Produktgruppen manuell verwalten

Tipps für das manuelle Verwalten von Produktgruppen

Wenn Sie eine große Anzahl von Produktgruppen verwalten, können Sie dazu eine Bulk-Liste verwenden.
Zur Überwachung der Leistung Ihrer Kampagne können Sie Ihre Produktgruppen jederzeit weiter unterteilen. Beispielsweise lässt sich die Gruppe Alle Produkte mithilfe des Attributs "Produkttypebene 1" in eine Produktgruppe namens "Elektronik" und eine andere namens "Musik" unterteilen. Anschließend können Sie "Produkttypebene 2" verwenden, um "Elektronik" weiter in "Computer" und "Video" zu unterteilen. Wenn Sie verstärkt für "Video" werben möchten, können Sie den max. CPC für die entsprechende Produktgruppe erhöhen. Sie haben sogar die Möglichkeit, Produktgruppen nach Produkt-ID zu unterteilen, wenn Sie der Meinung sind, dass verschiedene Produkte innerhalb derselben Produktgruppe unterschiedliche max. CPCs benötigen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Gebote Sie für Ihre neuen Produktgruppen festlegen sollen, bieten sich automatisierte Regeln an. Mit diesen Regeln können Sie den max. CPC für Produktgruppen, die eine bestimmte Menge an Klicks generieren oder zu einer bestimmten Anzahl von Conversions führen, automatisch erhöhen oder verringern.

Wenn eine Bulk-Bearbeitung oder Gebotsregel Produktgruppen umfasst, die von Gebotsaktivitäten ausgeschlossen, wird die Produktgruppe möglicherweise in das Gebot eingeschlossen. Weitere Informationen zu Bulk-Bearbeitungen und Änderungen an Geboten

Produktgruppe erstellen

So unterteilen Sie Ihr Inventar in detailliertere Produktgruppen:

Rufen Sie eine Shopping-Kampagne auf.
So navigieren Sie zu einer Kampagne:
1. Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Alle Konten.
  Wie gehe ich vor, wenn der linke Navigationsbereich nicht sichtbar ist?
2. Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.
3. Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder durch die Liste scrollen.
4. Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden, dem das Engine-Konto gehört.
5. Klicken Sie in der Liste Konto auf das Engine-Konto, das die Kampagne enthält.
6. Klicken Sie in der Liste Kampagne auf die Kampagne.
7. Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.
Search Ads 360 zeigt die Kampagnenseite an.
Klicken Sie auf den Tab Anzeigengruppen und dann auf den Namen einer Anzeigengruppe.
Klicken Sie auf den Tab Ziele ▼ und dann auf Produktgruppen, falls Sie diese noch nicht ausgewählt haben.
Die Liste vorhandener Produktgruppen wird in der Tabelle angezeigt.
Suchen Sie nach der Produktgruppe, die Sie unterteilen möchten, und klicken Sie neben dem entsprechenden Namen auf das Symbol "Unterteilen" oder auf das Stiftsymbol .
Wenn Sie den Tab Produktgruppen für die Shopping-Kampagne bzw. Anzeigengruppe zum ersten Mal aufrufen, klicken Sie neben der Produktgruppe Alle Produkte auf das Symbol "Unterteilen" .
Wählen Sie im eingeblendeten Fenster in der Liste neben [Name der Produktgruppe] unterteilen nach das Pluszeichen neben den Werten aus, die Sie für Ihre neue Produktgruppe festlegen möchten.

Wenn Sie beispielsweise Damenschuhe verkaufen und das Attribut Produkttyp oder Kategorie ausgewählt haben, kann die Liste die Werte "Sandalen", "Pumps" und "Stiefel" enthalten. Klicken Sie auf das Pluszeichen neben den Werten, die Ihre neue Produktgruppe enthalten soll, z. B. Sandalen und Stiefel.
Klicken Sie auf Speichern.

Auf dem Tab Produktgruppen wurde Alle Produkte nun in die neuen Produktgruppen (Sandalen bzw. Stiefel) und Alles andere aufgeteilt. Sie können Sandalen und Stiefel mithilfe der oben genannten Schritte noch weiter unterteilen.

