Crear campañas de shopping de Google Ads

Antes de empezar

Antes de crear campañas de shopping de Google Ads en Search Ads 360, debe asegurarse de vincular su cuenta de Merchant Center con la de Google Ads y con la de Search Ads 360. Aunque verá la opción de crear una campaña de shopping en Search Ads 360, el primer paso para poder hacerlo es vincular las cuentas.

La etiqueta de feed ha sustituido la configuración de "País de venta" en los feeds de Google Merchant Center.

• Campañas de shopping creadas en Search Ads 360: utilice una etiqueta de feed que especifique el país de destino de todas las campañas que cree. Las etiquetas de feed ayudan a Search Ads 360 a orientar los anuncios al país de destino.
• Campañas de shopping creadas en Google Ads y sincronizadas con Search Ads 360: los informes a nivel de producto no estarán disponibles para los feeds de Google Merchant Center que tengan una etiqueta de feed en blanco o una etiqueta de feed que no contenga un código de país de dos letras. Consulte cómo utilizar etiquetas de feed para anunciar productos de feeds específicos.

Crear campañas de shopping de Google Ads

1. En Search Ads 360, vaya a una cuenta de buscador de Google Ads y haga clic en la pestaña Campañas.

   Pasos para ir a una cuenta de buscador:

   1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

   2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   3. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   4. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta de buscador.

   5. En la lista de cuentas, haga clic en la cuenta de buscador.

   6. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 mostrará la página de la cuenta de buscador.

2. Encima de la tabla de datos, haga clic en Nuevo y seleccione Campaña de shopping.

3. En el editor de campañas, asigne un nombre a la campaña.
   El sistema de Search Ads 360 distingue entre mayúsculas y minúsculas en los nombres de las campañas.

4. Configure la campaña.

5. Haga clic en Guardar.
   Se muestra la nueva campaña en la tabla de campañas.

Pasos siguientes

Search Ads 360 crea de forma automática un grupo de anuncios que contiene un anuncio y un grupo de productos. Después de crear la campaña, tiene estas opciones:

1. Cambiar la configuración del grupo de anuncios que se crea en Search Ads 360 o crear otros grupos de anuncios.
    
2. Subdividir el grupo de productos creado por Search Ads 360 en grupos más específicos en función de sus metas publicitarias, la estructura de su empresa y los tipos de productos del feed. También puede configurar Search Ads 360 para que se subdividan de forma automática los grupos de productos en función de una meta que especifique.

Ajustes de las campañas de shopping de Google Ads

Presupuestos y fechas

Indique el presupuesto y las fechas de inicio y finalización tal como haría en una campaña manual.

Shopping

Cuenta del inventario

La lista de inventario contiene todas las cuentas de Merchant Center que ha vinculado con Search Ads 360. Elija una cuenta que también haya vinculado con Google Ads.

País de venta

Seleccione el país en que se venden los productos de esta campaña.
Este ajuste define cuáles son los productos de su inventario de Merchant Center que se anuncian en esta campaña. Permite filtrar los productos según el país de destino del feed que contenga estos productos.

 

 

Prioridad de campaña

Si cuenta con varias campañas de shopping que promocionan el mismo producto, esta configuración determina qué campaña (y puja asociada) se utiliza al mostrar los anuncios de estos productos.
De forma predeterminada, todas las campañas de shopping tienen una prioridad de campaña Baja. Para cambiarla, seleccione Media o Alta, en función de la prioridad que quiera otorgar a esta campaña frente a las demás campañas de shopping con los mismos productos. Consulte más información sobre el ajuste Prioridad de campaña en el Centro de Ayuda de Google Ads.

Filtro de inventario

Utilice este ajuste para limitar los productos que quiere anunciar en la campaña de shopping según los atributos de producto de Merchant Center que elija.
De forma predeterminada, el filtro del inventario tiene el valor Ninguno: usar todos los productos del país de venta (recomendado). Para cambiarlo, seleccione Crear filtro personalizado.

1. Seleccione el atributo y el valor correspondiente de los productos que quiere incluir en su campaña de shopping.
2. Añada más si lo necesita (hasta 7 filtros de atributo). 

