Coluna "Custo ideal"

Apresenta o valor que você deveria ter gasto com conversões nas palavras-chave, calculado com base nas configurações da estratégia de lances.

Adicionar a coluna a um relatório

1. Realize uma das seguintes ações:

   • Acesse um anunciante. Em seguida, no painel de navegação à esquerda, clique em Estratégias de lances.

   • Acesse um anunciante ou reduza o escopo. Em seguida, clique na guia Palavras-chave.

2. Selecione um período.

3. Acima do gráfico de resumo do desempenho, clique no botão Colunas.

4. Na caixa "Pesquisar colunas", digite o nome da coluna.

5. Clique em + ao lado do nome da coluna na lista Colunas disponíveis.

Por exemplo:

• Para as estratégias de CPA, o custo ideal é o CPA desejado × número de conversões. Por exemplo: CPA desejado de US$ 10 × 100 conversões = US$ 1.000 de custo ideal.
• Já para as estratégias de ERS, o custo ideal é o ERS desejado × o valor da receita. Por exemplo: ERS desejado de 15% × US$ 10.000 de receita = US$ 1.500 de custo ideal.
• No caso das estratégias de ROAS, o custo ideal é o valor da receita / ROAS desejado. Por exemplo: US$ 5.000 de receita / 200% de ROAS desejado = US$ 2.500 de custo ideal.
• Para as estratégias do Floodlight, o CPA, o ERS e o ROAS desejados são avaliados em relação a cada atividade. Por exemplo, digamos que você gerencie um conjunto de palavras-chave associadas a aluguéis de carros e configure lances da tag do Floodlight para aluguéis de carros, quartos de hotéis, passagens aéreas e pacotes de cruzeiros. O Search Ads 360 calcula o custo otimizado assim:
  • 20 conversões de aluguel de carro x meta de CPA de US$ 9 = US$ 180 de custo ideal
  • 5 conversões de quarto de hotel × meta de CPA de US$ 20 = US$ 100 de custo ideal
  • 5 conversões de passagens aéreas × meta de CPA de US$ 30 = US$ 150 de custo ideal
  • Uma conversão de cruzeiro x meta de CPA de $ 700 = $ 700 de custo ideal
  • O total do custo ideal é $ 1.130

 

Discrepâncias na página de visão geral da estratégia de lances

O custo ideal é calculado diariamente com base nas métricas do dia. Por exemplo, se você alterar sua meta hoje, o Search Ads 360 não atualizará o custo ideal da semana passada. O custo ideal sempre reflete o status das configurações no dia em questão.

O valor na coluna "Custo ideal" pode não corresponder ao valor na coluna "Receita" se a estratégia de lances usar o Modelo de atribuição de primeira interação e uma conversão e primeiro clique não ocorrerem no mesmo dia. A coluna "Receita" incluirá o valor da conversão, mas a coluna "Custo ideal" não o fará. Por exemplo, uma palavra-chave é adicionada a uma estratégia de lances do Search Ads 360 no primeiro dia do mês e uma conversão atribuída à palavra-chave ocorre no dia 10 do mesmo mês. O primeiro clique na palavra-chave ocorreu meses antes da inclusão da palavra-chave na estratégia de lance do Search Ads 360. 

Nesse caso, a coluna "Receita" incluirá o valor da conversão, mas a coluna "Custo ideal" não o fará. Saiba mais sobre outros motivos pelos quais as discrepâncias em relatórios podem aparecer na página de visão geral da estratégia de lances.

O Search Ads 360 exibe um custo ideal de zero para estratégias de lances com metas de "Posição" porque não há CPA, ERS nem ROAS associado a elas.