oder Synchronisierung des Modells abgeschlossen hat.

     2. Klicken Sie auf + Weiteres Ziel hinzufügen und wählen Sie Ziele und Conversions aus.
        Wenn Sie ein anderes Attributionsmodell als "Letzter Klick" ausgewählt haben, stehen nur Floodlight-Online-Conversions zur Auswahl.

3. Beenden Sie die Eingabe der Einstellungen für Ihre Gebotsstrategie und klicken Sie auf Speichern.
   Auf der Übersichtsseite der Gebotsstrategie wird in der Spalte Ziel das Attributionsmodell der Gebotsstrategie angezeigt.

 

Attributionsmodell in einem Conversion-Zielvorhaben auswählen

Conversion-Zielvorhaben können nicht bearbeitet werden. Das Attributionsmodell lässt sich nur dann festlegen, wenn Sie ein Zielvorhaben erstellen. Falls Sie ein anderes Attributionsmodell verwenden möchten, erstellen Sie ein neues Zielvorhaben, das in unterstützten Funktionen verwendet werden soll, z. B. in Kampagnen.

 

1. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus:
   • Gehen Sie zu den Einstellungen einer Kampagne.
   • Erstellen Sie einen Budgetplan.
   • Erstellen Sie eine Optimierungsmöglichkeit für Gebotsstrategien.
2. Klicken Sie auf Neues Conversion-Zielvorhaben erstellen.
3. Klicken Sie im Fenster "Neues Conversion-Zielvorhaben" auf Spalte erstellen.
4. Geben Sie einen Namen für die Spalte ein. 
   Der Name der Spalte ist auch der Name des Conversion-Zielvorhabens.
5. Wählen Sie Conversions oder Umsatz aus.

   Wenn Sie "Conversions" auswählen, verwendet Search Ads 360 den CPA (Cost-per-Action), um Ihr Zielvorhaben zu erfassen.

   Falls Sie sich für "Umsatz" entscheiden, wählen Sie entweder ERS (Effective Revenue Share, effektive Umsatzbeteiligung) oder ROAS (Return on Advertising Spend) aus. 

6. Wählen Sie aus der Liste der Conversion-Quellen die Option Floodlight aus.

7. Wählen Sie aus der Liste der Attributionsmodelle ein Attributionsmodell aus.
   Wenn in der Liste ein Attributionsmodell fehlt, achten Sie darauf, dass Search Ads 360 die Generierung oder Synchronisierung des Modells abgeschlossen hat. 

8. Optional: Klicken Sie das Kästchen Umgebungsübergreifende Conversions an.
9. Wählen Sie den Conversion-Typ und die gewünschten Floodlight-Tags aus und klicken Sie auf Speichern.