Avaliar o desempenho da estratégia de lances do Search Ads 360

Sobre as previsões de estratégia de lances do Search Ads 360

Faça experimentos com as configurações de estratégias de lances do Search Ads 360 para encontrar a melhor meta de ROI.

Se você não souber ao certo qual meta de CPA, ERS ou ROAS definir para uma estratégia de lances, use uma previsão e descubra qual é a melhor alternativa. A previsão usa dados históricos em uma estratégia de lances existente para exibir o seguinte:

  • A segmentação necessária para atingir um intervalo específico de conversões: se você souber quantas conversões quer atingir por semana, será possível ver o ideal de CPA, ERS ou ROAS necessário.

  • O desempenho de uma estratégia de lances com um valor específico de gasto semanal.

  • As trocas entre custo e volume de conversão à medida que você ajusta seu CPA, ERS ou ROAS.

The forecasting graph shows the expected conversions and cost for a target.

Saiba mais sobre este exemplo

O exemplo acima representa uma estratégia de lances com CPA desejado de US$ 55,00. Com base no desempenho histórico, o Search Ads 360 projeta que essa meta será:

  • gerar 669 conversões;

  • gastar US$ 36.067,00.

Deslizando a barra no gráfico, será possível atingir 543 conversões se você alterar o CPA desejado para US$ 41,80, que está projetado para gastar US$ 27.380,00.

The forecasting graph shows the effect of changing the bid strategy target.

Observação: as previsões das estratégias de lances são estimativas e não são garantia de desempenho.

Fazer pequenas alterações e avaliar

Em vez de fazer grandes alterações esporádicas à meta de ROI da sua estratégia de lances, a previsão será muito mais precisa se você fizer uma pequena alteração (ou seja, com menos de 30% de diferença da meta atual) e verificar a previsão novamente depois de alguns dias. Continue fazendo pequenas alterações uma ou duas vezes por semana até atingir o equilíbrio ideal entre custo e conversões.

Mesmo que a previsão da estratégia de lances seja atualizada diariamente, será preciso esperar alguns dias depois da alteração da estratégia de lances para ver o resultado.

Caso uma previsão não tenha sido atualizada por vários dias, é necessário verificar a integridade da estratégia de lances na guia Visão geral ou na coluna Integridade da estratégia de lances. A estratégia de lances pode estar restrita e não pode atualizar a previsão.

Com base no desempenho histórico

As previsões da estratégia de lances usam os dados de desempenho histórico dos itens que recebem lances e das conversões na sua estratégia de lances para fazer uma projeção do possível desempenho durante a próxima semana. A janela histórica abrange os sete dias anteriores, e a previsão pressupõe que a próxima semana será semelhante a esses sete dias anteriores.

O histórico de desempenho de um item que recebe lances pode preceder a inclusão desse item em uma estratégia de lances. Por exemplo, você pode criar uma palavra-chave e trafegá-la para uma conta de mecanismo. Um mês depois, você aplica uma estratégia de lances à palavra-chave. A previsão considera o histórico de desempenho da palavra-chave dos últimos sete dias, mesmo que você só tenha aplicado a estratégia de lances há alguns dias.

Se não houver dados históricos suficientes

Se os itens que recebem lances e as conversões na sua estratégia não tiverem dados de desempenho suficientes, não será possível gerar uma previsão no Search Ads 360. Por exemplo, se você aplicar uma estratégia de lances a uma campanha com todas as novas palavras-chave, o Search Ads 360 só conseguirá fornecer uma previsão depois de acumular informações.

Além disso, se você alterar as conversões ou os itens que recebem lances em uma estratégia, levará algum tempo até que o Search Ads 360 recalcule a previsão. Uma mensagem na página de previsão será exibida quando isso ocorrer.

Motivos para a indisponibilidade de um previsão de estratégia de lances 

O Search Ads 360 não poderá criar a previsão de uma estratégia de lances com dados de desempenho histórico se, nos últimos sete dias: 

  • você tiver modificado uma estratégia definindo manualmente os lances para itens que recebem lances, e esses itens corresponderem a uma parcela significativa dos gastos do portfólio; 
  • a estratégia de lances tiver sido pausada por vários dias.

Se você tiver modificado o lance de uma estratégia de lances, espere alguns dias antes de verificar novamente se há uma previsão. 

Se a estratégia de lances tiver sido pausada, reative-a e espere alguns dias antes de verificar novamente se há uma previsão.    

Estratégias de lances compatíveis

O Search Ads 360 pode prever o desempenho dos seguintes tipos de condições e estratégias de lances:

  • Metas: conversões ou receita 

  • Segmentações: metas de CPA, ERS ou ROAS

  • Tipos de mecanismos e de campanhas: campanhas manuais e do Shopping do Google Ads e campanhas manuais do Microsoft Advertising

Se uma estratégia de lances incluir uma combinação de campanhas manuais e do Shopping/compras do Google Ads e do Microsoft Advertising, as previsões ignorarão os grupos de produtos do Microsoft Advertising. 

Estratégias de lances incompatíveis

O Search Ads 360 não gera previsões de desempenho para os seguintes tipos de estratégias de lances e condições:

  • Metas: cliques, posição ou segmentação avançada
  • Segmentações: gasto mensal 
  • Campanhas de compras do Microsoft Advertising
  • Campanhas de lances durante o leilão

Navegadores da Web incompatíveis

O recurso de previsões para a estratégia de lances não é compatível com o Internet Explorer 8.
Para um desempenho ideal, recomendamos os navegadores Chrome ou Firefox versão 3.5 ou posteriores.

Restrições da estratégia de lances

Embora o Search Ads 360 gere previsões de desempenho de estratégias de lances que especificam restrições, como lance mínimo/máximo, CPA máximo ou intervalo de posições, o efeito dessas restrições não é mostrado no relatório.

Da mesma forma, as previsões não consideram o efeito limitador dos orçamentos de campanha. Ou seja, as previsões supõem que o orçamento é ilimitado e, portanto, podem sugerir um CPA ou outra meta de gasto além do orçamento que você definiu para a campanha.

Isso foi útil?
Como podemos melhorá-lo?