Szablony URL w Search Ads 360

Szablony URL mogą służyć do wykonywania takich czynności:

• Stosowanie linków monitorujących firmy zewnętrznej w kampanii na kontach wyszukiwarek. Jeśli np. musisz przekierować kliknięcia do usługi śledzenia konwersji, której używasz oprócz Search Ads 360, dodaj do szablonu URL link monitorujący firmy zewnętrznej.
   
• Na kontach bez śledzenia równoległego możesz też używać szablonów URL do stosowania wspólnego zbioru parametrów do adresów URL, których wymagają strony docelowe. Zamiast np. dodawać te same parametry do każdego adresu URL strony docelowej, możesz utworzyć szablon URL, by stosować je automatycznie. (Na kontach ze śledzeniem równoległym w tych wspólnych parametrach adresów URL używaj sufiksu końcowego adresu URL. Dowiedz się więcej o parametrach adresu URL w Search Ads 360).

Jeśli zmodyfikujesz szablon, Search Ads 360 automatycznie zastosuje zmiany do korzystających z niego reklam, słów kluczowych i linków do podstron.

Obsługiwane konta wyszukiwarek

Z szablonów URL można korzystać na wszystkich kontach wyszukiwarek oprócz Baidu.

Szablony udostępniane

Na kontach Google Ads, Microsoft Advertising i Yahoo! Japan Search Ads 360 trafikuje szablony adresów URL do odpowiadających im szablonów śledzenia w wyszukiwarce. Jeśli utworzysz lub zmodyfikujesz szablon śledzenia w wyszukiwarce, synchronizacja z Search Ads 360 spowoduje skopiowanie zmian do odpowiadającego mu szablonu URL w tej usłudze.

Jeśli np. utworzysz szablon URL Search Ads 360 na poziomie kampanii na koncie Google Ads, Search Ads 360 przetrafikuje go do szablonu śledzenia kampanii w Google Ads. Google Ads będzie go stosować podczas wyświetlania reklam, słów kluczowych, linków do podstron i innych śledzonych elementów w kampanii.

Szablony adresów URL charakteryzuje hierarchiczność

Wszystkie konta wyszukiwarek w Search Ads 360 mają zdefiniowany szablon URL na poziomie konta. Domyślnie taki szablon przekazuje adres URL strony docelowej dokładnie w takiej postaci, w jakiej został on zdefiniowany. Do szablonu na poziomie konta możesz dodać inne parametry, podobnie jak do dowolnego innego szablonu URL.

Jeśli chcesz określić inne parametry kampanii, grupy reklam, reklamy, słowa kluczowego lub innego elementu, który można śledzić, możesz utworzyć szablon URL na potrzeby tego konkretnego elementu. Szablony na niższych poziomach zastępują te z wyższych.

Przykład:

• Szablon URL utworzony na poziomie konta wyszukiwarki obowiązuje w odniesieniu do wszystkich kampanii, grup reklam, reklam i słów kluczowych, które nie mają własnego szablonu.

• Szablon URL w kampanii zastępuje ten z konta wyszukiwarki. Obowiązuje w odniesieniu do wszystkich grup reklam i innych elementów w kampanii, które nie mają zdefiniowanego własnego szablonu.

• Szablon URL w grupie reklam zastępuje szablony z konta wyszukiwarki i kampanii. Obowiązuje w tej grupie reklam w odniesieniu do wszystkich reklam, słów kluczowych i innych elementów, które nie mają zdefiniowanego własnego szablonu.

• Na kontach wyszukiwarek, które obsługują szablony udostępniane, reklamy dziedziczą szablon URL zdefiniowany dla grupy reklam lub elementu na wyższym poziomie.

• Słowa kluczowe dziedziczą szablon adresu URL zdefiniowany dla elementu na wyższym poziomie.

• Linki do podstron dziedziczą szablon adresu URL zdefiniowany dla słowa kluczowego, reklamy lub elementu na wyższym poziomie. Szablon utworzony dla konkretnego linku do podstrony obowiązuje tylko w odniesieniu do niego.

• Na kontach wyszukiwarek, które nie obsługują szablonów udostępnianych, szablon utworzony dla konkretnej reklamy obowiązuje tylko w odniesieniu do niej.

