评估 Search Ads 360 出价策略效果

Search Ads 360 出价策略预测简介

通过试用不同的 Search Ads 360 出价策略设置,确定最佳 ROI 目标。

如果您不确定要为出价策略设置什么样的 CPA、ERS 或 ROAS 目标,请使用出价策略预测。该功能可利用现有出价策略中的历史数据来显示以下内容:

  • 使转化次数达到指定范围所需的目标:如果您知道自己每周想要达到的转化次数,则可以查看可能需要使用的 CPA、ERS 或 ROAS 目标。

  • 使用指定的每周支出金额时,出价策略所达到的效果。

  • 当您调整 CPA、ERS 或 ROAS 时,成本和转化次数之间发生的取舍。

The forecasting graph shows the expected conversions and cost for a target.

了解此示例

上面的示例来自一个 CPA 目标为 55.00 美元的出价策略。基于历史效果,Search Ads 360 预测此目标将会:

  • 产生 669 次转化

  • 支出 36067.00 美元

通过滑动图表中的滑块您可以发现,如果将 CPA 目标更改为 41.80 美元,您可以达到 543 次转化,且预测支出会降为 27380.00 美元。

The forecasting graph shows the effect of changing the bid strategy target.

注意:出价策略预测功能只提供估算值,无法保证效果。

做出细微调整并进行评估

如果您不是偶尔对出价策略的 ROI 目标做出大幅更改,而是只对其做出细微调整(即对当前目标的调整幅度小于 30%)并于数日后再次查看预测值,这些值将会变得更加准确。您可以坚持每周或每两周便做出一次细微调整,直到成本与转化次数达到理想的平衡状态为止。

虽然出价策略的预测值每天都会更新,但您仍需在更改完出价策略后等候数日,才能查看相应更改的效果。

如果预测值连续几天都未更新,您应该在“概览”标签上或“出价策略的运行状况”列中查看出价策略的运行状况。出价策略可能会受到限制,因此无法更新预测值。

基于历史效果

出价策略预测功能使用出价策略中的转化和可出价项的历史效果数据来预测未来一周可能会呈现的效果。有效的历史时间范围为前 7 天;预测功能会假设接下来的一周与前 7 天相似。

请注意,使用预测功能时,可出价项的历史效果所对应的时间可能会早于该项应用出价策略的时间。例如,您创建了一个关键字并将其投放到引擎帐号中。一个月后,您向此关键字应用了出价策略。在这种情况下,预测功能仍仅会考虑该关键字在过去 7 天内的历史效果数据,尽管您只是在数日前才应用了此出价策略。

如果历史数据不足

如果出价策略中的可出价项和转化次数没有足够的效果数据,Search Ads 360 便无法提供预测值。例如,如果您向一个具有全新关键字的广告系列应用了出价策略,那么在这些关键字积累了足够的历史效果数据之前,Search Ads 360 将无法提供预测值。

此外,如果您对某个出价策略中的转化次数或可出价项做出了更改,Search Ads 360 将需要花费一些时间来重新计算其预测值。出现这种情况时,您会在“预测”页面上看到一条消息。

Search Ads 360 可能无法为出价策略提供预测值的原因

如果 Search Ads 360 无法为包含历史效果数据的出价策略创建预测,则代表在过去 7 天内可能存在以下情况:

  • 您为可出价项手动设置出价,进而替换了出价策略;而这些可出价项在该出价策略的组合中占有极高的支出比例。
  • 出价策略已被暂停数天。

如果您替换了出价策略的出价,请等候数日,然后再次查看预测值。

如果出价策略已被暂停,请重新激活它,然后等候数日再重新查看预测值。

支持的出价策略

Search Ads 360 可为以下类型的出价策略和条件预测效果:

  • 优化目标:转化次数或收入 

  • 目标:CPA、ERS 或 ROAS 目标

  • 引擎和广告系列类型:Google Ads 人工广告系列和购物广告系列以及 Microsoft Advertising 人工广告系列

如果出价策略包含 Google Ads 和 Microsoft Advertising 的购物广告系列与人工广告系列的组合,则预测功能会忽略 Microsoft Advertising 产品组。

不支持的出价策略

Search Ads 360 无法为以下类型的出价策略和条件预测效果:

  • 优化目标:点击次数、排名或高级定位
  • 目标:每月支出
  • Microsoft Advertising 购物广告系列未纳入预测中
  • 实时出价广告系列

不支持的网络浏览器

出价策略预测功能不支持 Internet Explorer 8。
为了获得最佳效果,我们建议您使用 ChromeFirefox(3.5 版或更高版本)。

出价策略限制

虽然 Search Ads 360 可为指定限制(如最低出价/最高出价、最高 CPA 或排名范围)的出价策略预测效果,但预测功能不会考虑这些限制的影响。

同样,预测功能也不会考虑广告系列预算的限制作用。也就是说,预测功能会假定广告系列预算没有限制,因此建议的 CPA 或其他支出目标可能会超出您已为广告系列设定的预算。

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