关键字在报表时间范围内的 Google Ads 或 Microsoft Advertising 质量得分平均值。这是针对您在当前报表中查看的所有天数内按展示次数加权得到的平均值。
质量得分介于 1 到 10 之间，是对相应关键字触发的广告和着陆页质量的估算分数。
质量得分较高（比如 10 分），就表示 Google Ads 或 Microsoft Advertising 认为您的广告和着陆页对观看广告的用户来说具有相关性和实用性。质量得分较低可能会导致广告显示在靠下的位置，甚至根本不会显示（无论您的出价是多少）。请参阅有关提高广告质量的 Google Ads 提示。
如果系统针对某个 Google Ads 关键字显示“--”，则表明没有足够的展示次数或点击次数来准确确定相应关键字的质量得分。
计算公式如下：
sum（展示次数 * 质量得分）/ sum（展示次数）
例如，如果有两个关键字，其指标如下所示：
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关键字 1：质量得分为 7，1000 次展示
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关键字 2：质量得分为 4，100 次展示
按 (7000 + 400) / 1100 计算得出的质量得分（平均）值为 6.73。
您可以在公式列中使用此列，只需指定 Quality_score_average 变量即可。
详细了解如何在 Search Ads 360 中将质量得分纳入报表。
在报表中添加此列：-
转到相应的广告客户页面、Google Ads 或 Microsoft Advertising 引擎帐号页面或下级页面。
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点击广告系列、广告组或关键字标签。
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点击效果摘要图表上方的列按钮。
- 在搜索框中输入此列的名称。
- 点击相应列名称旁边的 + 以选择此列。
- 点击应用。