Alışveriş kampanyası oluşturma

Google Ads Alışveriş kampanyası oluşturma

Başlamadan önce

Search Ads 360'ta bir Google Ads Alışveriş kampanyası oluşturabilmeniz için, Merchant Center hesabınızı hem Google Ads hem de Search Ads 360 ile bağladığınızdan emin olun. Search Ads 360'ta bir Alışveriş kampanyası oluşturma seçeneği görseniz bile, başarılı bir şekilde Alışveriş kampanyası oluşturmak için öncelikle hesapları bağlamanız gerekir.

Google Ads Alışveriş kampanyası oluşturma

  1. Search Ads 360'ta bir Google Ads motor hesabına gidin ve Kampanyalar sekmesini tıklayın.

    Arama motor hesabına gitme adımları
    1. Sol gezinme bölmesinden Tüm hesaplar'ı tıklayın.
      Sol gezinme bölmesi görünmüyorsa ne yapılmalıdır?

    2. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.

    3. Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

    4. Reklamveren listesinde, motor hesabını içeren reklamvereni tıklayın.

    5. Hesap listesinde, motor hesabını tıklayın.

    6. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

    Search Ads 360, arama motoru hesabı sayfasını görüntüler.

  2. Raporlama tablosunun üzerinde Yeni düğmesini tıklayın ve Alışveriş kampanyası'nı seçin.

  3. Kampanya düzenleyicide kampanyayı adlandırın.
    Search Ads 360'ta kampanya adları büyük/küçük harf duyarlıdır.

  4. Kampanya ayarlarını girin.

  5. Kaydet'i tıklayın.
    Yeni kampanya, mevcut kampanyalar tablosunda gösterilir.

Sonraki adımlar

Search Ads 360 otomatik olarak bir reklam ve bir ürün grubu içeren bir reklam grubu oluşturur. Kampanyayı oluşturmanızdan sonra, aşağıdakilerden birini yapabilirsiniz:

  1. Search Ads 360'ın oluşturduğu reklam grubunun ayarlarını düzenleme veya ek reklam grupları oluşturma.
     
  2. Search Ads 360'ın oluşturduğu ürün grubunu reklamcılık hedefleriniz, iş yapınız ve feed'deki ürün türlerine dayalı daha odaklanmış gruplar halinde alt gruplara ayırma. Search Ads 360'ı belirttiğiniz bir hedefe göre ürün gruplarını otomatik olarak alt gruplara ayıracak şekilde de ayarlayabilirsiniz.

Google Ads Alışveriş kampanyası ayarları

Bütçeler ve Tarihler

Bütçe ve başlangıç/bitiş tarihlerini, manuel olarak oluşturulmuş bir kampanyada olduğu gibi girin.

Alışveriş

Envanter hesabı

Envanter listesi, Search Ads 360'a bağladığınız tüm Merchant Center hesaplarını içerir. Google Ads ile de bağlantılı bir hesap seçtiğinizden emin olun.

Satış yapılan ülke

Bu kampanyadaki ürünlerin satıldığı ülkeyi seçin.
Bu ayar, söz konusu kampanyada Merchant Center envanterinizdeki hangi ürünlerin reklamının yapıldığını tanımlar. Ürünleri, bu ürünleri içeren feed'in hedef ülkesine göre filtreler.

Kampanya önceliği

Aynı ürünün reklamını yapan birden çok Alışveriş kampanyanız varsa bu ayar, bu ürünlere ilişkin reklamlar gösterilirken hangi kampanyanın (ve ilişkili teklifinin) kullanılacağını belirler.
Varsayılan olarak, tüm Alışveriş kampanyalarının kampanya önceliği Düşük olarak ayarlanmıştır. Bu ayarı değiştirmek için, kampanyaya aynı ürünlere sahip diğer Alışveriş kampanyalarına göre vereceğiniz önceliğe bağlı olarak Orta veya Yüksek değerini seçin. Google Ads Yardım Merkezi'nden kampanya önceliği ayarı hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Envanter filtresi

Seçtiğiniz Merchant Center ürün özelliklerine göre Alışveriş kampanyanızda reklamını yapmak istediğiniz ürünleri sınırlandırmak için bu ayarı kullanın.
Varsayılan olarak envanter filtresi, Yok - Satış yapılan ülkedeki tüm ürünleri kullan (önerilen) değerine ayarlanır. Bunu değiştirmek için Özel filtre oluştur'u seçin.

