Coluna Diferença da meta de posição
O desempenho da estratégia de lances em relação à meta de posição, seja essa meta parte de um objetivo de CPA ou um objetivo individual. Um valor de zero indica que todas as palavras-chave são exibidas no intervalo desejado da estratégia de lances.
Se você vir um número diferente de zero, haverá palavras-chave na estratégia de lances fora da meta durante o período do relatório.
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Valores negativos indicam que você excede ao limite superior de uma meta de posição.
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Valores positivos indicam queda abaixo do limite inferior de uma meta de posição.
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Quanto mais longe de zero, maior o número de impressões ou palavras-chave impactadas durante o período do relatório.
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Realize uma das seguintes ações:
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Acesse um anunciante. Em seguida, no painel de navegação à esquerda, clique em Estratégias de lances.
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Acesse um anunciante ou reduza o escopo. Em seguida, clique na guia Palavras-chave.
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Acesse uma campanha do Shopping ou um grupo de anúncios em uma campanha desse tipo. Em seguida, clique na guia Segmentações ▼ e em Grupos de produtos.
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Acima do gráfico de resumo do desempenho, clique no botão Colunas.
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Na caixa "Pesquisar colunas", digite o nome da coluna.
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Clique em +, ao lado do nome da coluna, para que ela seja adicionada à lista "Colunas selecionadas".
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Clique em Aplicar.
Como esse valor é calculado
Não se trata da Posição média - Posição desejada, a qual poderia ser enganosa. Em vez disso, o Search Ads 360 calcula os valores de erro para cada palavra-chave e a média ponderada por impressões.
Por exemplo, considere uma estratégia de lances com um intervalo de posições desejado de 1,0 - 4,0 para uma palavra-chave. A estratégia de lance é executada por dois dias. Se a palavra-chave receber 1.000 impressões com uma posição média de 2,0 no primeiro dia e 500 impressões com uma posição média de 5,5 no segundo dia, a posição média não ponderada da estratégia de lances será:
- (2,0 x 1.000 + 5,5 x 500) / 1.500 = 3,83
3,83 está dentro do intervalo de posições desejado, e você pode pensar que o erro é zero. No entanto, na realidade, um terço das impressões não estava no intervalo de posições.
Para calcular a Diferença da meta de posição para a mesma estratégia de lances, o Search Ads 360 usaria esta fórmula:
- (0 x 1000 + 1,5 x 500) / 1.500 = 0,5
No cálculo acima, o valor de erro para o primeiro dia é zero porque a posição de 2,0 está no intervalo desejado de 1,0 - 4,0. Para calcular o valor de erro para o segundo dia, o Search Ads 360 usa a diferença da posição no segundo dia (5,5) para a extremidade inferior do intervalo desejado (4,0) e o resultado é 1,5. O Search Ads 360 então pondera o resultado pelo número de impressões (500) e divide todo o período por todas as impressões (1.500).