制作 Google Ads 购物广告系列

准备工作

在 Search Ads 360 中制作 Google Ads 购物广告系列之前，请务必关联 Merchant Center 帐号与 Google Ads 和 Search Ads 360。尽管您可以在 Search Ads 360 中看到用于制作购物广告系列的选项，但您仍需要先关联帐号，然后才能成功制作购物广告系列。

Feed 标签已取代 Google Merchant Center Feed 中的“目标销售国家/地区”设置。

在 Search Ads 360 中创建的购物广告系列：使用 Feed 标签为您新建的所有广告系列指定目标国家/地区。Feed 标签有助于 Search Ads 360 将您的广告定位到目标国家/地区。
在 Google Ads 中创建并同步到 Search Ads 360 的购物广告系列：如果 Google Merchant Center 中的 Feed 标签为空或 Feed 标签包含由两个字母组成的国家/地区代码以外的其他内容，系统将无法提供产品级报表。了解如何使用 Feed 标签来宣传特定 Feed 中的商品。

制作 Google Ads 购物广告系列

在 Search Ads 360 中，转到相应的 Google Ads 引擎帐号页面，然后点击广告系列标签页。
转到引擎帐号页面的步骤
1. 在左侧导航面板中，点击所有帐号。
  如果左侧导航窗格没有显示，该怎么办？
2. 点击导航栏，以显示导航选项。
3. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览此列表。
4. 在广告客户列表中，点击包含相应引擎帐号的广告客户。
5. 在帐号列表中，点击相应的引擎帐号。
6. 点击应用或按 Enter 键。
此时 Search Ads 360 会显示相应的引擎帐号页面。
在报表上方，点击新建，然后选择购物广告系列。
在广告系列编辑器中，为此广告系列命名。
在 Search Ads 360 中，广告系列的名称区分大小写。
输入广告系列设置。
点击保存。
此时，新广告系列会显示在现有广告系列的表格中。

后续步骤

Search Ads 360 会自动创建一个广告组，该广告组中包含一个广告和一个产品组。制作完该广告系列后，您可以执行下列任一项操作：

修改 Search Ads 360 所创建的广告组的设置或创建更多广告组。
根据您的广告目标、企业结构以及 Feed 中的产品类型，将 Search Ads 360 所创建的产品组细分为多个更有针对性的产品组。您也可以将 Search Ads 360 设置为根据您指定的目标自动细分产品组。

Google Ads 购物广告系列的设置

预算和日期

输入预算和开始/结束日期，具体操作与在人工广告系列中输入时一样。

购物

产品目录帐号

产品目录列表中会包含与 Search Ads 360 相关联的所有 Merchant Center 帐号。请确保选择的帐号与 Google Ads 也相关联。

目标销售国家/地区

选择此广告系列中产品的目标销售国家/地区。
此设置用于指定在此广告系列中宣传您 Merchant Center 产品目录中的哪些产品。它会根据包含这些产品的 Feed 的目标国家/地区来过滤这些产品。

广告系列优先级

如果您有多个宣传同一产品的购物广告系列，则可通过此设置确定在展示该产品的广告时使用哪个广告系列（及其相关的出价）。
默认情况下，所有购物广告系列的优先级都设置为低。要更改优先级设置，请选择中或高，具体取决于相对其他宣传相同产品的购物广告系列而言，您要为此广告系列选择何种优先程度。请访问 Google Ads 帮助中心，详细了解广告系列的优先级设置。

产品目录过滤条件

通过此设置，您可以根据所选的 Merchant Center 产品属性对要在购物广告系列中宣传的产品进行限制。
默认情况下，产品目录过滤条件设置为无 – 在目标销售国家/地区使用所有产品（建议）。要更改设置，请选择创建自定义过滤条件。

选择您要在购物广告系列中添加的产品的属性及其对应的值。
您可以根据需要添加更多属性过滤条件（最多 7 个）。

本地

借助本地产品目录广告，您可以在客户搜索产品时，向他们宣传附近商店所销售的产品。在 Google Merchant Center 帐号中设置本地产品 Feed 后，您便可将购物广告系列配置为展示与您店内产品相关的广告。详细了解如何在购物广告系列中包含本地产品目录广告。