  1. Alışveriş kampanyanıza dahil etmek istediğiniz ürünlerin özelliğini ve karşılık gelen değerini seçin.
  2. Gerekiyorsa daha fazla filtre ekleyin (en fazla 7 özellik filtresi). 
Yerel

Yerel envanter reklamları, bir müşteri öğe araması yaptığında yakındaki mağazalarda bulunan ürünlerin reklamını yapmanıza olanak tanır. Google Merchant Center hesabınızda yerel ürün feed'leri ayarladıktan sonra, Alışveriş kampanyalarınızı mağaza içindeki ürünlerinizin reklamlarını gösterecek şekilde yapılandırabilirsiniz. Daha fazla bilgi.

Teklif stratejisi

Teklif verme stratejisi

Kampanyaya bir Search Ads 360 teklif stratejisi veya Google Ads teklif stratejisi uygular. Teklif stratejisi, reklamcılık hedeflerinizi optimize etmek için teklifleri ve teklif ayarlamalarını otomatik olarak düzenler. Bir teklif stratejisi kullanmak yerine teklifleri manuel olarak ayarlamak için Manuel teklif verme'yi seçin.

Varsayılan olarak, teklif stratejisi bir kampanyanın reklam grupları ve anahtar kelimeleri tarafından devralınır. Bunun için reklam grubunun veya anahtar kelimenin farklı bir teklif stratejisi tarafından yönetilmemesi gerekir.

Bir Google Ads portföy teklifi stratejisini Search Ads 360'ta uygulamak için ilk olarak Google Ads'de portföy teklifi stratejisini oluşturmanız ve daha sonra Search Ads 360'ta senkronizasyon çalıştırmanız gerekir.
  1.  Teklif stratejisi bölümünün solundaki panelde Search Ads 360 teklif stratejileri veya Google Ads teklif stratejileri'ni tıklayın.
  2. Sağdaki panelde listenin gösterilmesi için oku tıklayın ve ardından, aşağıdaki ayarlardan birini seçin.

    Search Ads 360 teklif stratejisi ayarları:

    • Manuel teklif verme
    • Belirli bir teklif stratejisi
    • Yeni teklif stratejisi oluştur

    Google Ads portföy teklifi stratejisi ayarları:

    • Teklif stratejisi yok (manuel teklif verme)
    • Belirli bir portföy teklifi stratejisi

Teklif stratejisi çakışmalarını önleme

Search Ads 360'ta yalnızca Search Ads 360 teklif stratejileri oluşturabilirsiniz. Google Ads'te yalnızca Google Ads portföy teklifi stratejileri oluşturabilirsiniz. Search Ads 360'ta, Search Ads 360 teklif stratejilerini ve Google Ads portföy teklifi stratejilerini uygulayabilirsiniz. En iyi sonuçları elde etmek için bir Search Ads 360 teklif stratejisini ve bir Google Ads portföy teklifi stratejisini aynı kampanyaya, reklam grubuna veya anahtar kelimeye uygulamayın; aksi takdirde, beklenmeyen sonuçlar alırsınız.

Search Ads 360, bir öğeye bir Search Ads 360 teklif stratejisinin veya Google Ads portföy teklifi stratejisinin önceden uygulanıp uygulanmadığını algılayıp bir uyarı iletisi görüntülese de, sizin teklif stratejisini uygulamanızı engellemez.

