Les variables Floodlight personnalisées ajoutent des informations au sujet de chaque conversion enregistrée par une activité Floodlight, comme le genre d'un film acheté par un utilisateur, la valeur client que vous avez attribuée à l'utilisateur, les frais de port, etc.
Dans Search Ads 360, vous pouvez utiliser des données des variables Floodlight personnalisées pour effectuer les opérations suivantes :
- Segmenter ou filtrer les rapports sur les conversionsPar exemple, vous pouvez voir le nombre de conversions pour chaque genre de films que les utilisateurs ont achetés sur votre site.
- Créer des stratégies d'enchères axées sur les conversions présentant des caractéristiques spécifiquesPar exemple, vous pouvez créer une stratégie d'enchères qui accorde davantage d'importance à la génération de conversions associées à une valeur client élevée et moins d'importance à la génération de conversions associées à une valeur client basse.
- Créer des rapports sur les données numériques de vos variables Floodlight personnaliséesPar exemple, vous pouvez créer des rapports sur les frais de port totaux associés à toutes les conversions.
Utiliser les variables Floodlight personnalisées dans Search Ads 360
Voici un aperçu de la procédure de configuration et d'utilisation de variables Floodlight personnalisées :
-
Connectez-vous à Campaign Manager 360, puis créez des variables Floodlight personnalisées.
-
Ajoutez les variables Floodlight personnalisées aux balises Floodlight ou aux extraits d'événement sur votre site.
Par exemple, l'extrait d'événement suivant inclut les deux variables personnalisées u1 et u2, qui permettent de générer des rapports sur la fidélité des clients ainsi que sur les frais de port :
<!--
Event snippet for Thank You on http://www.example.com/thanks: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 11/01/2017
-->
<script>
gtag('event', 'conversion', {
'allow_custom_scripts': true,
'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
'transaction_id': '012345',
'value': '129.97',
'u1': $customer_loyalty,
'u2': $shipping_cost
});
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=thank123;cat=group1;
dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;ord=1?"
width="1" height="1" alt="">
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->En savoir plus sur les champs qui figurent dans les extraits d'événementSi vous utilisez Search Ads 360 pour effectuer le suivi des conversions hors connexion (ventes enregistrées par un centre d'appels, par exemple), vous pouvez importer les données personnalisées depuis l'API Search Ads 360.
-
Dans Search Ads 360, vous devez associer les variables Floodlight personnalisées à des statistiques et dimensions personnalisées.
-
(Facultatif) Configurez un groupe de segmentation afin de pouvoir utiliser plusieurs dimensions Floodlight personnalisées en vue de filtrer, segmenter ou optimiser des enchères. Par exemple, si vous voulez segmenter un rapport par genre cinématographique, puis par valeur client, vous devez d'abord configurer un groupe de segmentation. Le groupe indique les combinaisons de dimensions que vous avez l'intention d'utiliser.
-
Ensuite, vous pouvez effectuer l'une des opérations suivantes :
-
Regrouper les données de rapport par dimension dans l'onglet Dimensions
-
Utiliser la colonne Floodlight filtrée dans une stratégie d'enchères
-
Créer des colonnes Floodlight pour afficher les statistiques personnalisées
-
Utilisez l'API Search Ads 360 pour télécharger des rapports contenant ces données.
Informations importantes concernant les statistiques et les dimensions personnalisées
Limitation des données que vous pouvez transmettre
Pour chaque variable Floodlight personnalisée configurée en tant que dimension, Search Ads 360 limite le volume et la taille des données disponibles pour la création de rapports sur les variables :
-
Une dimension personnalisée peut envoyer à Search Ads 360 jusqu'à 200 000 valeurs uniques par période sur laquelle porte le rapport.
-
Chaque valeur peut comporter jusqu'à 80 caractères ASCII.
Exemple
Par exemple, si u1 collecte la ville de livraison d'une commande et que vous configurez u1 en tant que dimension personnalisée, u1 ne peut collecter plus de 200 000 villes uniques par jour. Si 500 commandes sont expédiées à Boston et 500 à New York, vous n'avez collecté que deux villes uniques par rapport à la limite quotidienne.
Jusqu'à 100 variables Floodlight personnalisées disponibles
Vous pouvez créer au maximum 100 variables Floodlight personnalisées dans Campaign Manager 360 et les utiliser dans Search Ads 360.
Combien de temps faut-il pour que les données soient visibles dans les rapports Search Ads 360 ?
Dès qu'une balise Floodlight signale une conversion, les données personnalisées sont disponibles en même temps que les données Floodlight standards (quelques minutes après généralement).
Jusqu'à quelle date les données remontent-elles ?
Les données personnalisées Search Ads 360 ne sont pas rétroactives. En d'autres termes, les données personnalisées sont disponibles à partir du jour où vous définissez le type de données pour une variable dans Search Ads 360, même si vos balises Floodlight enregistraient déjà ces données avant leur configuration dans Search Ads 360.