建立及套用 DS 階層式網址範本

關於 Search Ads 360 中的網址範本

您可運用網址範本進行以下作業:

  • 第三方追蹤網址套用到搜尋引擎帳戶中的廣告活動。舉例來說,假如您需要將點擊重新導向至特定轉換追蹤服務 (除了 Search Ads 360 以外),請將第三方追蹤網址加到網址範本中。
     
  • 未採用並行追蹤的帳戶中,您也可以使用網址範本,套用到達網頁需要的一組常用網址參數。舉例來說,您不必逐一為每個到達網頁網址手動加入相同參數,只要建立網址範本,系統就會自動套用這些參數 (在採用並行追蹤的帳戶中,您可使用最終到達網址尾碼做為這些常用網址參數。瞭解詳情)。

如果您變更範本,Search Ads 360 會自動將更新內容套用到採用該範本的廣告、關鍵字和網站連結。

支援的搜尋引擎帳戶

網址範本適用於所有搜尋引擎帳戶,但百度除外。

共用範本

Google AdsMicrosoft AdvertisingYahoo! Japan 帳戶中,Search Ads 360 會將網址範本投放到引擎中對應的追蹤範本。假使您在引擎中建立或編輯追蹤範本,在與 Search Ads 360 同步處理時,系統會將變更項目複製到對應的 Search Ads 360 網址範本中。

舉例來說,如果您在 Google Ads 帳戶中的廣告活動層級建立 Search Ads 360 網址範本,Search Ads 360 會將該範本投放到 Google Ads 做為廣告活動的追蹤範本。Google Ads 隨即會在放送廣告活動中的任何廣告、關鍵字、網站連結或其他可追蹤項目時套用範本。

網址範本有層級之分

Search Ads 360 中的所有引擎帳戶都會在帳戶層級定義網址範本。根據預設,網址範本只會直接傳送您定義的到達網頁網址。帳戶層級範本跟任何其他網址範本一樣,您可以在當中加入其他參數。

如果您需要為特定廣告活動、廣告群組、廣告、關鍵字或其他可追蹤項目指定不同的參數,可以為該特定項目建立網址範本,但較低層級的範本會覆寫較高層級的範本。

Search Ads 360 and Google Ads have the same template hierarchy.

舉例來說:

  • 引擎帳戶的網址範本會套用到所有未定義專屬範本的廣告活動、廣告群組、廣告和關鍵字。

  • 廣告活動的網址範本會覆寫引擎帳戶的網址範本,並套用到該廣告活動中所有未定義專屬範本的廣告群組和其他項目。

  • 廣告群組的網址範本會覆寫引擎帳戶和廣告活動的網址範本,並套用到廣告群組中所有未定義專屬範本的廣告、關鍵字和其他項目。

  • 在支援共用範本的引擎帳戶中,廣告會沿用廣告群組或上層項目所指定的網址範本。

  • 關鍵字會沿用上層項目所指定的網址範本。

  • 網站連結會沿用關鍵字、廣告或上層項目所指定的網址範本。特定網站連結的範本只會套用到該網站連結。

  • 在不支援共用範本的引擎帳戶中,特定廣告的範本只會套用到該廣告。

為什麼要針對個別網站連結或關鍵字建立網址範本?

原因之一是為了在追蹤網址中加入個別項目專屬的靜態參數。舉例來說,假設您使用的第三方追蹤系統要求您針對每個關鍵字傳送一組特定的靜態 ID,您就必須為每個關鍵字設定專屬的追蹤網址。由於支援共用範本的引擎帳戶規定第三方追蹤網址一律必須在網址範本中完成指定,因此想要為這類帳戶中的每個關鍵字指定專屬的追蹤網址,唯一的方法就是在各關鍵字的網址範本中指定追蹤網址。

為什麼要為不支援共用範本的帳戶中的廣告建立網址範本?

在不支援共用範本的引擎帳戶中,所有項目皆不會沿用廣告網址範本中的內容。那為什麼要在這些帳戶中指定廣告範本呢?原因在於,如果您使用的第三方追蹤系統需要使用追蹤網址,比較恰當的做法是將追蹤網址放在廣告的網址範本 (而非廣告的到達網頁網址) 中,這樣即使引擎開始支援共用範本,追蹤作業也不會受到影響。

重複的參數字串

如果您加入到達網頁網址的整個參數字串與網址範本中的整個參數字串完全一致,Search Ads 360 會在您儲存網址時,從到達網頁網址中移除該參數字串。

舉例來說:

  • 網址範本:{unescapedlpurl}?a=b&c=d
  • 到達網頁網址:https://example.com/shoes/?a=b&c=d

由於這兩個參數字串完全一致,因此 Search Ads 360 會在您儲存或編輯網址時,從到達網頁網址中移除參數字串。

在以下範例中,由於參數的排列順序不同,因此 Search Ads 360 不會從到達網頁網址中移除參數字串:

  • 網址範本:{unescapedlpurl}?a=b&c=d
  • 到達網頁網址:https://example.com/shoes/?c=d&a=b

未採用並行追蹤的帳戶中,上方的網址範本和網址最後會傳送重複的參數至到達網頁:
https://example.com/shoes/?c=d&a=b&a=b&c=d

在採用並行追蹤的帳戶中,視網址範本中的參數編碼方式而定,此範例可能會將重複的參數傳送至到達網頁。瞭解詳情

網址範本的使用限制

使用網址範本時,請注意下列限制:

  • 採用並行追蹤的帳戶中,網址範本只會包含第三方追蹤網址和第三方追蹤服務專用的參數。到達網頁需要的網址參數必須放在最終到達網址尾碼或直接放在到達網頁網址中。視網址範本中的參數編碼方式而定,系統不一定會將網址範本中的參數傳送至到達網頁。瞭解詳情
  • 未採用並行追蹤的帳戶中,您可以在範本中加入 Search Ads 360 巨集或引擎的動態參數,但 Search Ads 360 會將替換值中的所有空格轉換成「+」字元。

    舉例來說,如果客戶搜尋「winter coat」(冬季外套) 這個字詞,指定 kw=[*searchterm*] 查詢字串的網址範本就會將 kw=winter+coat 傳送至到達網頁。

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