关于为购物广告系列生成报表

要深入了解购物广告系列的效果，您可以查看展示次数、点击次数和转化次数等效果数据。与其他类型的广告系列一样，您可以查看总点击次数、转化次数以及归因于广告系列、广告组和广告的其他数据。此外，您还可以查看归因于以下特定项的效果数据：

• 产品组：查看并比较每个产品组的效果。请注意，父级产品组会汇总（总结）其所有子产品组中的效果数据。也就是说，系统会划分每个子产品组中的效果数据，并在父级对其进行总结。

• 广告系列中宣传的特定产品：按产品目录 Feed 中的产品属性查看单个产品或产品组的效果数据。例如，查看并比较不同品牌产品的效果。

购物广告系中显示的效果数据类型取决于您是为哪项内容生成的报表：

针对的内容...	显示的效果数据类型...
广告系列 广告组 广告	与其他类型的广告系列、广告组和广告显示相同的数据： 引擎指标（如点击次数、展示次数、费用）。 Floodlight 转化次数（如“非购买型操作次数”和“交易次数”） Google Analytics（分析）指标 Google Ads 转化次数
产品组	引擎指标（如点击次数、展示次数、费用）。 Floodlight 转化次数（如“非购买型操作次数”和“交易次数”） Google Ads 转化次数 Google Analytics（分析）转化次数 无法针对产品组提供非转化数据（如 Google Analytics（分析）会话数和网页浏览量）。
广告系列中宣传的特定产品	引擎指标（如点击次数、展示次数、费用）。 Floodlight 转化次数（如“非购买型操作次数”和“交易次数”） Google Analytics（分析）指标 Google Ads 转化次数

搜索字词报表及付费搜索和自然搜索报表

搜索字词报表及付费搜索和自然搜索报表均不包含购物广告系列中的数据。也就是说，您无法查看触发产品详情广告展示的搜索字词。

 

出价策略概览中的 Microsoft Advertising 购物广告系列

虽然出价策略概览报表中会显示归因于由 Search Ads 360 出价策略管理的 Microsoft Advertising 购物广告系列的转化次数，但并不包含 Microsoft Advertising 购物广告系列的引擎指标（例如点击次数、费用和展示次数）。若想同时查看 Microsoft Advertising 购物广告系列的转化次数和引擎指标，您可以将范围缩小到具体的出价策略（即，在出价策略概览报表上点击具体出价策略的名称）。

当您点击进入出价策略的详情部分后，“广告系列”、“广告组”和“产品组”标签会显示 Microsoft Advertising 购物广告系列的引擎指标以及转化次数。

请注意，此报表问题只会影响出价策略概览报表。Search Ads 360 出价策略可以评估 Microsoft Advertising 购物广告系列的效果历史记录并自动管理其出价，具体方式与处理 Google 购物广告系列相同。