關於 Google Ads 購物廣告活動

人們在網路上搜尋，就是為了從眾多零售商中找出最棒的產品。Google Ads 購物廣告活動能協助使用者瀏覽各式各樣的產品，並找出高畫質圖片和品牌與價格等相關產品資訊。

購物廣告活動能夠簡化產品管理和出價作業、提供購物廣告成效報表，並且發掘各種機會從 Google 吸引人潮。

準備好踏出第一步了嗎？

您可以將 Google Ads 中的現有購物廣告活動同步到 Search Ads 360，也可以直接在 Search Ads 360 中建立購物廣告活動。

以下簡要說明如何在 Search Ads 360 中建立購物廣告活動：

1. 將 Google Merchant Center 帳戶連結至 Google Ads 和 Search Ads 360。
   這樣一來，您就能與 Google Ads 中的商品型錄資料保持同步，還能在 Search Ads 360 中建立購物廣告活動。
   如果您使用 Google Merchant Center 中的多重客戶帳戶，可以連結到該多重客戶帳戶或其中的某個子帳戶，但請確認您在 Google Ads 和 Search Ads 360 中連結的是同一個帳戶。

2. 建立購物廣告活動。
   建立完成的廣告活動會為您的 Merchant Center 動態饋給中的所有產品，設定一個廣告群組和一個產品群組 (購物廣告活動會根據產品群組而非關鍵字來判斷購物廣告的顯示時機)。

3. 將產品歸到專屬產品群組。
   由於每個產品群組都能設定不同出價，建議您將相似的產品歸到專屬的產品群組中，然後根據產品業績設定出價。您可以在彙整更多業績深入分析之後將產品重新分組。

4. 如果型錄包含大量商品，您可以建立額外的廣告群組。

5. 您也可以選擇新增排除關鍵字，避免向搜尋指定字詞的使用者放送廣告。

廣告活動設定完畢後，即可監控購物廣告活動的成效。

 

支援的功能

Search Ads 360 支援在購物廣告活動中使用下列功能：

• 搜尋字詞報表
• Google Ads 轉換統計資料

• 如果廣告客戶已與 Google Analytics (分析) 建立連結，您即可查看以下指標：

  • 廣告的所有 Google Analytics (分析) 指標。
  • 對於產品群組，您只能查看 Google Analytics (分析) 轉換指標 (例如目標達成次數、目標值、收益和交易次數)；其他指標 (例如工作階段數量和瀏覽量) 不適用於產品群組。

 

不支援的功能

Search Ads 360 目前不支援在購物廣告活動中使用下列功能：

• Google Ads 的基準統計資料 (基準單次點擊出價、點閱率)
• 產品群組或產品的標籤
• Campaign Manager 360 報表中的產品群組或產品

Google Ads 已永久停用宣傳文字

購物廣告活動現在會根據商品型錄動態饋給中的資料，自動產生運費和降價資訊，已不再使用您為突顯產品而指定的宣傳文字。您可以使用其他類型的廣告額外資訊，突顯免運費和特價以外的優惠資訊。進一步瞭解宣傳文字的停用資訊。

假如您在 Google Ads 停用這項功能之前就已在 Search Ads 360 輸入宣傳文字，這些文字仍會顯示在 Search Ads 360 報表中，但 Google Ads 會將其忽略。