 

Reklam grupları ve anahtar kelimeler, bir Search Ads 360 teklif stratejisini ve bir Google Ads portföy teklifi stratejisini devralabilir

Daha önce belirtildiği gibi devralma, aynı kaynaktan (Search Ads 360 veya Google Ads) olan teklif stratejileri için geçerlidir. Yani bir reklam grubuna uygulanan Search Ads 360 teklif stratejisi, reklam grubunun kampanyasına uygulanan Search Ads 360 teklif stratejisini geçersiz kılar. Aynısı, bir Google Ads portföy teklifi stratejisi için geçerlidir.

Bir Google Ads portföy teklifi stratejisi, bir Search Ads 360 teklif stratejisini geçersiz kılmaz.

Bir Search Ads 360 teklif stratejisi, bir Google Ads portföy teklifi stratejisini geçersiz kılmaz.  

 

Örnek

Bir kampanyaya Search Ads 360 teklif stratejisi uygularsanız kampanyanın reklam grubu, aynı reklam grubuna bir Google Ads portföy teklifi stratejisi uygulasanız bile Search Ads 360 teklif stratejisini devralır. Hem Search Ads 360 teklif stratejisi hem de Google Ads portföy teklifi stratejisi, reklam grubunun anahtar kelimelerini yönetmeye çalışacaktır.

 

 

Konum hedeflerini otomatik olarak ekleme

Kampanyada ülke, eyalet gibi üst düzey konum hedefleri belirlediyseniz, Search Ads 360'ın mevcut coğrafi konum hedeflerinden otomatik olarak yeni, daha küçük, odaklı konum hedefleri oluşturması için performans verilerini kullanmasına izin verebilirsiniz. Örneğin, bir ülkeyi hedeflediyseniz Search Ads 360 bu ülkedeki bazı iller için konum hedefleri oluşturabilir. Bir eyaleti hedeflediyseniz, Search Ads 360 eyaletteki bazı şehirler için konum hedefleri oluşturabilir.

Ürün gruplarını otomatik olarak ekleme

Search Ads 360, Merchant Center özet akışınızı izleyebilir ve ürün gruplarını, bir dönüşüm hedefi veya Search Ads 360 teklif stratejisinde tanımladığınız ölçütleri kullanarak ürün kimliği özelliğine göre otomatik olarak alt gruplara ayırabilir. Hedef, alışveriş kampanyanızla alakalı dönüşümleri belirtir ve Search Ads 360'a aşağıdaki ölçütlerden birini kullanarak yeni gruplar oluşturma talimatı verir:

  • Benzer gelir miktarları oluşturan ürünler için yeni gruplar oluşturma
    (benzer tıklama sayısı ve dönüşüm oranıyla)
  • Benzer dönüşüm sayısı oluşturan ürünler için yeni gruplar oluşturma
    (benzer tıklama sayısıyla)
Uyarlanmış ürün gruplarında teklifler nasıl belirlenir?

Bir dönüşüm hedefi, Floodlight veya Google Analytics dönüşümlerini yalnızca uyarlanmış ürün grupları için ilk teklifi belirlemek üzere kullanır. Uyarlanmış ürün grubunun teklifini daha sonra manuel olarak değiştirebilirsiniz.

Bir teklif stratejisi, Floodlight, Google Analytics veya Google Ads dönüşümlerini uyarlanmış ürün gruplarına yönelik teklifleri sürekli olarak ayarlamak için kullanır.

Uyarlanabilir ürün grupları hakkında daha fazla bilgi

 

Search Ads 360'ın konum hedeflerini ve ürün gruplarını otomatik olarak oluşturmasına izin verme

  1. Henüz yapmadıysanız kampanyaya bir Search Ads 360 teklif stratejisi uygulayın.

    1. Teklif stratejisi bölümünde, Search Ads 360 teklif stratejileri'ni tıklayın.
    2. Sağ panelde Search Ads 360 teklif stratejisinin altındaki oku ▼ tıklayarak listeyi gösterin, ardından dönüşüm veya gelir hedefi olan bir teklif stratejisini seçin.
  2. Uyarlanabilir ayarların altında aşağıdaki onay kutularını seçin:
    • Konum hedefleri 
    • Ürün grupları
     Bid strategy goal section in campaign settings. Includes Adaptive settings section with red rectangle and Location targets and Product groups check boxes selected.