Local

Los anuncios de inventario local permiten publicitar productos que se encuentren disponibles en tiendas cercanas cuando un cliente busque algún artículo. Una vez que haya configurado feeds de productos locales en su cuenta de Google Merchant Center, podrá configurar sus campañas de shopping para que muestren anuncios de los productos que venda en las tiendas físicas. Más información sobre cómo incluir anuncios de inventario local en campañas de shopping

Estrategia de puja

Estrategia de puja

Puede aplicar a las campañas una estrategia de puja de Search Ads 360 o una de Google Ads. La estrategia de puja modificará automáticamente las pujas y los ajustes de puja para optimizar sus metas publicitarias. Para fijar pujas manualmente en lugar de mediante una estrategia de puja, seleccione Puja manual.

De forma predeterminada, los grupos de anuncios y las palabras clave heredan la estrategia de puja de la campaña, a menos que un grupo de anuncios o una palabra clave estén gestionados por una estrategia de puja diferente.

Para aplicar una estrategia de puja de cartera de Google Ads en Search Ads 360, primero debe crearla en Google Ads y, a continuación, sincronizarla en Search Ads 360.

1.  En el panel izquierdo, en la sección Estrategia de puja, haga clic en Estrategias de puja de Search Ads 360 o en Estrategias de puja de Google Ads.

2. En el panel derecho, haga clic en la flecha para mostrar la lista y, a continuación, seleccione una de las siguientes opciones.

   Opciones de las estrategias de puja de Search Ads 360:

   • Pujas manuales
   • Una estrategia de ofertas específica
   • Crear nueva estrategia de ofertas

   Opciones de las estrategias de puja de cartera de Google Ads:

   • Ninguna estrategia de ofertas (ofertas manuales)
   • Una estrategia de puja de cartera específica

Evitar conflictos relacionados con la estrategia de ofertas

Las estrategias de ofertas de Search Ads 360 solo se pueden crear en Search Ads 360, del mismo modo que las estrategias de puja de cartera de Google Ads solo se pueden crear en Google Ads. En Search Ads 360 puede aplicar tanto las estrategias de ofertas de Search Ads 360 como las estrategias de puja de cartera de Google Ads. Para obtener mejores resultados, no aplique una estrategia de ofertas de Search Ads 360 ni una estrategia de puja de cartera de Google Ads a la misma campaña, a la misma palabra clave o al mismo grupo de anuncios, ya que los resultados serían impredecibles.

Aunque Search Ads 360 detecta si una estrategia de ofertas de Search Ads 360 o una estrategia de puja de cartera de Google Ads se ha aplicado a un elemento y muestra un mensaje de advertencia, Search Ads 360 no le impedirá aplicar dicha estrategia.

 

Los grupos de anuncios y las palabras clave pueden heredar una estrategia de ofertas de Search Ads 360 y una estrategia de puja de cartera de Google Ads

Tal como mencionamos anteriormente, la herencia se aplica a las estrategias de ofertas o de puja de una misma fuente (Search Ads 360 o Google Ads). Es decir, una estrategia de ofertas de Search Ads 360 que se aplique a un grupo de anuncios anula la que se haya aplicado al grupo de anuncios de la campaña. Lo mismo ocurre con una estrategia de puja de Google Ads.

Una estrategia de puja de cartera de Google Ads no anula una estrategia de ofertas de Search Ads 360.

Del mismo modo, una estrategia de ofertas de Search Ads 360 no anula una estrategia de puja de Google Ads.  

 

Ejemplo

Si aplica una estrategia de ofertas de Search Ads 360 a una campaña, el grupo de anuncios de la campaña heredará dicha estrategia, incluso si aplica una estrategia de puja de cartera al mismo grupo. Tanto la estrategia de ofertas de Search Ads 360 como la estrategia de puja de Google Ads intentarán administrar las palabras clave del grupo de anuncios.

 

 

Añadir automáticamente ubicaciones objetivo

Si especifica ubicaciones objetivo de nivel superior, como un país o una región, en una campaña, Search Ads 360 puede utilizar los datos de rendimiento para crear automáticamente ubicaciones objetivo más delimitadas y específicas según las ubicaciones geográficas objetivo que ya tenga. Por ejemplo, si ha orientado una campaña a un país, Search Ads 360 puede crear ubicaciones objetivo con algunas provincias. Si la ha orientado a un estado o a una provincia, Search Ads 360 puede crear ubicaciones objetivo con algunas de las ciudades de ese territorio.

