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評估 Search Ads 360 出價策略成效

Search Ads 360 出價策略預測功能簡介

嘗試不同的 Search Ads 360 出價策略設定來找出最佳投資報酬率目標。

如果您不確定該怎麼為出價策略設定單次客戶開發出價、有效收益分成或廣告投資報酬率目標,不妨試試出價策略預測功能。這項評估功能會根據現有出價策略的過往資料顯示下列資訊:

  • 達到特定範圍的轉換次數所需設定的目標:如果您知道自己每週想達到的轉換次數,便可估算單次操作出價、有效收益分成或廣告投資報酬率目標的設定值。

  • 出價策略在特定每週支出金額設定下的成效。

  • 當您調整單次操作出價、有效收益分成或廣告投資報酬率時,廣告費用與轉換次數之間的消長。

The forecasting graph shows the expected conversions and cost for a target.

範例詳細說明

上面這個例子的出價策略設有 $55.00 美元的單次客戶開發出價目標。根據該出價策略的過往成效,Search Ads 360 預測這個目標設定會帶來下列結果:

  • 產生 669 次轉換

  • 支出 $36,067.00 美元

如果您滑動圖表中的捲軸,將發現當您將單次客戶開發出價目標改成 $41.80 美元時,就能達到 543 次轉換,但預測支出金額將降低至 $27,380.00 美元。

The forecasting graph shows the effect of changing the bid strategy target.

注意:出價策略評估結果為估算值,並非成效保證。

小幅修改策略後再評估成效

我們不建議您間隔多時才對出價策略的投資報酬率目標做出大幅變更;如要獲得更精確的評估結果,請先進行小幅修改 (與現有目標的差異在 30% 內),並於幾天後再次查看評估結果。接著,每週 (或每兩週) 對目標持續進行小幅修改,直到廣告費用與轉換次數達到最佳平衡。

雖然系統每天都會更新出價策略的評估結果,您對出價策略所做的變更仍需要幾天才會反映在結果中。

如果系統連續幾天都沒有更新預測資料,請查看 [總覽] 分頁「出價策略健康狀態」欄來檢查出價策略的狀態。出價策略可能會因為條件限制而無法更新評估結果。

以過往成效為評估依據

出價策略評估功能會根據出價策略中可出價項目和轉換的過往成效資料,估算下一週的成效。評估功能採用的過往資料為前 7 天的資料,並會假設下一週的情形與前 7 天類似。

請注意,可出價項目可能在納入出價策略前,就已經有成效紀錄。舉例來說,假設您建立了一個關鍵字並投放到引擎帳戶,接著在一個月後,您為該關鍵字套用了出價策略。在這種情況下,即使您是在幾天前才為關鍵字套用出價策略,評估功能仍會將關鍵字過去 7 天的成效資料納入考量。

歷來資料不足的影響

如果出價策略中的可出價項目和轉換沒有充足的成效資料,Search Ads 360 就無法提供預測結果。舉例來說,如果您為只包含新關鍵字的廣告活動套用了出價策略,Search Ads 360 在這些關鍵字累積足夠的成效數據後才能進行預測。

此外,要是您修改出價策略中的轉換或可出價項目,Search Ads 360 會需要一些時間重新計算預測結果。在這種情況下,您會在預測頁面中看到相關訊息。

系統無法為出價策略提供預測資料的可能原因

如果 Search Ads 360 無法透過過往成效資料評估出價策略,代表在過去 7 天內可能有以下情形:

  • 您為可出價項目手動設定的出價覆寫了出價策略,而出價策略的組合有大量支出來自這些可出價項目。
  • 出價策略已進入暫停狀態好幾天。

如果您覆寫了出價策略的出價,請等待幾天後再查看評估結果。

如果出價策略處於暫停狀態,請重新啟用並等待幾天後再查看評估結果。

可支援的出價策略

Search Ads 360 能夠評估下列幾種出價策略和條件的成效:

  • 目標:轉換和收益 

  • 指定目標:單次客戶開發出價、有效收益分成,以及廣告投資報酬率目標

  • 引擎和廣告活動類型:Google Ads 手動與購物廣告活動,以及 Microsoft Advertising 手動廣告活動

如果出價策略中既有 Google Ads 和 Microsoft Advertising 的購物廣告活動,也有手動廣告活動,系統進行預測時會忽略 Microsoft Advertising 產品群組。

不支援的出價策略

Search Ads 360 無法預測下列幾種出價策略和條件的成效:

  • 目標:點擊、排名,以及進階指定
  • 指定目標:每月支出
  • Microsoft Advertising 購物廣告活動不在預測範圍內
  • 使用競價期間出價功能的廣告活動

不支援的網路瀏覽器

出價策略評估功能不支援 Internet Explorer 8。
建議您使用 ChromeFirefox 3.5 以上版本,以獲得最佳效果。

出價策略限制條件

雖然 Search Ads 360 可為設有限制條件 (例如最低出價/最高出價、最高單次客戶開發出價或排名範圍) 的出價策略預測成效,但預測結果不會反映出這些限制條件的影響。

同理,預測功能也不會將廣告活動預算的限制效果列入考量。也就是說,評估功能會假定廣告活動預算沒有上限,因此系統所建議的單次操作出價或其他支出目標可能會超出您為廣告活動設定的預算。

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