Parâmetros de texto nos anúncios

No Google Ads, no Microsoft Advertising e no Yahoo! Gemini, é possível usar parâmetros de texto para alterar dinamicamente o texto do anúncio com base na palavra-chave que corresponde à consulta de um cliente. Para utilizar esse recurso, inclua um marcador no texto do anúncio e especifique um valor para ele ao criar ou editar palavras-chave.

Um anúncio personalizado tem mais chance de atrair clientes em potencial por ser mais relevante para as consultas de pesquisa deles. Os parâmetros de anúncio também permitem atualizações de anúncios sem a necessidade de passar pelo processo de validação e aprovação do mecanismo. Além disso, eles economizam tempo na atualização rápida de vários anúncios durante a campanha.

Os marcadores no texto do anúncio têm esta aparência: {param1:valor padrão} e {param2:valor padrão}. Quando a consulta de um cliente corresponde a uma palavra-chave que fornece um valor para as propriedades "param1" e "param2", o mecanismo substitui o valor das propriedades da palavra-chave ao veicular o anúncio. Se a palavra-chave não fornecer um valor para as propriedades, o mecanismo usará o valor padrão que você definir.

Se você adicionar {keyword:valor padrão} ao texto do seu anúncio, o mecanismo substituirá a palavra-chave que correspondeu à consulta do cliente. Se a palavra-chave deixar o texto muito longo, o mecanismo usará o valor padrão.

Exemplo

Um varejista está fazendo promoção de vestuário e cria um grupo de anúncios com as seguintes palavras-chave:

Palavra-chave	Tipo de correspondência	Página de destino	Parâmetro 1	Parâmetro 2
blusas	ampla	https://example.com/blusas	2	US$ 30
jaquetas	ampla	https://example.com/jaquetas	2	US$ 50
camiseta	ampla	https://example.com/camiseta	—	--

Para as palavras-chave "blusas" e "jaquetas", o varejista especificou valores para duas propriedades opcionais: Parâmetro 1 e Parâmetro 2. A palavra-chave "camiseta" não especifica esses valores.

O varejista quer que o Título 2 do anúncio varie dependendo de qual palavra-chave corresponder à consulta do cliente. Por isso, ele especifica o seguinte Título 2:
Comprar {param1:a} {keyword:camiseta} por {param2:metade do preço}

O Título 2 que o cliente vê depende de qual palavra-chave corresponder à consulta dele:

• Se a consulta do cliente corresponder a palavra-chave blusas:
  Como a palavra-chave "blusas" especificou valores para "param1" e "param2", o mecanismo de pesquisa substitui os valores de parâmetro da palavra-chave (2 e R$ 30) ao veicular o anúncio. Além disso, como o comprimento total do Título 2 após a substituição dos valores está dentro do limite máximo, o mecanismo substitui o valor da própria palavra-chave. O resultado é este anúncio:
  Compre dois sweaters por R$ 30

• Se a consulta do cliente corresponder a palavra-chave jaquetas:
  Como a palavra-chave "jaquetas" especificou valores para "param1" e "param2", o mecanismo de pesquisa substitui os valores de parâmetro da palavra-chave (2 e R$ 50) ao veicular o anúncio. Além disso, como o comprimento total do Título 2 após a substituição dos valores está dentro do limite máximo, o mecanismo substitui o valor da própria palavra-chave. O resultado é este anúncio:
  Compre duas jaquetas por R$ 50

• Se a consulta do cliente corresponder a palavra-chave "camiseta"
  : Como a palavra-chave "camisetas" não especificou valores para "param1" e "param2", o mecanismo de pesquisa usa os valores padrão especificados no Título 2, isto é, "uma" e "pela metade do preço", ao veicular o anúncio. Como o comprimento total do Título 2 após a substituição dos valores de parâmetro está dentro do limite máximo, o mecanismo substitui o valor da própria palavra-chave. O resultado é este anúncio:
  Compre uma camiseta pela metade do preço

Requisitos

A partir de março de 2022, as contas de mecanismo do Yahoo! Gemini no Search Ads 360 vão migrar para as contas de rastreamento por mecanismo. Saiba mais.

• Google Ads: é possível adicionar até dois parâmetros {param1} ou {param2}. Os valores deles podem conter somente números e, opcionalmente, os seguintes caracteres:
  • É possível usar , ou. como um separador, com um . opcional ou , (respectivamente) para valores fracionais. Por exemplo, 1.000.000,00 e 2,000,000.10 são válidos.
  • É possível incluir um símbolo de moeda antes ou depois do valor. Por exemplo, $99,99 e 200£ são válidos.
  • É possível incluir um código de moeda antes ou depois do valor. Por exemplo, 99,99 USD e EUR 200,00 são válidos.
  • É possível usar %. Por exemplo, 1,0% e 1.0% são válidos.
  • É possível usar + ou -. Por exemplo, -10,99 e 25+ são válidos.
  • É possível usar / entre dois números. Por exemplo, 4/1 e 0,95/0,45 são válidos.

  Os valores padrão de parâmetro podem especificar qualquer caractere alfanumérico. Também é possível adicionar o parâmetro {keyword}, com variações no uso de maiúsculas, para produzir o texto da palavra-chave que corresponde à consulta do cliente.

• Microsoft Advertising: é possível adicionar dois parâmetros chamados {param2} ou {param3}. Os valores dos parâmetros e os valores padrão podem conter qualquer caractere alfanumérico.
  Também é possível adicionar o parâmetro {keyword}, com variações no uso de maiúsculas, para produzir o texto da palavra-chave que corresponde à consulta do cliente.
• Yahoo! Gemini: é possível adicionar três parâmetros chamados {param1}, {param2} ou {param3}. Os valores {param1} podem conter até 1022 caracteres. Os valores {param2} e {param3} podem conter até 70 caracteres. Saiba mais sobre os parâmetros e como definir os valores na Central de Ajuda do Yahoo! Gemini.

Observação: é necessário especificar um valor padrão em cada parâmetro para garantir que o anúncio seja exibido. Por exemplo, se um valor de parâmetro estiver em branco ou fizer com que uma das linhas do anúncio ultrapasse os limites de caracteres, seu anúncio será exibido com o valor padrão.

Vamos começar?

1. Adicionar valores de parâmetro a palavras-chave.
2. Adicionar parâmetros a anúncios.