    Uyarlanabilir Konum hedefleri onay kutusunu seçerseniz teklif stratejisinin optimizasyon ayarlarındaki Konum hedefi teklif ayarlamaları onay kutusunu da seçmenizi öneririz.

    1. Optimizasyon ayarlarını düzenle'yi tıklayın.
    2. Teklif stratejisi düzenleyicisinde, Otomatik olarak optimize et bölümünün altında Konum hedefi teklif ayarlamaları onay kutusunu seçin.
    3. Teklif stratejisini Kaydet'i tıklayın.
  3. Kampanya ayarlarında yapacağınız değişiklikleri tamamladıysanız Kaydet'i tıklayın.

Kampanya hedefi

Bir Search Ads 360 manuel teklif verme stratejisi seçerseniz, kampanya için bir dönüşüm hedefi belirleyebilirsiniz. Dönüşüm hedefi, teklif ayarlamaları yapar veya önerir, konum hedeflerini otomatik olarak oluşturabilir ya da uyarlar ve alışveriş kampanyasında, ürün gruplarını otomatik olarak ekler.

Konum hedeflerini otomatik olarak ekleme

Kampanyada zaten ülke, eyalet gibi üst düzey konum hedefleri belirlediyseniz, Search Ads 360'ın mevcut coğrafi konum hedeflerinden otomatik olarak yeni, odaklı konum hedefleri oluşturması için performans verilerini kullanmasına izin verebilirsiniz. Örneğin, bir ülkeyi hedeflediyseniz Search Ads 360 bu ülkedeki bazı iller için konum hedefleri oluşturabilir. Bir eyaleti hedeflediyseniz, Search Ads 360 eyaletteki bazı şehirler için konum hedefleri oluşturabilir.

Uyarlanabilir konum hedefleri hakkında daha fazla bilgi

Ürün gruplarını otomatik olarak ekleme

Search Ads 360, Merchant Center özet akışınızı izleyebilir ve ürün gruplarını, bir dönüşüm hedefi veya Search Ads 360 teklif stratejisinde tanımladığınız ölçütleri kullanarak ürün kimliği özelliğine göre otomatik olarak alt gruplara ayırabilir. Hedef, alışveriş kampanyanızla alakalı dönüşümleri belirtir ve Search Ads 360'a aşağıdaki ölçütlerden birini kullanarak yeni gruplar oluşturma talimatı verir:

  • Benzer gelir miktarları oluşturan ürünler için yeni gruplar oluşturma
    (benzer tıklama sayısı ve dönüşüm oranıyla)
  • Benzer dönüşüm sayısı oluşturan ürünler için yeni gruplar oluşturma
    (benzer tıklama sayısıyla)
Uyarlanmış ürün gruplarında teklifler nasıl belirlenir?

Bir dönüşüm hedefi, Floodlight veya Google Analytics dönüşümlerini yalnızca uyarlanmış ürün grupları için ilk teklifi belirlemek üzere kullanır. Uyarlanmış ürün grubunun teklifini daha sonra manuel olarak değiştirebilirsiniz.

Bir teklif stratejisi, Floodlight, Google Analytics veya Google Ads dönüşümlerini uyarlanmış ürün gruplarına yönelik teklifleri sürekli olarak ayarlamak için kullanır.

Uyarlanabilir ürün grupları hakkında daha fazla bilgi

Kampanya için dönüşüm hedefi seçme

  1. Teklif stratejisi bölümünde, Search Ads 360 Teklif stratejileri'ni tıklayın.
  2. Search Ads 360 teklif stratejisi altında, listeyi görüntülemek için oku tıklayın ve ardından Manuel teklif verme'yi seçin.
  3. Kampanya hedefi bölümünün altında bir dönüşüm hedefi seçin veya oluşturun.
  4. Teklif ayarlamaları bölümünün altında, aşağıdaki teklif ayarlamalarından hedefin ayarlamasını istediğiniz herhangi birini veya tamamını seçin:

    • Mobil teklif ayarlamaları
    • Yeniden pazarlama hedefi teklif ayarlamaları (yalnızca Google Ads reklam grupları)
    • Konum hedefi teklif ayarlamaları

    Onay kutusu seçmezseniz dönüşüm hedefi yalnızca teklif ayarlamaları için öneride bulunur.

