Bem-vindo à Central de Ajuda do Search Ads 360, uma plataforma de gerenciamento de campanhas de marketing de busca.  Embora a Central de Ajuda esteja disponível para o público, o acesso ao produto Search Ads 360 está disponível apenas para clientes inscritos e que estão conectados à plataforma. Para se inscrever ou saber mais, entre em contato com nossa equipe de vendas.

Coluna "Diferença da posição da meta"

O desempenho da estratégia de lances do Search Ads 360 em relação à meta de posição, seja ela parte de uma meta de CPA ou uma meta individual. Um valor de zero indica que todas as palavras-chave gerenciadas pela estratégia são destinadas às estratégias de lances com uma meta de posição, que é exibida na posição de meta especificada. Para outros tipos de estratégias de lances com restrição de posição, os anúncios são exibidos no intervalo desejado da estratégia de lances.

Se você vir um número diferente de zero, haverá palavras-chave na estratégia de lances fora da meta durante o período do relatório:

  • Valores negativos indicam que você excedeu a meta de posição ou o limite superior da restrição de posição.

  • Valores positivos indicam que os anúncios estão apresentando uma queda abaixo da meta de posição ou do limite inferior de uma restrição de posição.

  • Quanto mais longe de zero, maior o número de impressões ou palavras-chave afetadas durante o período do relatório.

Adicionar esta coluna a um relatório
  1. Realize uma das seguintes ações:

  2. Selecione um período.

  3. Acima do gráfico de resumo do desempenho, clique no botão Colunas.

  4. Na caixa "Pesquisar colunas", digite o nome da coluna.

  5. Clique em +, ao lado do nome da coluna, para que ela seja adicionada à lista "Colunas selecionadas".

  6. Clique em Aplicar.

Como esse valor é calculado

Não se trata de Posição média – Posição desejada, que poderia ser enganosa. Em vez disso, o Search Ads 360 calcula o erro de posição para cada palavra-chave e a média ponderada por impressões. Saiba mais sobre a diferença na posição da meta.

Por exemplo, considere uma estratégia de lances que segmente uma posição de 1,0 e especifique 4 como a restrição de posição mais baixa para uma palavra-chave. A estratégia de lances fica ativa por dois dias. Se a palavra-chave receber 1.000 impressões com uma posição média de 2,0 no primeiro dia e 500 impressões com uma posição média de 5,5 no segundo dia, a posição média não ponderada da estratégia de lances será:

  • (2,0 x 1.000 + 5,5 x 500) / 1.500 = 3,83

O valor de 3,83 está dentro do intervalo de posições desejado, e você pode pensar que o erro é 0. No entanto, um terço das impressões não alcançou a meta de fato.

Para calcular a diferença de posição da meta da mesma estratégia de lances, o Search Ads 360 usaria esta fórmula:

  • (0 x 1.000 + 1,5 x 500) / 1.500 = 0,5

No cálculo acima, o valor de erro de posição para o primeiro dia é 0 porque a posição de 2,0 está no intervalo desejado de 1,0 – 4,0. Para calcular o valor de erro para o segundo dia, o Search Ads 360 usa a diferença da posição no segundo dia (5,5) para a extremidade inferior do intervalo desejado (4,0), e o resultado será 1,5. Em seguida, o Search Ads 360 pondera o resultado pelo número de impressões (500) e divide o período por todas as impressões (1.500).

Isso foi útil?
Como podemos melhorá-lo?
true
Pesquisa
Limpar pesquisa
Fechar pesquisa
Google Apps
Menu principal
Pesquisar na Central de Ajuda
true
263
false