出价策略

可以为广告系列应用 Search Ads 360 出价策略或 Google Ads 出价策略。所应用的出价策略会自动调整出价和出价调整幅度，通过不断优化来达成您的广告目标。若要手动设置出价（而不是使用出价策略），请选择人工出价。

默认情况下，广告系列的广告组和关键字将沿用出价策略（除非广告组或关键字是由不同的出价策略管理）。

要在 Search Ads 360 中应用 Google Ads 组合出价策略，您需要先在 Google Ads 中创建组合出价策略，然后在 Search Ads 360 中运行同步。

在左侧面板中的“出价策略”部分，点击 Search Ads 360 出价策略或 Google Ads 出价策略。
在右侧面板中，点击箭头以显示相应列表，然后选择以下设置之一。

Search Ads 360 出价策略设置：
- 人工出价
- 特定出价策略
- 创建新的出价策略
Google Ads 组合出价策略设置：
- 无出价策略（人工出价）
- 特定组合出价策略

避免出价策略冲突

您只能在 Search Ads 360 中创建 Search Ads 360 出价策略。同样，您只能在 Google Ads 中创建 Google Ads 组合出价策略。您可以在 Search Ads 360 中应用 Search Ads 360 出价策略和 Google Ads 组合出价策略。为了获得最理想的结果，请不要将 Search Ads 360 出价策略和 Google Ads 组合出价策略应用于同一个广告系列、广告组或关键字，以避免出现无法预测的结果。

尽管 Search Ads 360 会检测 Search Ads 360 出价策略或 Google Ads 组合出价策略是否已应用于某项内容并会显示警告消息，但它并不会阻止您应用相应的出价策略。

广告组和关键字可沿用 Search Ads 360 出价策略和 Google Ads 组合出价策略

如前所述，沿用的设置会应用于同一来源（Search Ads 360 或 Google Ads）的出价策略。也就是说，应用于广告组的 Search Ads 360 出价策略会替换应用于该广告组的广告系列的 Search Ads 360 出价策略。Google Ads 组合出价策略也是如此。

Google Ads 组合出价策略不会替换 Search Ads 360 出价策略。

Search Ads 360 出价策略也不会替换 Google Ads 组合出价策略。

示例

如果您将 Search Ads 360 出价策略应用于某个广告系列，则该广告系列的广告组将沿用此 Search Ads 360 出价策略，即使您向同一广告组应用了 Google Ads 组合出价策略也是如此。Search Ads 360 出价策略和 Google Ads 组合出价策略都会尝试管理该广告组的关键字。

自动添加地理位置定位目标

如果您在广告系列中指定了范围较大的地理位置定位条件（例如国家/地区或省级行政区），便可以让 Search Ads 360 使用效果数据根据现有的地理位置定位条件自动创建范围较小且有针对性的新地理位置定位条件。例如，如果您已定位到某个国家/地区，则 Search Ads 360 可以针对该国家/地区内的某些省级行政区创建对应的地理位置定位条件。如果您已定位到某个省级行政区，则 Search Ads 360 可以针对该省级行政区内的某些城市创建对应的地理位置定位目标。

详细了解自适应地理位置定位目标。

自动添加产品组

Search Ads 360 可以监控您的 Merchant Center Feed，并可以根据您在转化目标或 Search Ads 360 出价策略中指定的条件按产品 ID 属性自动划分产品组。转化目标用于指定与您的购物广告系列相关的转化，并指示 Search Ads 360 根据下列条件之一创建新产品组：

针对产生相近收入额
（以及相近点击次数和转化率）的产品创建新产品组
针对产生相近转化次数
（以及相近点击次数）的产品创建新产品组

如何为自适应产品组设置出价

转化目标会使用 Floodlight 或 Google Analytics（分析）转化数据仅为自适应产品组设置初始出价。然后，您可以手动更改自适应产品组的出价。

出价策略会使用 Floodlight、Google Analytics（分析）或 Google Ads 转化数据不断调整自适应产品组的出价。

详细了解自适应产品组。

让 Search Ads 360 自动创建地理位置定位条件和产品组

如果您还没有为广告系列应用 Search Ads 360 出价策略，请应用出价策略。
1. 在“出价策略”部分中，点击 Search Ads 360 出价策略。
2. 在右侧面板中，点击“Search Ads 360 出价策略”下方的箭头 ▼ 以显示出价策略列表，然后选择一项以转化次数或收入为目标的出价策略。
在“自适应设置”下方，选中以下复选框：
- 地理位置定位目标
- 产品组
如果您选中自适应地理位置定位条件复选框，我们建议您同时选中出价策略优化设置中的地理位置定位条件出价调整复选框。
1. 点击修改优化设置。
2. 在出价策略编辑器中，选中“自动优化”下方的地理位置定位条件出价调整复选框。
3. 点击保存出价策略。
完成对广告系列设置的更改后，点击保存。

