Kolumna Różnica względem pozycji docelowej
Skuteczność strategii ustalania stawek w realizacji celu związanego z pozycją, niezależnie od tego, czy jest to część celu CPA czy cel autonomiczny. Wartość zero oznacza, że wszystkie słowa kluczowe są wyświetlane w zakresie celu strategii ustalania stawek.
Jeśli widzisz wartość różną od zera, strategia ustalania stawek obejmuje słowa kluczowe będące poza celem w okresie raportowania:
-
Wartości ujemne oznaczają, że przekraczasz górną granicę docelowej pozycji.
-
Wartości dodatnie oznaczają, że osiągasz wyniki poniżej dolnej granicy docelowej pozycji.
-
Im dalej od zera, tym różnica występuje w większej liczbie wyświetleń lub słów kluczowych z raportowanego okresu.
-
Wykonaj jedną z tych czynności:
-
Otwórz właściwości reklamodawcy. Następnie w panelu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Strategie ustalania stawek.
-
Przejdź do reklamodawcy lub wybierz węższy zakres. Kliknij kartę Słowa kluczowe.
-
Przejdź do kampanii produktowej lub do grupy reklam w takiej kampanii. Kliknij kartę Cele▼, a następnie Grupy produktów.
-
-
Kliknij przycisk Kolumny nad wykresem podsumowania skuteczności.
-
W polu Wyszukaj kolumny wpisz nazwę kolumny.
-
Kliknij + obok nazwy kolumny, by ją dodać do listy Wybrane kolumny.
-
Kliknij Zastosuj.
Jak obliczana jest ta wartość
To nie jest zwykła różnica średnia pozycja - docelowa pozycja, gdyż ta wartość mogłaby wprowadzać w błąd. Search Ads 360 oblicza wartości błędu dla każdego słowa kluczowego, a następnie oblicza średnią ważoną według wyświetleń.
Na przykład weźmy strategię ustalania stawek z zakresem docelowej pozycji od 1,0 do 4,0 dla jednego słowa kluczowego. Ta strategia jest realizowana przez dwa dni. Jeśli pierwszego dnia słowo kluczowe zdobędzie 1000 wyświetleń o średniej pozycji 2,0 i 500 wyświetleń o średniej pozycji 5,5 drugiego dnia, nieważona średnia pozycja dla strategii ustalania stawek wynosi:
- (2,0 x 1000 + 5,5 x 500) / 1500 = 3,83
3,83 znajduje się w docelowym zakresie pozycji, więc można by przyjąć, że błąd wynosi 0. Jednak w rzeczywistości jedna trzecia wyświetleń nie znajdowała się w zakresie pozycji.
Do obliczenia wartości Różnica względem pozycji docelowej dla tej samej strategii ustalania stawek Search Ads 360 użyje takiej formuły:
- (0 x 1000 + 1,5 x 500) / 1500 = 0,5
W powyższych obliczeniach wartość błędu dla pierwszego dnia wynosi 0, bo 2,0 jest w docelowym zakresie 1,0-4,0. Aby obliczyć wartość błędu dla drugiego dnia, Search Ads 360 bierze różnicę między pozycją z drugiego dnia (5,5) i dolnym końcem docelowego zakresu (4,0). Wynik to 1,5. Następnie Search Ads 360 waży ten wynik przez liczbę wyświetleń (500) i dzieli całość przez całkowitą liczbę wyświetleń (1500).