Sobald Sie die Produktgruppen für diese Kampagne bzw. Anzeigengruppe erstellt haben, können Sie Ihre Gebote für Produktgruppen ohne Untergruppen anpassen.

Wie sehe ich, welche Produkte in einer Produktgruppe enthalten sind?

Klicken Sie neben einer Produktgruppe auf das Symbol "Details" , um die Liste der einzelnen Produkte in einer Produktgruppe zu sehen.

Click the details icon to see a list of product IDs.

In Search Ads 360 wird ein Pop-up-Fenster geöffnet, in dem alle Produkte in der Gruppe nach Produkt-ID aufgelistet sind.

Produktgruppen für fehlende Produkte erstellen

Wenn derzeit Produkte oder Produktkategorien in Ihrem Feed fehlen und es wahrscheinlich ist, dass sie wieder vorhanden sein werden, führen Sie die folgenden Schritte aus, um Produktgruppen für die fehlenden Produkte zu erstellen:

Erstellen Sie zuerst eine Produktgruppe.
Suchen Sie auf dem Tab Produktgruppen nach der Produktgruppe, die Sie unterteilen möchten, und klicken Sie neben dem entsprechenden Namen auf das Symbol "Unterteilen" oder auf das Stiftsymbol .
Wählen Sie im eingeblendeten Fenster die Liste neben [Name der Produktgruppe] unterteilen nach aus und dann ein Produktattribut mit benutzerdefinierten Werten, z. B. "Marke" oder "Produkt-ID".

Wenn das Produktattribut nicht im Menü "Unterteilen" erscheint, kann das Attribut in einer übergeordneten Produktgruppe verwendet werden. Klicken Sie in diesem Fall neben einer übergeordneten Produktgruppe auf das Stiftsymbol und achten Sie darauf, ob das Attribut eingeblendet wird. Wenn das Attribut im obersten übergeordneten Element immer noch nicht sichtbar ist, wurde es möglicherweise nicht in Ihrem Inventarfeed definiert.

Wenn Sie beispielsweise neue Marken manuell hinzufügen möchten und Produktgruppen für diese neuen Marken erstellen, wählen Sie im Menü "Unterteilen" die Option Marke aus.
Klicken Sie unten im Fenster zum Unterteilen auf den Link oder Werte manuell im Bulk-Verfahren hinzufügen, geben Sie alle weiteren Werte manuell in das eingeblendete Textfeld ein und klicken Sie auf Hinzufügen.

Ist der Link "oder Werte manuell im Bulk-Verfahren hinzufügen" nicht sichtbar? Dieser Link wird nur für Attribute angezeigt, die benutzerdefinierte Werte enthalten, z. B. "Marke" oder "Produkt-ID". Er wird nicht für Produktattribute angezeigt, die von Google bereitgestellte Standardwerte enthalten, z. B. "Kategorieebene 1", "Channel" oder "Zustand".
Klicken Sie auf Speichern.

Was passiert mit Leistungsmesswerten, wenn Produktgruppen unterteilt werden?

Wenn eine Produktgruppe unterteilt wird – entweder manuell durch Sie oder automatisch durch eine adaptive Shopping-Kampagne –, bleiben in Search Ads 360 alle zur Produktgruppe gehörigen Messwerte erhalten. Die Messwerte, einschließlich der vor der Unterteilung erfassten Messwerte, werden den Untergruppen zugeordnet. Beispiel:

Im Monat April verwendeten Sie eine Produktgruppe mit dem Namen "Schuhe", die 500 Klicks erhielt.
In Search Ads 360 werden die Klicks für potenzielle Untergruppen erfasst, die Untergruppen werden jedoch nicht angezeigt.
Anfang Mai wurde die Produktgruppe "Schuhe" in "Stiefel" und "Sneaker" unterteilt.
Im Monat Mai erhielt die Produktgruppe "Stiefel" 325 Klicks und die Produktgruppe "Sneaker" 400 Klicks.
Ende Mai sehen Sie sich den Tab "Produktgruppen" an und legen den Zeitbereich so fest, dass er April und Mai umfasst. Die Summen enthalten die Klicks, die vor der Erstellung der Untergruppen erfasst wurden.
Für die Gruppe "Schuhe" werden 1.225 Klicks gemeldet, die sich aus den 500 Klicks von April und den 725 Klicks der im Mai erstellten Untergruppen zusammensetzen.
Die Summen der Untergruppen enthalten auch Klicks, die vor der Erstellung der Untergruppen protokolliert wurden. In diesem Fall werden für die Untergruppe "Stiefel" 625 Klicks gemeldet. Dazu gehören 300 Klicks aus dem Monat April, bevor die Gruppe "Stiefel" erstellt wurde, und 325 Klicks aus dem Monat Mai. Die Untergruppe "Sneaker" enthält 200 Klicks aus dem Monat April und 400 Klicks aus dem Monat Mai.

