“首页出价（平均）”列

此列可估算出当搜索查询与您的关键字完全匹配时，要让您的广告在报表时间范围内显示在 Google 搜索结果首页所需的平均每次点击费用 (CPC) 出价。

此估算值基于质量得分和广告客户最近对该关键字的竞争情况。如果您的首页出价估算值非常高，则可能意味着您的关键字的质量得分不甚理想。详细了解如何让您的广告在首页上展示。

要了解目前在搜索结果首页展示广告所需的出价（而不是报表时间范围内所需的平均出价），请查看首页出价（当前）列。

如果系统针对此指标显示“--”，则表明没有足够的展示次数或点击次数来准确估算首页出价。

您可以在公式列中使用此列，只需指定 First_page_bid_average 变量即可。

在报表中添加此列

1. 转到相应的 Google Ads 引擎帐号页面，点击广告系列、广告组或关键字标签页。

2. 点击效果摘要图表上方的列按钮。

3. 在搜索框中输入此列的名称。
4. 点击相应列名称旁边的 + 以选择此列。
5. 点击应用。