在 Search Ads 360 报表中添加自定义指标和维度

Search Ads 360 中的自定义 Floodlight 指标和维度简介

自定义 Floodlight 变量会添加有关 Floodlight 活动记录的每次转化的详细信息,例如用户所购买的影片类型、您分配给用户的客户价值、运费等。

在 Search Ads 360 中,您可以使用自定义 Floodlight 变量中的数据来执行以下任意操作:

  • 细分或过滤转化报表。
    例如,您可以查看用户在您网站中购买的每种电影类型的转化次数。
     
  • 创建专注于具有特定特征的转化的出价策略。
    例如,您可以创建一个出价策略,为指定客户价值为“高”的转化赋予较高的权重,为指定客户价值为“低”的转化赋予较低的权重。
     
  • 报告自定义 Floodlight 变量中的数字型数据。 
    例如,您可以报告针对所有转化报告的总运费。

如何在 Search Ads 360 中使用自定义 Floodlight 变量

下面概述了如何设置和使用自定义 Floodlight 变量:

  1. 登录 Campaign Manager 360,然后创建自定义 Floodlight 变量

  2. 将自定义 Floodlight 变量添加到您网站上的 Floodlight 代码事件代码段

    例如,以下事件代码段中包含 u1u2 这两个自定义变量,它们分别用于报告客户忠诚度和运费:
    <!--
    Event snippet for Thank You on http://www.example.com/thanks: Please do not remove.
    Place this snippet on pages with events you’re tracking. 
    Creation date: 11/01/2017
    -->
    <script>
     gtag('event', 'conversion', {
       'allow_custom_scripts': true,
       'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
       'transaction_id': '012345',
       'value': '129.97',
       'u1': $customer_loyalty,
       'u2': $shipping_cost
     
     });
    </script>
    <noscript>
    <img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=thank123;cat=group1;
    dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;ord=1?"
    width="1" height="1" alt="">
    </noscript>
    <!-- End of event snippet: Please do not remove -->

    了解事件代码段中显示的字段

    如果您使用 Search Ads 360 跟踪线下转化情况(例如客服中心的销售情况),则可以使用 Search Ads 360 API 上传自定义数据

  3. 在 Search Ads 360 中,将自定义 Floodlight 变量与自定义指标和维度相关联

  4. (可选)设置细分群组,以便使用多个自定义 Floodlight 维度来过滤、细分或优化出价。例如,如果您想按电影类型来细分某个报表,然后按客户价值进一步细分此报表,则必须先设置细分群组。该群组会指定您计划组合使用哪些维度。

  5. 接下来,您可以执行下列任一操作:

关于自定义指标和维度的重要细节

关于可以发送的数据的限制

对于您设置为维度的每个自定义 Floodlight 变量,Search Ads 360 都会限制生成变量报表可以使用的数据量:

  • 每个报告期内,一个自定义维度最多可向 Search Ads 360 发送 20 万个唯一值

  • 每个值最长不超过 80 个 ASCII 字符。

示例

例如,如果 u1 用于收集订单送货城市,并且您将 u1 设置为自定义维度,那么每天 u1 最多可收集 200000 个不重复的城市值。如果送货城市为北京和上海的订单各有 500 个,那么只相当于收集了 2 个不重复的城市值,远未达到系统设定的每日限额。

最多显示 100 个自定义 Floodlight 变量

您在 Campaign Manager 360 中最多可创建 100 个自定义 Floodlight 变量,并在 Search Ads 360 中使用所有这些变量。

您最多只能使用 50 个自定义 Floodlight 维度变量和 50 个自定义 Floodlight 指标变量。

多久能看到 Search Ads 360 报表的数据?

Floodlight 代码报告一次转化之后,自定义数据就会与标准 Floodlight 数据一起显示(通常只需要几分钟的时间)。

可追溯到多久之前的数据?

Search Ads 360 不会回补自定义数据。也就是说,系统从您为 Search Ads 360 中的变量设置数据类型当天开始提供自定义数据,即使您的 Floodlight 代码于您在 Search Ads 360 中设置数据之前就已开始记录这些数据,情况也是如此。

只有某些类型的归因模型受支持

请参见哪些类型的归因模型可以应用到自定义指标和维度

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