Zeitbereich: 1. April 2015 bis 31. Mai 2015

Produktgruppe	Untergruppe	Klicks (April)	Klicks (Mai)	Klicks (April und Mai)
Schuhe		500	725	1.225
	Stiefel	--	325	625
	Sneaker	--	400	600

Weitere Informationen zu Berichten für Shopping-Kampagnen in Search Ads 360

Gebote für eine Produktgruppe anpassen

Rufen Sie eine Produktgruppe ohne Untergruppen auf:
1. Rufen Sie eine Shopping-Kampagne auf.
2. Klicken Sie auf den Tab Anzeigengruppen und dann auf den Namen einer Anzeigengruppe.
3. Klicken Sie auf den Tab Produktgruppen, sofern er nicht bereits ausgewählt ist.
4. In der Spalte Produktgruppe erscheint neben Produktgruppen ohne Untergruppen das Symbol "Unterteilen" .
Klicken Sie neben dem Produktgruppennamen auf die Spalte Max. CPC.
Überarbeiten Sie im daraufhin eingeblendeten Fenster den Gebotsbetrag.
Klicken Sie auf Speichern.

Produktgruppen aus Kampagnen ausschließen

So verhindern Sie, dass in einer Kampagne Anzeigen für eine Produktgruppe ausgeliefert werden:

Rufen Sie eine Produktgruppe ohne Untergruppen auf:
1. Rufen Sie eine Shopping-Kampagne auf.
2. Klicken Sie auf den Tab Anzeigengruppen und dann auf den Namen einer Anzeigengruppe.
3. Klicken Sie auf den Tab Produktgruppen, sofern er nicht bereits ausgewählt ist.
4. In der Spalte Produktgruppe erscheint neben Produktgruppen ohne Untergruppen das Symbol "Unterteilen" .
Klicken Sie neben dem Produktgruppennamen auf die Spalte Max. CPC.
Klicken Sie auf Ausgeschlossen.
Klicken Sie auf Speichern.

Known issue with excluded product groups

Search Ads 360 reports visits and conversions without performance metrics for excluded product groups. You can ignore the visit and conversion data reported for excluded product groups.

Excluded product group data also isn't used by Search Ads 360 bid strategies.

Sie können einen Filter oder eine Regel verwenden, um in Search Ads 360-Berichten nach ausgeschlossenen Produktgruppen zu suchen.

Produktgruppe entfernen

Rufen Sie eine Shopping-Kampagne auf.
So navigieren Sie zu einer Kampagne:
1. Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Alle Konten.
  Wie gehe ich vor, wenn der linke Navigationsbereich nicht sichtbar ist?
2. Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.
3. Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder durch die Liste scrollen.
4. Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden, dem das Engine-Konto gehört.
5. Klicken Sie in der Liste Konto auf das Engine-Konto, das die Kampagne enthält.
6. Klicken Sie in der Liste Kampagne auf die Kampagne.
7. Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.
Search Ads 360 zeigt die Kampagnenseite an.
Klicken Sie auf den Tab Anzeigengruppen und dann auf den Namen einer Anzeigengruppe.
Klicken Sie auf den Tab Produktgruppen, sofern er nicht bereits ausgewählt ist.
Suchen Sie nach der übergeordneten Produktgruppe und klicken Sie auf das Stiftsymbol .
Klicken Sie im eingeblendeten Fenster neben dem Namen des Tabs Produktgruppe auf X.
Klicken Sie auf Speichern.

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