Criar uma Campanha do Shopping

Gerenciar grupos de produtos manualmente

 

Dicas para gerenciar grupos de produtos manualmente
  • Se você gerencia vários grupos de produtos, pode usar uma bulksheet para isso.

  • É possível subdividir grupos de produtos a qualquer momento ao monitorar o desempenho da sua campanha. Por exemplo, será possível usar o atributo Nível de tipo de produto 1 para subdividir o grupo Todos os produtos em dois grupos de produtos chamados "Eletrônicos" e "Música". Também será possível usar o Nível de tipo de produto 2 para subdividir "Eletrônicos" em "Computadores" e "Vídeo". Se você precisar impulsionar a publicidade de "Vídeo", aumente o CPC máx. para o grupo de produtos "Vídeo". Caso você acredite que produtos diferentes dentro do mesmo grupo de produtos exigem CPCs máx. diferentes, será possível subdividir os grupos de produtos por ID do produto.

    Subdivide the Electronics product group into Computers and Video

    Se não tiver certeza sobre em quais itens fazer lances nos seus novos grupos de produtos, tente usar regras automatizadas para aumentar ou diminuir automaticamente o CPC máx. de grupos de produtos que geram um número específico de cliques ou levam a um número específico de conversões.

Criar um grupo de produtos

Veja como subdividir seu inventário em grupos de produtos específicos:

  1. Acesse uma Campanha do Shopping.

    Etapas para acessar uma campanha
    1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

    2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

    3. Na lista Agência, clique naquela com o anunciante. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a barra de rolagem para procurá-la na lista.

    4. Na lista Anunciante, clique naquele com a conta de mecanismo.

    5. Na lista Conta, clique na conta de mecanismo com a campanha.
    6. Na lista Campanha, clique naquela que deseja visualizar.

    7. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

    O Search Ads 360 exibe a página da campanha.

  2. Clique na guia Grupos de anúncios e, em seguida, no nome de um grupo de anúncios.

  3. Clique na guia Segmentações ▼ e, em seguida, na opção Grupos de produtos, caso não esteja selecionada.
    A lista de grupos de produtos existentes aparecerá na tabela.

  4. Encontre o grupo de produtos que você quer subdividir e clique no ícone de mais ou no de lápis ao lado do nome dele.
    Se for a primeira vez que você acessa a guia Grupos de produtos da campanha do Shopping ou do grupo de anúncios, clique no ícone de subdivisão ao lado do grupo Todos os produtos.

  5. Na janela que é aberta, clique na lista ao lado de Subdividir [nome do grupo de produtos] por e depois no sinal de mais exibido ao lado dos valores que você quer incluir no novo grupo de produtos.

    Por exemplo, caso você venda sapatos femininos e selecione o atributo Tipo de produto ou Categoria, os valores listados podem incluir "sandálias", "sapatos" e "botas". Clique no sinal de mais exibido ao lado dos valores que você quer incluir no novo grupo de produtos, como Sandálias e Botas.

  6. Clique em Salvar.

Na guia Grupos de produtos, você verá que Todos os produtos foi subdividido nos seus novos grupos de produtos (Sandálias e Botas) e Todo o restante. É possível subdividir ainda mais Sandálias e Botas seguindo as mesmas etapas acima.

Após criar os grupos de produtos para esta campanha ou este grupo de anúncios, é possível ajustar os lances para os grupos de produtos que não têm subdivisões.

Como faço para ver quais os produtos que estão em um grupo de produtos?

Para ver a lista dos produtos individuais que estão em um grupo, clique no ícone de detalhes More information icon ao lado do grupo de produtos.

Click the details icon to see a list of product IDs.

O Search Ads 360 abre um pop-up que lista todos os itens de um grupo por ID do produto.

Criar grupos para produtos ausentes

Se houver produtos ou categorias de produtos que não aparecem no seu feed no momento, mas devem voltar em breve, siga estas etapas e crie grupos para esses produtos ausentes:

  1. Primeiro, crie um grupo de produtos.
  2. Na guia Grupos de produtos, encontre o grupo de produtos que você quer subdividir e clique no ícone correspondente ou no de lápis ao lado do nome dele.

  3. Na janela exibida, clique na lista ao lado de Subdividir [nome do grupo de produtos] por e selecione um atributo do produto que tenha valores personalizados, como "Marca" ou "ID do produto".

    Se o atributo do produto não aparecer no menu "Subdividir", ele poderá ser usado em um grupo de produtos pai. Nesse caso, clique no ícone de lápis ao lado de um grupo de produtos pai e veja se o atributo é exibido. Se você acessar o grupo de produtos pai de nível mais alto e ainda não encontrar o atributo, ele não poderá ser definido no seu feed de inventário.

    Por exemplo, para adicionar novas marcas manualmente e criar grupos de produtos para elas, selecione Marca no menu "Subdividir". 

