Evaluar el rendimiento de las estrategias de ofertas de Search Ads 360

Acerca de las previsiones de estrategias de puja de Search Ads 360

Experimente con los ajustes de las estrategias de puja de Search Ads 360 para saber cuál es el mejor objetivo de ROI.

Si no tiene total certeza sobre el objetivo de CPA, ERS o ROAS que debe definir para una estrategia de puja, utilice a una previsión de estrategia de puja. En la elaboración de la previsión se utilizan datos históricos registrados en una estrategia de ofertas existente con el fin de mostrar la información siguiente:

  • El objetivo necesario para lograr un intervalo específico de conversiones: si sabe cuántas conversiones quiere lograr por semana, puede ver cuál será el objetivo de CPA, ERS o ROAS que probablemente necesite para conseguirlo.

  • El rendimiento de la estrategia de ofertas con un importe específico de gasto semanal.

  • Las compensaciones entre coste y volumen de conversiones cuando ajusta el CPA, el ERS o el ROAS.

The forecasting graph shows the expected conversions and cost for a target.

Más información sobre este ejemplo

El ejemplo anterior corresponde a una estrategia de puja con un objetivo de CPA de 49,74 €. Según el historial de rendimiento, Search Ads 360 estima que sucederá lo siguiente con este objetivo:

  • Se generarán 669 conversiones.

  • Se gastarán 30.121 €.

Si desliza la barra del gráfico, verá que podría conseguir 543 conversiones si cambia el objetivo de CPA a 34,93 €, cuyo gasto previsto es de 22.881 €.

The forecasting graph shows the effect of changing the bid strategy target.

Nota: Las previsiones de estrategia de puja son estimaciones y, por lo tanto, no son una garantía de rendimiento.

Realizar pequeños cambios y evaluar

En lugar de realizar grandes cambios con poca frecuencia en el objetivo de ROI de la estrategia de ofertas, la previsión ganará precisión si los cambios son pequeños (es decir, implican una diferencia de menos del 30% con respecto al objetivo actual) y, después, comprueba la previsión de nuevo transcurridos solo unos días. Siga haciendo pequeños cambios una vez a la semana o cada dos semanas hasta que consiga el equilibrio idóneo de coste y conversiones.

A pesar de que la previsión de la estrategia de puja se actualiza diariamente, tendrá que esperar varios días después del cambio para ver el efecto.

Si hace varios días que no se ha actualizado una previsión, debería comprobar el estado de la estrategia de puja en la pestaña Descripción general o en la columna Estado de la estrategia de puja. Puede que la estrategia de puja esté restringida y no se pueda actualizar la previsión.

Basado en el rendimiento histórico

Las previsiones de estrategias de puja utilizan datos del historial de rendimiento de los elementos por los que se puede pujar y las conversiones de su estrategia de puja para predecir el rendimiento de la semana siguiente. La ventana de datos históricos muestra la información de los últimos siete días, y la previsión supone que la semana siguiente será parecida.

Tenga en cuenta que el historial de rendimiento de un elemento por el que se puede pujar puede anteceder a su inclusión en una estrategia de ofertas. Por ejemplo, imagine que crea una palabra clave y la envía a una cuenta del motor. Un mes después, aplica una estrategia de ofertas a esta palabra clave. La previsión tendrá en cuenta el historial de rendimiento de la palabra clave de los últimos siete días, aunque solo hayan pasado unos pocos días desde que aplicara la estrategia de ofertas.

Si no hay datos históricos suficientes

Si los elementos por los que se puede pujar y las conversiones de su estrategia de puja no tienen datos de rendimiento suficiente, Search Ads 360 no puede realizar una previsión. Por ejemplo, si aplica una estrategia de puja a una campaña cuyas palabras clave son todas nuevas, Search Ads 360 no podrá realizar una previsión hasta que estas acumulen datos de rendimiento.

Además, si cambia las conversiones o los elementos por los que se puede pujar en una estrategia de puja, Search Ads 360 necesitará algo de tiempo para calcular de nueva la previsión. Cuando pase esto, verá un mensaje en la página dedicada a las previsiones.

Razones por las que una previsión puede no estar disponible para las estrategias de puja 

Search Ads 360 no puede crear una previsión para una estrategia de ofertas con datos de rendimiento históricos si, durante los últimos siete días: 

  • Anuló una estrategia de puja al configurar manualmente pujas o elementos por los que se puede pujar y que representaban una parte significativa del gasto en la cartera de la estrategia de puja. 
  • Puso en pausa una estrategia de ofertas durante varios días.

Si anuló una estrategia de ofertas, vuelva a consultar la previsión pasados unos días. 

Si puso en pausa una estrategia de ofertas, actívela de nuevo y vuelva a consultar la previsión pasados unos días.    

Estrategias de puja compatibles

Search Ads 360 puede realizar una previsión del rendimiento de los siguientes tipos de condiciones y estrategias de puja:

  • Objetivos: conversiones o ingresos 

  • Objetivos: objetivos de CPA, ERS o ROAS

  • Buscadores y tipos de campaña: campañas manuales y de Shopping de Google Ads y campañas manuales de Microsoft Advertising

Si una estrategia de puja incluye una combinación de campañas manuales y de Shopping de Google Ads y Microsoft Advertising, las previsiones ignorarán los grupos de productos de Microsoft Advertising. 

Estrategias de puja no compatibles

Search Ads 360 no realiza previsiones de rendimiento para los siguientes tipos de estrategias de ofertas y condiciones:

  • Metas: Clics, Posición o Segmentación avanzada.
  • Objetivos: Gasto mensual. 
  • Las campañas de Shopping de Microsoft Advertising no se incluyen en las previsiones.
  • Campañas de pujas en el momento de la subasta

Navegadores web no compatibles

Las previsiones de estrategias de ofertas no son compatibles con Internet Explorer 8.
Para obtener un rendimiento óptimo, se recomienda utilizar Chrome o Firefox, versión 3.5 o posterior.

Restricciones de las estrategias de puja

Aunque en Search Ads 360 se realizan previsiones de rendimiento para estrategias de ofertas que presentan restricciones (como oferta mín./oferta máx., CPA máximo o un intervalo de posición), el efecto de dichas restricciones no se refleja en la previsión.

De la misma forma, las previsiones no tienen en cuenta el efecto restrictivo de los presupuestos de las campañas; es decir, asumen un presupuesto de la campaña ilimitado y, por lo tanto, pueden sugerir un CPA u otro objetivo de gasto por encima del presupuesto que ha establecido para la campaña.

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