     Campaign goal section in campaign editor with Location target bid adjustments check box selected and in the Adaptive settings section, Location targets and  Product groups check boxes selected

     
  5. Mevcut konum hedeflerinden otomatik olarak konum hedefleri eklemek için Uyarlanabilir ayarlar bölümünün altında Konum hedefleri onay kutusunu seçin. 
    Uyarlanabilir Konum hedefleri onay kutusunu seçerseniz Konum hedefi teklif ayarlamaları onay kutusunu da seçmenizi öneririz.
  6. Mevcut ürün gruplarından otomatik olarak ürün grupları eklemek için, Uyarlanabilir ayarlar bölümünün altında Ürün grupları onay kutusunu seçin.
  7. Kampanya ayarlarında yapacağınız değişiklikleri tamamladıysanız Kaydet'i tıklayın.  

Hedefleme

Hedefleme

Konumlar, ağlar ve cihaz teklif ayarlaması değerlerini, manuel olarak oluşturulan Google Ads kampanyalarında olduğu gibi girin.

Bir kampanyaya dönüşüm sayısını veya geliri en üst düzeye çıkaran bir dönüşüm hedefi veya Search Ads 360 teklif stratejisi (Akıllı Teklif stratejisi) uygularsanız hedef, otomatik olarak şunların yapılması için kullanılır:
  • Cihaz teklif ayarlamaları yapma veya önerme
  • Konum hedefi teklif ayarlamaları yapma veya önerme
  • Geniş konum hedefinden daha küçük, odaklı konum hedefleri oluşturma

URL seçenekleri

URL şablonu

Kampanya düzeyindeki bir URL şablonu, bir izleme URL'sini kampanyadaki tüm ürün gruplarının açılış sayfası URL'lerine uygular.

Bu şablon, kampanyadaki tüm ürün grupları için geçerlidir, ancak reklam grupları gibi daha düşük düzeyli öğeler bunun yerine kendi şablonlarını tanımlayabilir. Motor hesabı için bir şablon oluşturursanız kampanya, hesabın şablonu yerine kendi şablonunu kullanır.

Bu alanda görünen URL parametreleri, bunları nasıl tanımladığınıza bağlı olarak açılış sayfasına gönderilmeyebilir. Önerilen uygulama, açılış sayfalarınızın gerektirdiği URL parametrelerini belirtmek için Nihai URL Son Eki'nin kullanılması şeklindedir.

Daha fazla bilgi

Nihai URL Son Eki

Sitenizin izleme amacıyla kullandığı URL parametrelerini belirtir. Google Ads, bir reklam yayınladığında bu parametreleri kampanyadaki tüm açılış sayfası URL'lerine ekler.

Örneğin, aşağıdaki URL son eki bir statik URL parametresi, Search Ads 360 özel parametresi olan bir parametre ve bir Google Ads ValueTrack parametresi ekler:
p_id=42&campaign={_dscampaign}&src={param2}

 

Özel parametreler (isteğe bağlı)

Kampanya veya kampanyanın reklam gruplarından ya da ürün gruplarından biri için URL şablonuna veya Nihai URL Son Eki'ne ekleyebileceğiniz parametreleri ve değerleri tanımlayın. Bu parametreleri kampanyanın ürün gruplarından birinde doğrudan açılış sayfası URL'lerine de ekleyebilirsiniz. Daha düşük bir düzeyde tanımlanmış olan özel parametrelerde burada tanımladığınız parametrelerle aynı ad kullanılıyorsa, düşük düzeydeki parametre değerleri kampanya için belirtilmiş olan değerleri geçersiz kılar.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?