Si vous ne savez pas exactement quel CPA, ERS ou ROAS cible définir pour une stratégie d'enchères, vous pouvez utiliser une prévision de stratégie d'enchères. Sur la base des données d'historique d'une stratégie d'enchères existante, cette fonctionnalité détermine les informations suivantes :
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La cible nécessaire pour atteindre une plage spécifique de conversions : si vous connaissez le nombre de conversions que vous voulez réaliser par semaine, vous pouvez déterminer le CPA, l'ERS ou le ROAS cible dont vous avez besoin.
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Les performances de la stratégie d'enchères en fonction d'un montant spécifique de dépenses hebdomadaires
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Les compromis possibles entre le coût et le nombre de conversions lorsque vous ajustez le CPA, l'ERS ou le ROAS
L'exemple ci-dessus concerne une stratégie d'enchères avec un CPA cible de 55,00 $. D'après l'historique des performances, Search Ads 360 prévoit que cette cible :
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générera 669 conversions ;
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dépensera 36 067,00 $.
Comme vous pouvez le constater en faisant glisser la barre sur le graphique, vous pourriez obtenir 543 conversions en réduisant le CPA cible à 41,80 $. Les dépenses s'élèveraient alors à 27 380,00 $.
Apporter de petites modifications et évaluer les résultats
Pour plus de précision, il est préférable de modifier légèrement le ROI cible de votre stratégie d'enchères (selon un écart limite de 30 % par rapport à l'objectif actuel) et de vérifier les prévisions quelques jours plus tard, plutôt que de procéder à des modifications plus importantes de temps à autre. Continuez d'apporter de petits changements toutes les une à deux semaines, jusqu'à ce que vous trouviez l'équilibre idéal entre le coût et les conversions.
Même si la prévision de la stratégie d'enchères est actualisée chaque jour, vous devrez attendre quelques jours pour évaluer l'impact d'un changement.
L'historique des performances comme base
Les prévisions de stratégie d'enchères s'appuient sur l'historique des performances des éléments pour lesquels une enchère peut être définie et des conversions de votre stratégie d'enchères. Elles indiquent les performances que vous êtes susceptible d'atteindre la semaine suivante. En effet, la fonctionnalité de prévision se fonde sur le postulat que la semaine suivante sera à l'image des sept jours précédents (soit la période historique considérée).
Il se peut que l'historique des performances d'un élément pour lequel une enchère peut être définie remonte plus loin que l'inclusion de cet élément dans une stratégie d'enchères. Prenons un exemple. Vous créez un mot clé et procédez à son trafficking vers un compte associé à un moteur. Un mois plus tard, vous appliquez une stratégie d'enchères au mot clé. La prévision s'appuiera sur l'historique des performances du mot clé pour la semaine précédente, même si la stratégie d'enchères n'est appliquée que depuis quelques jours.
Données de l'historique insuffisantes
Si les données de performances concernant les conversions et les éléments pour lesquels une enchère peut être définie sont insuffisantes, Search Ads 360 ne peut pas fournir de prévision pour la stratégie d'enchères. Par exemple, si vous appliquez une stratégie d'enchères à une campagne contenant uniquement de nouveaux mots clés, vous ne pourrez pas obtenir de prévision tant que l'historique des performances de ces derniers ne sera pas suffisamment fourni.
En outre, si vous modifiez les conversions ou les éléments pour lesquels une enchère peut être définie au niveau d'une stratégie d'enchères, vous devrez patienter le temps que la prévision soit réactualisée. Vous en serez informé par un message sur la page de prévision.
Raisons de l'indisponibilité d'une prévision pour des stratégies d'enchères
Search Ads 360 n'est pas en mesure de créer une prévision pour une stratégie d'enchères en se basant sur les données de l'historique des performances si, au cours des sept derniers jours, vous avez effectué l'une des opérations suivantes :
- Vous avez remplacé une stratégie d'enchères en définissant manuellement des enchères pour les éléments qui représentent une part importante des dépenses dans le portefeuille d'une stratégie d'enchères.
- Vous avez mis la stratégie d'enchères en veille pendant plusieurs jours.
Si vous venez de remplacer les enchères d'une stratégie d'enchères, attendez quelques jours avant de vérifier à nouveau la disponibilité d'une prévision.
Si vous avez mis la stratégie d'enchères en veille, réactivez-la, puis attendez quelques jours avant de vérifier à nouveau la disponibilité d'une prévision.
Stratégies d'enchères acceptées
Search Ads 360 peut prévoir les performances des types suivants de stratégies d'enchères et de conditions :
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Objectifs : Conversions ou Revenus
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Cibles : CPA, ERS ou ROAS cibles
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Moteurs et types de campagne : campagnes manuelles et Shopping Google Ads, et campagnes manuelles Microsoft Advertising
Stratégies d'enchères non acceptées
Search Ads 360 ne prévoit pas les performances des types suivants de stratégies d'enchères et de conditions :
- Objectifs : Clics, Position ou Ciblage avancé
- Cibles : Dépenses mensuelles
- Campagnes Shopping Microsoft Advertising
- Campagnes d'enchères définies lors de la mise aux enchères
Navigateurs Web non acceptés
Les prévisions de stratégies d'enchères ne sont pas compatibles avec Internet Explorer 8.
Pour des performances optimales, nous vous recommandons d'utiliser Chrome ou Firefox 3.5 (ou version ultérieure).
Contraintes de stratégie d'enchères
Bien que Search Ads 360 prévoie les performances des stratégies d'enchères contenant des contraintes (telles que enchère min./enchère max., CPA max. ou une plage de positions), l'effet de ces contraintes ne figure pas dans les prévisions.
De même, les prévisions ne tiennent pas compte de l'effet restrictif des budgets de campagne. Autrement dit, les prévisions se basent sur un budget de campagne illimité et peuvent donc proposer un CPA ou d'autres dépenses cibles qui dépassent le budget que vous avez défini pour une campagne.
Prêt à vous lancer ?
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Créez une stratégie d'enchères, puis appliquez-la à des campagnes, à des groupes d'annonces ou à des éléments pour lesquels une enchère peut être définie.
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Testez les paramètres de stratégie d'enchères :