Po co tworzyć szablon URL na potrzeby pojedynczego linku do podstrony lub słowa kluczowego?

Jednym z powodów jest obsługa linków monitorujących za pomocą statycznych parametrów, które są niepowtarzalne w przypadku każdego elementu. Jeśli korzystasz np. z systemu śledzenia dostarczonego przez firmę zewnętrzną, który wymaga podania określonego, statycznego identyfikatora słowa kluczowego, do każdego z tych słów potrzebujesz niepowtarzalnego linku monitorującego. Konta wyszukiwarek, które obsługują szablony udostępniane, wymagają określenia wszystkich linków monitorujących firmy zewnętrznej w szablonie URL. Dlatego jedynym sposobem na określenie niepowtarzalnego linku monitorującego na potrzeby każdego słowa kluczowego na tych kontach jest wskazanie go w szablonach URL wszystkich słów kluczowych.

Po co tworzyć szablon URL na potrzeby reklamy na kontach, które nie obsługują szablonów udostępnianych?

Na kontach wyszukiwarek, które nie obsługują szablonów udostępnianych, żadne elementy nie dziedziczą ustawień z szablonów URL reklam. Po co więc tworzyć na nich te szablony? Jeśli korzystasz z systemu śledzenia dostarczonego przez firmę zewnętrzną, który wymaga linku monitorującego, musisz go umieścić w szablonie URL reklamy, a nie w adresie URL jej strony docelowej, na wypadek gdyby wyszukiwarka zaczęła obsługiwać szablony udostępniane.

Zduplikowane ciągi parametrów

Jeśli cały ciąg parametrów, który dodajesz do adresu URL strony docelowej, jest dokładnym odpowiednikiem całego ciągu parametrów w szablonie URL, Search Ads 360 usunie ten ciąg parametrów z adresu URL strony docelowej po zapisaniu adresu URL.

Przykład:

• Szablon URL: {unescapedlpurl}?a=b&c=d
• Adres URL strony docelowej: https://example.com/shoes/?a=b&c=d

Ciągi parametrów są dokładnie takie same, więc Search Ads 360 usunie ciąg parametrów z adresu URL strony docelowej, gdy zapiszesz lub zmienisz adres URL.

W tym przykładzie parametry mają inną kolejność, więc Search Ads 360 nie usunie ciągu parametrów z adresu URL strony docelowej:

• Szablon URL: {unescapedlpurl}?a=b&c=d
• Adres URL strony docelowej: https://example.com/shoes/?c=d&a=b

Na kontach bez śledzenia równoległego podane wyżej szablon URL i adres URL spowodują wysyłanie do strony docelowej zduplikowanych parametrów:
https://example.com/shoes/?c=d&a=b&a=b&c=d

Na kontach ze śledzeniem równoległym przykładowy adres URL może spowodować wysyłanie do strony docelowej zduplikowanych parametrów w zależności od tego, jak są one zakodowane w szablonie URL. Dowiedz się więcej o śledzeniu adresów URL i kodowaniu HTML.

Ograniczenia korzystania z szablonu URL

Korzystając z szablonu URL, pamiętaj o tych ograniczeniach:

• Na kontach ze śledzeniem równoległym szablony URL powinny zawierać tylko linki monitorujące firmy zewnętrznej i parametry używane przez usługę śledzącą firmy zewnętrznej. Parametry adresu URL wymagane przez strony docelowe należy przenieść do sufiksu końcowego adresu URL lub bezpośrednio do adresu URL strony docelowej. Parametry z szablonu URL mogą nie zostać wysłane do strony docelowej (w zależności od tego, jak zostały w nim zakodowane). Więcej informacji

• Na kontach bez śledzenia równoległego szablon może zawierać makra Search Ads 360 lub parametry dynamiczne wyszukiwarki, ale spacje w podstawionej wartości zostaną zastąpione znakiem +.

  Na przykład gdy użytkownik szuka hasła płaszcz zimowy, szablon URL z ciągiem zapytania kw=[*searchterm*] przekaże stronie docelowej parametr kw=płaszcz+zimowy.