广告系列目标

如果您选择 Search Ads 360 人工出价策略，则可以为广告系列选择转化目标。转化目标会设置或建议出价调整，并且可以自动生成或自动调整地理位置定位目标，还可以在购物广告系列中自动添加产品组。

自动添加地理位置定位目标

如果您已在广告系列中指定了范围较大的地理位置定位条件（例如国家/地区或省级行政区），便可以让 Search Ads 360 使用效果数据根据现有的地理位置定位条件自动创建有针对性的新地理位置定位条件。例如，如果您已定位到某个国家/地区，则 Search Ads 360 可以针对该国家/地区内的某些省级行政区创建对应的地理位置定位条件。如果您已定位到某个省级行政区，则 Search Ads 360 可以针对该省级行政区内的某些城市创建对应的地理位置定位目标。

详细了解自适应地理位置定位目标。

自动添加产品组

针对产生相近收入额
（以及相近点击次数和转化率）的产品创建新产品组
针对产生相近转化次数
（以及相近点击次数）的产品创建新产品组

如何为自适应产品组设置出价

详细了解自适应产品组。

为广告系列选择转化目标

在“出价策略”部分中，点击 Search Ads 360 出价策略。
点击“Search Ads 360 出价策略”下方的箭头 ▼ 以显示出价策略列表，然后选择人工出价。
在“广告系列目标”下方，选择或创建转化目标。
在“出价调整”下方，选择以下任一或所有您想要让该目标设置的出价调整：
- 移动设备出价调整
- 再营销目标出价调整（仅适用于 Google Ads 广告组）
- 地理位置定位目标出价调整
如果您不选中相应的复选框，则转化目标将只提供出价调整建议。
要根据现有的地理位置定位目标自动添加地理位置定位目标，请选中“自适应设置”下方的地理位置定位目标复选框。

如果您选中了自适应地理位置定位目标复选框，我们建议您同时选中地理位置定位目标出价调整复选框。
要根据现有的产品组自动添加产品组，请选中“自适应设置”下方的产品组复选框。
完成对广告系列设置的更改后，点击保存。

定位

为地理位置、投放网络以及设备出价调整输入值，具体操作与在 Google Ads 人工广告系列中输入时一样。

如果您为广告系列应用一项转化目标或可最大限度提高转化次数或收入的 Search Ads 360 出价策略（智能出价策略），则系统会根据该目标自动执行以下操作：

设置或建议设备出价调整
设置或建议地理位置定位条件出价调整
根据范围较大的地理位置定位条件创建范围较小且有针对性的地理位置定位条件

网址选项

网址模板

广告系列级网址模板会将一个跟踪网址应用于该广告系列中所有产品组的着陆页网址。

此模板会应用到该广告系列中的所有产品组，但较低级别的项目（例如广告组）可以定义各自的模板。如果您为相应引擎帐号创建了模板，那么该广告系列会使用自己的模板（而非帐号的模板）。

根据您定义网址参数的方式，系统可能不会将该字段中显示的网址参数发送到相应着陆页。建议的做法是使用最终到达网址后缀来指定着陆页所需的网址参数。

详细了解网址模板

最终到达网址后缀

指定网站用于进行跟踪的网址参数。Google Ads 会在投放广告时将这些参数添加到相应广告系列中的所有着陆页网址。

例如，以下网址后缀就附加了一个静态网址参数、一个包含 Search Ads 360 自定义参数的参数以及一个 Google Ads ValueTrack 参数：
p_id=42&campaign={_dscampaign}&src={param2}

自定义参数（可选）

定义可添加到广告系列或其任一广告组或产品组的网址模板或最终到达网址后缀中的参数和值。您也可以将这些参数直接添加到该广告系列的任一产品组中的着陆页网址。如果在较低级别定义的自定义参数与您在此处定义的参数使用相同名称，则较低级别的参数值会覆盖该广告系列指定的值。

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