Coluna Diferença da meta de posição

O desempenho da estratégia de lances em relação à meta de posição, seja essa meta parte de um objetivo de CPA ou um objetivo individual. Um valor de zero indica que todas as palavras-chave são exibidas no intervalo desejado da estratégia de lances.

Se você vir um número diferente de zero, haverá palavras-chave na estratégia de lances fora da meta durante o período do relatório.

  • Valores negativos indicam que você excede ao limite superior de uma meta de posição.

  • Valores positivos indicam queda abaixo do limite inferior de uma meta de posição.

  • Quanto mais longe de zero, maior o número de impressões ou palavras-chave impactadas durante o período do relatório.

Adicionar esta coluna a um relatório
  1. Realize uma das seguintes ações:

  2. Selecione um período.

  3. Acima do gráfico de resumo do desempenho, clique no botão Colunas.

  4. Na caixa "Pesquisar colunas", digite o nome da coluna.

  5. Clique em +, ao lado do nome da coluna, para que ela seja adicionada à lista "Colunas selecionadas".

  6. Clique em Aplicar.

Como esse valor é calculado

Não se trata da Posição média - Posição desejada, a qual poderia ser enganosa. Em vez disso, o Search Ads 360 calcula os valores de erro para cada palavra-chave e a média ponderada por impressões.

Por exemplo, considere uma estratégia de lances com um intervalo de posições desejado de 1,0 - 4,0 para uma palavra-chave. A estratégia de lance é executada por dois dias. Se a palavra-chave receber 1.000 impressões com uma posição média de 2,0 no primeiro dia e 500 impressões com uma posição média de 5,5 no segundo dia, a posição média não ponderada da estratégia de lances será:

  • (2,0 x 1.000 + 5,5 x 500) / 1.500 = 3,83

3,83 está dentro do intervalo de posições desejado, e você pode pensar que o erro é zero. No entanto, na realidade, um terço das impressões não estava no intervalo de posições.

Para calcular a Diferença da meta de posição para a mesma estratégia de lances, o Search Ads 360 usaria esta fórmula:

  • (0 x 1000 + 1,5 x 500) / 1.500 = 0,5

No cálculo acima, o valor de erro para o primeiro dia é zero porque a posição de 2,0 está no intervalo desejado de 1,0 - 4,0. Para calcular o valor de erro para o segundo dia, o Search Ads 360 usa a diferença da posição no segundo dia (5,5) para a extremidade inferior do intervalo desejado (4,0) e o resultado é 1,5. O Search Ads 360 então pondera o resultado pelo número de impressões (500) e divide todo o período por todas as impressões (1.500).

Isso foi útil?
Como podemos melhorá-lo?