Más información sobre las ubicaciones objetivo adaptables

Añadir automáticamente grupos de productos

En Search Ads 360, se puede supervisar el feed de Merchant Center y subdividir automáticamente los grupos por ID de productos empleando criterios que se definen en una meta de conversión o una estrategia de puja de Search Ads 360. La meta asigna las conversiones que son relevantes para su campaña de shopping e indica a Search Ads 360 que cree grupos utilizando uno de los siguientes criterios:

• Crear grupos de productos que generen ingresos similares
  (además de una cifra de clics y una tasa de conversión similares)
• Crear grupos de productos que generen una cantidad de conversiones similar
  (además de una cifra similar de clics)

Cómo se asignan las pujas en los grupos de productos adaptables

Una meta de conversión utiliza las conversiones de Floodlight o de Google Analytics para asignar solo la puja inicial de los grupos de productos adaptables. A continuación, puede cambiar manualmente la puja del grupo de productos adaptable.

Una estrategia de puja utiliza las conversiones de Floodlight, de Google Analytics o de Google Ads para ajustar continuamente las pujas de los grupos de productos adaptables.

Más información sobre los grupos de productos adaptables

 

Activar la creación automática de ubicaciones objetivo y grupos de productos en Search Ads 360

1. Si aún no lo ha hecho, aplique una estrategia de puja de Search Ads 360 a la campaña que quiera.

   1. En la sección Estrategia de puja, haga clic en Estrategias de puja de Search Ads 360.
   2. En el panel derecho, en Estrategia de puja de Search Ads 360, haga clic en la flecha ▼ para mostrar la lista y, a continuación, seleccione una estrategia de puja con una meta de conversión o de ingresos.
2. En Configuración adaptable, marque las casillas siguientes:
   • Ubicaciones objetivo 
   • Grupos de productos
    

   Si selecciona la casilla de verificación adaptable Ubicaciones objetivo, le recomendamos que también seleccione la casilla de verificación Ajustes de la oferta por ubicación en la configuración de optimización de la estrategia de ofertas.

   1. Haga clic en Editar configuración de optimización.
   2. En el editor de estrategias de ofertas, debajo de Optimizar automáticamente, seleccione la casilla de verificación Ajustes de la oferta por ubicación.
   3. Haga clic en Guardar estrategia de oferta.
3. Cuando acabe de hacer cambios en la configuración de la campaña, haga clic en Guardar.

Meta de la campaña

Si selecciona una estrategia de puja manual de Search Ads 360, puede seleccionar una meta de conversión para la campaña, que establece o recomienda ajustes de puja y puede adaptar y generar ubicaciones objetivo automáticamente. Si se trata de una campaña de shopping, también puede añadir grupos de productos automáticamente.

Añadir automáticamente ubicaciones objetivo

Si ya ha especificado ubicaciones objetivo de nivel superior en una campaña, como un país, un estado o una provincia, puede dejar que Search Ads 360 utilice datos de rendimiento para crear automáticamente ubicaciones objetivo más delimitadas a partir de las que ya tenga. Por ejemplo, si ha orientado una campaña a un país, Search Ads 360 puede crear ubicaciones objetivo con algunas provincias. Si la ha orientado a un estado o a una provincia, Search Ads 360 puede crear ubicaciones objetivo con algunas de las ciudades de ese territorio.

Más información sobre las ubicaciones objetivo adaptables

Añadir automáticamente grupos de productos

En Search Ads 360, se puede supervisar el feed de Merchant Center y subdividir automáticamente los grupos por ID de productos empleando criterios que se definen en una meta de conversión o una estrategia de puja de Search Ads 360. La meta asigna las conversiones que son relevantes para su campaña de shopping e indica a Search Ads 360 que cree grupos utilizando uno de los siguientes criterios:

• Crear grupos de productos que generen ingresos similares
  (además de una cifra de clics y una tasa de conversión similares)
• Crear grupos de productos que generen una cantidad de conversiones similar
  (además de una cifra similar de clics)

Cómo se asignan las pujas en los grupos de productos adaptables

Una meta de conversión utiliza las conversiones de Floodlight o de Google Analytics para asignar solo la puja inicial de los grupos de productos adaptables. A continuación, puede cambiar manualmente la puja del grupo de productos adaptable.

