Il rendimento di una strategia di offerta di Search Ads 360 rispetto a una posizione target, sia che tale target faccia parte di un obiettivo CPA o di un obiettivo autonomo. Un valore pari a zero indica che tutte le parole chiave gestite dalla strategia vengono visualizzate, per le strategie di offerta con obiettivo di posizione, nella posizione target specificata. Per gli altri tipi di strategie di offerta con un vincolo di posizione, gli annunci vengono visualizzati nell'intervallo target della strategia di offerta.
Se vedi un numero diverso da zero, le parole chiave della strategia di offerta non rientrano nel target durante l'intervallo di tempo del rapporto:
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Valori negativi indicano che stai superando la posizione target o il limite massimo di un vincolo di posizione.
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Valori positivi indicano che stai scendendo al di sotto della posizione target o del limite minimo di un vincolo di posizione.
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Più il valore si discosta da zero, maggiore è il numero di parole chiave o impressioni interessate durante l'intervallo di tempo del rapporto.
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Esegui una delle seguenti operazioni:
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Accedi a un inserzionista. Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Strategie di offerta.
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Accedi a un inserzionista o restringi l'ambito. Fai clic sulla scheda Parole chiave.
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Apri una campagna Shopping o un gruppo di annunci in una campagna Shopping. Fai clic sulla scheda Target▼ e quindi su Gruppi di prodotti.
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Sopra il grafico di riepilogo del rendimento, fai clic sul pulsante Colonne.
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Nella casella Cerca colonne, inserisci il nome della colonna.
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Fai clic su + accanto al nome della colonna per aggiungere la colonna all'elenco di colonne selezionate.
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Fai clic su Applica.
Come viene calcolato questo valore
Il valore non si calcola semplicemente con la formula Posizione media - Posizione target, che potrebbe risultare fuorviante. Search Ads 360 calcola invece l'errore di posizione per ogni parola chiave e poi la media ponderata in base alle impressioni. Scopri di più sulla differenza rispetto alla posizione target.
Ad esempio, ipotizza una strategia di offerta con un target di posizione pari a 1,0 e un vincolo di posizione minimo pari a 4 per una parola chiave. La strategia di offerta viene eseguita per due giorni. Se la parola chiave riceve 1000 impressioni con una posizione media di 2,0 il primo giorno e 500 impressioni con una posizione media di 5,5 il secondo giorno, la posizione media non ponderata della strategia di offerta sarà:
- (2,0 x 1000 + 5,5 x 500) / 1500 = 3,83
3,83 è compreso nell'intervallo della posizione target, quindi potresti pensare che l'errore sia pari a 0. In realtà, un terzo delle impressioni non ha raggiunto il target.
Per calcolare il valore di Diff. da posizione target per la stessa strategia di offerta, Search Ads 360 utilizzerebbe questa formula:
- (0 x 1000 + 1,5 x 500) / 1500 = 0,5
Nel calcolo riportato sopra, il valore dell'errore di posizione per il primo giorno è pari a 0, poiché la posizione 2,0 rientra nell'intervallo target di 1,0 - 4,0. Per calcolare il valore di errore per il secondo giorno, Search Ads 360 utilizza la differenza tra la posizione del secondo giorno (5,5) e il limite inferiore dell'intervallo target (4,0), ottenendo come risultato 1,5. Search Ads 360 pondera quindi il risultato in base al numero di impressioni (500) e divide l'intero termine per tutte le impressioni (1500).