Sobre modelos de URL no Search Ads 360

Use modelos de URL para fazer o seguinte:

  • Aplicar URLs de rastreamento de terceiros a campanhas em contas de mecanismos de pesquisa. Por exemplo, se você precisar redirecionar cliques para um serviço de acompanhamento de conversões além do Search Ads 360, adicione o URL de rastreamento de terceiros a um modelo de URL.
     
  • Em contas que não usam o acompanhamento paralelo, também é possível usar modelos de URL para aplicar um conjunto comum de parâmetros de URL exigidos pelas páginas de destino. Por exemplo, em vez de adicionar manualmente os mesmos parâmetros a cada URL da página de destino, é possível criar um modelo de URL e aplicar os parâmetros automaticamente. Em contas que usam acompanhamento paralelo, use um sufixo de URL final para esses parâmetros de URL comuns. Saiba mais.

Se você alterar um modelo, o Search Ads 360 aplicará automaticamente a atualização aos anúncios, às palavras-chave e aos sitelinks que usam o modelo. 

Contas de mecanismo de pesquisa compatíveis

Os modelos de URL estão disponíveis para todas as contas de mecanismo de pesquisa, exceto as do Baidu.

Modelos compartilhados

Em contas do Google Ads, Bing AdsYahoo! Japão, o Search Ads 360 faz o tráfego de modelos de URL para os modelos de acompanhamento correspondentes no mecanismo. Se você criar ou editar modelos de acompanhamento no mecanismo, a sincronização com o Search Ads 360 copiará as alterações no modelo de URL correspondente do Search Ads 360.

Por exemplo, se você criar um modelo de URL do Search Ads 360 no nível da campanha em uma conta do Google Ads, o Search Ads 360 programará esse modelo para o modelo de acompanhamento da campanha no Google Ads. Este aplicará o modelo quando veicular qualquer anúncio, palavra-chave, sitelink ou outro item que possa ser rastreado na campanha.

Os modelos de URL são hierárquicos

Todas as contas de mecanismo no Search Ads 360 definem um modelo de URL no nível da conta. Por padrão, o modelo de URL simplesmente transmite o URL da página de destino exatamente como você definiu. É possível adicionar outros parâmetros ao modelo do nível da conta, assim como a qualquer outro modelo de URL.

Caso seja necessário especificar parâmetros diferentes para uma campanha, um grupo de anúncios, um anúncio, uma palavra-chave ou outro item rastreável, crie um modelo de URL para esse item específico. Os modelos em níveis mais baixos modificam aqueles em níveis mais altos.

Search Ads 360 and Google Ads have the same template hierarchy.

Exemplo:

  • O modelo de URL da conta de mecanismo se aplica a todas as campanhas, grupos de anúncios, anúncios e palavras-chave que não têm um modelo próprio definido.

  • Um modelo de URL de campanha modifica um modelo de URL de conta de mecanismo. Esse modelo de campanha se aplica a todos os grupos de anúncios e outros itens na campanha que não têm um modelo próprio definido.

  • Um modelo de URL de grupo de anúncios modifica um modelo de URL de conta de mecanismo e de campanha. Esse modelo se aplica a todos os anúncios, palavras-chave e outros itens no grupo de anúncios que não têm um modelo próprio definido.

  • Nas contas de mecanismo compatíveis com os modelos compartilhados, os anúncios herdam o modelo de URL especificado para um grupo de anúncios ou um item superior.

  • As palavras-chave herdam o modelo de URL especificado para um item superior.

  • Os sitelinks herdam o modelo de URL especificado para uma palavra-chave, um anúncio ou um item superior. Um modelo para um determinado sitelink se aplica somente a esse sitelink.

  • Em contas de mecanismo que não são compatíveis com modelos compartilhados, um modelo para um anúncio específico se aplica somente a esse anúncio.

Por que criar um modelo de URL para um sitelink ou uma palavra-chave individual?

Uma das finalidades é fornecer compatibilidade com URLs de rastreamento com parâmetros estáticos exclusivos para cada item. Por exemplo, se você usar um sistema de rastreamento de terceiros que exige a transmissão de um código estático específico para cada palavra-chave, será necessário ter um URL de rastreamento exclusivo para cada uma delas. As contas de mecanismo compatíveis com modelos compartilhados exigem que URLs de rastreamento de terceiros sejam especificados em um modelo de URL. Dessa forma, o único modo de especificar um URL de rastreamento exclusivo para cada palavra-chave nessas contas é especificar o URL de rastreamento no modelo de URL de cada palavra-chave.

Por que criar um modelo de URL para um anúncio em contas que não são compatíveis com modelos compartilhados?

Em contas de mecanismo que não são compatíveis com modelos compartilhados, nada é herdado de modelos de URL de anúncios. Então por que especificar um modelo de anúncios nessas contas? Caso você use um sistema de rastreamento de terceiros que exija um URL de rastreamento, é possível colocar esse URL no modelo de URL do anúncio, em vez do URL da página de destino. Isso será útil se o mecanismo passar a ser compatível com modelos compartilhados.

Strings de parâmetros duplicadas

Se a string de parâmetros adicionada a um URL da página de destino for exatamente igual a uma em um modelo de URL, o Search Ads 360 a removerá do URL da página de destino quando o URL for salvo.

Exemplo:

  • Modelo de URL: {unescapedlpurl}?a=b&c=d
  • URL da página de destino: https://example.com/shoes/?a=b&c=d

As strings de parâmetro são exatamente iguais, por isso o Search Ads 360 removerá a string de parâmetros do URL da página de destino quando você salvar ou editar o URL.

No exemplo a seguir, os parâmetros estão em ordem diferente, por isso o Search Ads 360 não removerá a string de parâmetros do URL da página de destino:

  • Modelo de URL: {unescapedlpurl}?a=b&c=d
  • URL da página de destino: https://example.com/shoes/?c=d&a=b

Em contas que não usam o acompanhamento paralelo, o modelo de URL e o URL acima enviarão parâmetros duplicados para a página de destino:
https://example.com/shoes/?c=d&a=b&a=b&c=d

Nas contas que usam o acompanhamento paralelo, o exemplo pode enviar parâmetros duplicados para a página de destino, dependendo de como você codificou os parâmetros no seu modelo de URL. Saiba mais

Restrições para o uso de modelos de URL

Se você usar um modelo de URL, lembre-se das seguintes restrições:

  • Em contas que usam o acompanhamento paralelo, os modelos de URL devem conter somente URLs de rastreamento de terceiros e parâmetros usados pelo serviço de rastreamento de terceiros. Os parâmetros de URL exigidos pelas suas páginas de destino devem ser colocados em um sufixo de URL final ou diretamente no URL da página de destino. Os parâmetros no modelo de URL podem não ser enviados para a página de destino, dependendo de como eles foram codificados no seu modelo de URL. Saiba mais
  • Em contas que não usam o acompanhamento paralelo, é possível incluir macros do Search Ads 360 ou parâmetros dinâmicos do mecanismo no modelo. No entanto, o Search Ads 360 converterá todos os espaços do valor substituído no caractere +.

    Por exemplo, se um cliente pesquisar por casaco de inverno, um modelo de URL que especifica a string de consulta kw=[*searchterm*] enviará kw=casaco+de+inverno à página de destino.

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