Una estrategia de puja utiliza las conversiones de Floodlight, de Google Analytics o de Google Ads para ajustar continuamente las pujas de los grupos de productos adaptables.

Más información sobre los grupos de productos adaptables

Seleccionar un objetivo de conversión para la campaña

1. En la sección Estrategia de puja, haga clic en Estrategias de puja de Search Ads 360.
2. En la estrategia de puja de Search Ads 360, haga clic en la flecha ▼ para mostrar la lista y seleccione Puja manual.
3. En Meta de la campaña, seleccione o cree una meta de conversión.

4. Debajo de Ajustes de la oferta, seleccione cualquiera de los ajustes de la oferta siguientes (o todos ellos) para que el objetivo los configure:

   • Ajustes de puja para móviles
   • Ajustes de puja de objetivo de remarketing (solo en grupos de anuncios de Google Ads)
   • Ajustes de puja por ubicación

   Si no selecciona una casilla de verificación, el objetivo de conversión solo recomienda ajustes de la oferta.

    

    
5. Para añadir automáticamente ubicaciones objetivo de las que ya tiene, seleccione la casilla de verificación Ubicaciones objetivo en Configuración adaptable. 
   Si selecciona la casilla de verificación adaptable Ubicaciones objetivo, le recomendamos que también seleccione la casilla de verificación Ajustes de la oferta por ubicación.
6. Para añadir automáticamente grupos de productos de los que ya tiene, seleccione la casilla de verificación Grupos de productos en Configuración adaptable.
7. Cuando acabe de hacer cambios en la configuración de la campaña, haga clic en Guardar.  

Segmentación

Segmentación

Proporcione los valores de los ajustes de puja por dispositivo, ubicaciones y redes tal como lo haría en una campaña manual de Google Ads.

Si aplica a una campaña un objetivo de conversión o una estrategia de puja de Search Ads 360 para maximizar las conversiones o los ingresos (es decir, una estrategia de Smart Bidding), el objetivo puede hacer lo siguiente de forma automática:

• Establecer o recomendar ajustes de puja por dispositivo.
• Establecer o recomendar ajustes de puja por ubicación.
• Crear ubicaciones objetivo más pequeñas y delimitadas a partir de ubicaciones objetivo más amplias.

Opciones de URL

Plantilla de URL

Una plantilla de URL de nivel de campaña aplica una URL de seguimiento a las URL de página de destino de todos los grupos de productos de la campaña.

Esta plantilla se aplica a todos los grupos de productos de la campaña, aunque los elementos de niveles inferiores, como los grupos de anuncios, pueden definir su propia plantilla. Si crea una plantilla para la cuenta de buscador, la campaña utilizará su propia plantilla en lugar de la de la cuenta.

Es posible que los parámetros de URL que aparecen en este campo no se envíen a la página de destino, dependiendo de cómo los defina. Se recomienda usar el sufijo de URL final para especificar los parámetros de URL que requieren las páginas de destino.

Más información sobre plantillas de URL

Sufijo de URL final

Esta opción especifica los parámetros de URL que utiliza su sitio para hacer seguimientos. Google Ads añade estos parámetros a todas las URLs de página de destino de la campaña cuando publica un anuncio.

Por ejemplo, el siguiente sufijo de URL añade un parámetro de URL estática, un parámetro con un parámetro personalizado de Search Ads 360 y un parámetro de ValueTrack de Google Ads:
p_id=42&campaign={_dscampaign}&src={param2}

 

Parámetros personalizados (opcional)

Esta opción define los parámetros y los valores que puede añadir a la plantilla de URL o al sufijo de URL final de la campaña o de cualquiera de sus grupos de anuncios o de productos. También puede añadir esos parámetros directamente a las URLs de página de destino en cualquier grupo de productos de la campaña. Si los parámetros personalizados definidos en un nivel inferior utilizan el mismo nombre que aquellos definidos en esta propiedad, los valores de los parámetros del nivel inferior anularán los valores especificados en la campaña.