  4. Na parte inferior da janela de subdivisão, clique no link ou adicionar valores em massa manualmente, insira qualquer valor adicional no campo de texto exibido e clique em Adicionar.

    Você não consegue ver o link "ou adicionar valores em massa manualmente"? Ele só aparece para atributos que têm valores personalizados, como "Marca" ou "ID do produto". O link não é exibido para atributos do produto com valores padrão fornecidos pelo Google, como "Nível de categoria 1", "Canal" ou "Condição".

  5. Clique em Salvar.

O que acontece com as métricas de desempenho quando grupos de produtos são subdivididos?

Quando um grupo de produtos é subdividido, manualmente por você ou automaticamente por uma campanha do Shopping adaptável, o Search Ads 360 mantém todas as métricas associadas ao grupo de produtos. As métricas, incluindo aquelas que ocorreram antes da subdivisão, serão atribuídas aos subgrupos. Por exemplo:

  1. No mês de abril, você tinha um grupo de produtos chamado "Calçados", que recebeu 500 cliques.
    O Search Ads 360 registra cliques para possíveis subgrupos, mas não mostra os subgrupos.
  2. No início de maio, o grupo de produtos "Calçados" foi subdividido em "Botas" e "Tênis".
  3. Durante o mês de maio, o grupo de produtos "Botas" recebeu 325 cliques, enquanto "Tênis" recebeu 400 cliques.
  4. Ao final de maio, você visualiza a guia "Grupos de produtos" e define o período para incluir abril e maio. Os totais incluirão cliques que ocorreram antes da criação dos subgrupos. 
  5. O grupo "Calçados" registra 1.225 cliques, que inclui 500 cliques de abril somados aos 725 cliques dos subgrupos criados em maio.
    Os totais dos subgrupos também incluem os cliques que foram registrados antes da criação dos subgrupos. Nesse caso, o subgrupo "Botas" registra 625 cliques que inclui 300 cliques que ocorreram em abril, antes da criação do grupo "Botas", e 325 cliques de maio. O subgrupo "Tênis" inclui 200 cliques de abril e 400 cliques de maio.

Período: 1º de abril de 2015 — 31 de maio de 2015

Grupo de produtos Subgrupo Cliques (abril) Cliques (maio) Cliques (abril e maio)
Calçados   500  725 1.225
  Botas  325   625
  Tênis  400   600

 

Saiba mais sobre como gerar relatórios sobre campanhas do Shopping no Search Ads 360.

Ajustar lances de um grupo de produtos

  1. Acesse um grupo de produtos que não tem subdivisões:

    1. Acesse uma Campanha do Shopping.

    2. Clique na guia Grupos de anúncios e, em seguida, no nome de um grupo de anúncios.

    3. Clique na guia Grupos de produtos se ela ainda não estiver selecionada.

    4. Na coluna Grupo de produtos, o ícone de subdivisão é exibido ao lado dos grupos de produtos que não têm subdivisões.

  2. Clique na coluna CPC máx. ao lado do nome do grupo de produtos.

  3. Na janela que aparece, revise o valor do lance.

  4. Clique em Salvar.

Excluir um grupo de produtos a partir de uma campanha

Para impedir que uma campanha exiba anúncios para um grupo de produtos:

  1. Acesse um grupo de produtos que não tem subdivisões:

    1. Acesse uma Campanha do Shopping.

    2. Clique na guia Grupos de anúncios e, em seguida, no nome de um grupo de anúncios.

    3. Clique na guia Grupos de produtos se ela ainda não estiver selecionada.

    4. Na coluna Grupo de produtos, o ícone de subdivisão é exibido ao lado dos grupos de produtos que não têm subdivisões.

  2. Clique na coluna CPC máx., ao lado do nome do grupo de produtos.

  3. Clique em Excluídos.

  4. Clique em Salvar

É possível usar um filtro ou uma regra para encontrar grupos de produtos excluídos nos relatórios do Search Ads 360.

Remover um grupo de produtos

  1. Acesse uma Campanha do Shopping.

    Etapas para acessar uma campanha
    1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

    2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

    3. Na lista Agência, clique naquela com o anunciante. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a barra de rolagem para procurá-la na lista.

    4. Na lista Anunciante, clique naquele com a conta de mecanismo.

    5. Na lista Conta, clique na conta de mecanismo com a campanha.
    6. Na lista Campanha, clique naquela que deseja visualizar.

    7. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

    O Search Ads 360 exibe a página da campanha.

  2. Clique na guia Grupos de anúncios e, em seguida, no nome de um grupo de anúncios.

  3. Clique na guia Grupos de produtos se ela ainda não estiver selecionada.

  4. Encontre o grupo de produtos pai e clique no ícone de lápis ao lado dele.
    Click the edit icon for a product group

  5. Na janela que aparece, clique no X ao lado do nome do grupo de produtos.
    Click "X" to remove a product group.

  6. Clique em Salvar.

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