在 Google Ads、Microsoft Advertising 和 Yahoo! Gemini 帳戶中，您可以使用文字參數，根據與客戶查詢相符的關鍵字來動態變更廣告文字。要使用這項功能時，您只要在廣告文案中加入預留位置，然後在建立或編輯關鍵字時指定該預留位置的值即可。
由於自訂廣告的內容與潛在客戶的搜尋查詢更為相關，因此更容易吸引客戶。廣告參數還能夠讓廣告直接更新，不需要經過引擎的驗證和審核程序。此外，您也可以使用廣告參數快速更新廣告活動中的多則廣告，省時又省力。
廣告文案中的預留位置會像這樣：{param1:您定義的預設值} 和 {param2:您定義的預設值}。當客戶的查詢與關鍵字相符，且該關鍵字也提供了值給其 param1 和 param2 屬性，那麼在放送廣告時，引擎會將廣告文案的預留位置替換為關鍵字屬性的值。假如關鍵字沒有為這類屬性提供特定的值，引擎會採用您定義的預設值。
如果在廣告文案中加入 {keyword:您定義的預設值}，則引擎會將該預留位置替換成與客戶查詢相符的關鍵字。要是關鍵字會導致廣告文字過長，引擎會改用預設值。
範例
某個零售商正在進行服飾特賣活動，並透過下列關鍵字建立廣告群組：
| 關鍵字 | 比對類型 | 到達網頁 | param1 | param2 |
|---|---|---|---|---|
| sweaters | 廣泛比對 | https://example.com/sweaters | 2 | $30 |
| 外套 | 廣泛比對 | https://example.com/jackets | 2 | $50 |
| T 恤 | 廣泛比對 | https://example.com/tshirt | -- | -- |
零售商針對 sweaters (毛衣) 和 jackets (外套) 這兩個關鍵字，為 param1 和 param2 這兩個選用屬性指定了值，t-shirt (T 恤) 這個關鍵字的 param1 和 param2 則沒有指定值。
零售商希望廣告的廣告標題 2 能依據與客戶查詢相符的關鍵字而有所不同，因此將廣告標題 2 指定如下：
Buy {param1:a} {keyword:shirt} for {param2:half off} ({param1:1} 件{keyword:襯衫} {param2:5 折})
當與客戶查詢相符的關鍵字不同時，客戶看到的廣告標題 2 也會不同：
-
如果客戶的查詢符合 sweaters (毛衣) 這個關鍵字：
由於 sweaters (毛衣) 這個關鍵字指定了 param1 和 param2 的值，搜尋引擎會在放送廣告時將預留位置替換成關鍵字的參數值 (2 和 $30)。此外，由於在替換參數值後廣告標題 2 的總長度並未超過上限，引擎還會使用關鍵字本身的值。最終文案如下：
Buy 2 sweaters for $30 (2 件毛衣 $ 30 美元) -
如果客戶的查詢符合 jackets (外套) 這個關鍵字：
由於 jackets (外套) 這個關鍵字指定了 param1 和 param2 的值，搜尋引擎會在放送廣告時將預留位置替換成關鍵字的參數值 (2 和 $50)。此外，由於在替換參數值後廣告標題 2 的總長度並未超過上限，引擎還會使用關鍵字本身的值。最終文案如下：
Buy 2 jackets for $50 (2 件外套 $ 50 美元) -
如果客戶的查詢符合 t-shirt (T 恤) 這個關鍵字：
由於 t-shirt (T 恤) 這個關鍵字並未指定 param1 和 param2 的值，搜尋引擎會在放送廣告時使用廣告標題 2 指定的預設值 (「1」和「5 折」)。此外，由於在替換參數值後廣告標題 2 的總長度並未超過上限，引擎還會使用關鍵字本身的值。最終文案如下：
Buy a t-shirt for half off (1 件 T 恤 5 折)
相關規定
- Google Ads：最多可加入 2 個參數 ({param1} 和 {param2})，參數值只能包含數字和下列選用字元：
- 可使用
,或.做為千位分隔字元，且分別可選擇使用.或,表示小數值。例如1,000,000.00和2.000.000,10都是有效的值。 - 可以在開頭或尾端附加貨幣符號 (例如
$99.99和200£都是有效的值)。 - 可以在開頭或尾端附加貨幣代碼 例如
99.99USD和EUR200都是有效的值。 - 可以使用
%。例如1.0%和1,0%都是有效的值。 - 可以使用
+或-。例如-10.99和25+都是有效的值。 - 可以在兩個數字之間使用
/。例如4/1和0.95/0.45都是有效的值。
參數的預設值可以指定為任何英數字元。此外，還能加入 {keyword} 參數，並使用大小寫文字來建立變化形式，藉此輸出與客戶查詢相符的關鍵字文字。
- 可使用
- Microsoft Advertising：可以加入兩個參數 ({param2} 和 {param3})，而且參數值和預設值可包含任何英數字元。
此外，還能加入 {keyword} 參數，並使用大小寫文字來建立變化形式，藉此輸出與客戶查詢相符的關鍵字文字。 - Yahoo! Gemini：可以加入 3 個參數 ({param1}、{param2} 或 {param3})。{param1} 的值最多可包含 1022 個半形字元，{param2} 和 {param3} 最多可含 70 個半形字元。如要進一步瞭解參數以及如何設定參數值，請前往 Yahoo! Gemini Help。