Les internautes effectuent des recherches en ligne pour trouver les meilleurs produits proposés par les détaillants. Les campagnes Shopping Google Ads offrent aux internautes une vaste sélection de produits, ainsi que des images de qualité supérieure et des informations pertinentes sur les produits, comme la marque et le prix.
Les campagnes Shopping simplifient la manière dont vous gérez vos produits, définissez les enchères, créez des rapports sur les performances de vos annonces Shopping et recherchez des opportunités permettant d'augmenter le trafic généré à partir de Google.
Prêt à vous lancer ?
Vous pouvez soit synchroniser dans Search Ads 360 une campagne Shopping que vous avez créée dans Google Ads, soit en créer une directement dans Search Ads 360.
Voici un aperçu de la procédure de création des campagnes Shopping dans Search Ads 360 :
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Associez votre compte Google Merchant Center à Google Ads et Search Ads 360.
Cela vous permet de synchroniser les données d'inventaire à partir de Google Ads et de créer la campagne Shopping dans Search Ads 360.
Si vous utilisez des multicomptes dans Google Merchant Center, vous pouvez associer la campagne au multicompte ou à un sous-compte, mais vous devez vous assurer d'effectuer l'association au même compte dans Google Ads et Search Ads 360. -
Créer une campagne Shopping.
Une fois la campagne créée, elle contient un groupe d'annonces et un groupe de produits pour l'ensemble des produits de votre flux Merchant Center. Les campagnes Shopping font appel à des groupes de produits plutôt qu'à des mots clés pour déterminer quand diffuser vos annonces Shopping. -
Organisez vos produits dans des groupes de produits ciblés.
Compte tenu de la possibilité de définir des enchères différentes pour chaque groupe de produits, vous classez généralement des produits similaires dans des groupes distincts, puis définissez des enchères en fonction des performances des produits. Vous pouvez réorganiser vos groupes de produits à mesure que vous rassemblez des informations sur les performances. -
Si vous gérez un inventaire de produits volumineux, vous pouvez créer des groupes d'annonces supplémentaires.
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Facultatif : ajoutez des mots clés à exclure pour éviter que votre annonce ne soit diffusée auprès des internautes qui effectuent des recherches sur les termes que vous avez spécifiés.
Dès que vous avez configuré votre campagne Shopping, vous pouvez en contrôler les performances.
Fonctionnalités acceptées
Search Ads 360 accepte les fonctionnalités suivantes pour les campagnes Shopping :
- Rapport sur les termes de recherche
- Statistiques sur les conversions Google Ads
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Si votre annonceur est associé à Google Analytics, vous pouvez voir les éléments suivants :
- Toutes les statistiques Google Analytics pour les annonces
- Pour les groupes de produits, uniquement les statistiques de conversion Google Analytics (objectifs réalisés, valeur de l'objectif, revenus et transactions, par exemple). Les autres statistiques, telles que les sessions et les pages vues, ne sont pas disponibles pour les groupes de produits.
Fonctionnalités non compatibles
Search Ads 360 n'accepte pas encore les fonctionnalités suivantes pour les campagnes Shopping :
- Statistiques de référence Google Ads (CPC et CTR de référence)
- Étiquettes sur les groupes de produits ou sur les produits
- Groupes de produits ou produits dans les rapports Campaign Manager 360
Le texte promotionnel a été supprimé
Au lieu d'utiliser le texte promotionnel que vous spécifiez pour mettre en avant vos produits, les campagnes Shopping génèrent automatiquement les informations relatives aux livraisons et aux baisses de prix en fonction des données du flux d'inventaire. Vous pouvez utiliser d'autres types d'extensions d'annonces pour mettre en avant des offres autres que la livraison gratuite et les prix soldés. En savoir plus sur la suppression du texte promotionnel
Si vous avez saisi du texte promotionnel dans Search Ads 360 avant la suppression de la fonctionnalité dans Google Ads, le texte apparaîtra encore dans les rapports Search Ads 360, mais Google Ads l'ignore.