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Cómo incluir parámetros y métricas personalizados en informes de Search Ads 360

Acerca de las métricas y dimensiones personalizadas de Floodlight en Search Ads 360

Las variables personalizadas de Floodlight añaden detalles sobre las conversiones que registra una actividad de Floodlight, como el género de una película que compra un usuario, el valor de cliente que se asigna al usuario, los gastos de envío, etc.

En Search Ads 360, puede usar datos de variables personalizadas de Floodlight para realizar cualquiera de las siguientes acciones:

  • Segmentar o filtrar informes de conversiones.
    Por ejemplo, puede ver el número de conversiones de cada género de película que los usuarios han comprado en su sitio web.
     
  • Crear estrategias de puja que se centren en conversiones con características específicas.
    Por ejemplo, puede crear una estrategia de puja que asigne un mayor peso a la generación de conversiones que especifiquen el valor "alto" para los clientes, y un menor peso a las conversiones que especifiquen el valor "bajo".
     
  • Registrar datos numéricos de sus variables personalizadas de Floodlight. 
    Por ejemplo, puede incluir en los informes los gastos de envío totales que se han registrado de todas las conversiones.

Utilizar variables personalizadas de Floodlight en Search Ads 360

A continuación, se incluye una descripción general de cómo configurar y usar las variables personalizadas de Floodlight:

  1. Inicie sesión en Campaign Manager 360 y cree variables de Floodlight personalizadas.

  2. Añada estas variables a las etiquetas de Floodlight o a los fragmentos de evento de su sitio web.

    Por ejemplo, el siguiente fragmento de evento incluye dos variables personalizadas, u1 y u2, que se utilizan para registrar los gastos de envío y la fidelización de los clientes:
    <!--
    Event snippet for Thank You on http://www.example.com/thanks: Please do not remove.
    Place this snippet on pages with events you’re tracking. 
    Creation date: 11/01/2017
    -->
    <script>
     gtag('event', 'conversion', {
       'allow_custom_scripts': true,
       'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
       'transaction_id': '012345',
       'value': '129.97',
       'u1': $customer_loyalty,
       'u2': $shipping_cost
     
     });
    </script>
    <noscript>
    <img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=thank123;cat=group1;
    dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;ord=1?"
    width="1" height="1" alt="">
    </noscript>
    <!-- End of event snippet: Please do not remove -->

    Consulte información sobre los campos que se muestran en los fragmentos de evento.

    Si usa Search Ads 360 para hacer un seguimiento de las conversiones offline, como las ventas en un centro de llamadas, puede subir los datos personalizados desde la API de Search Ads 360.

  3. En Search Ads 360, asocie las variables personalizadas de Floodlight con métricas y dimensiones personalizadas.

  4. También puede configurar un grupo de segmentación y utilizar varias dimensiones personalizadas de Floodlight para filtrar, segmentar u optimizar pujas. Por ejemplo, si quiere segmentar un informe por género de película y luego por valor del cliente, primero deberá configurar un grupo de segmentación. El grupo especifica qué dimensiones tiene intención de combinar entre sí.

  5. A continuación, puede realizar cualquiera de las siguientes acciones:

Información importante sobre las dimensiones y las métricas personalizadas

Limitación de los datos que puede enviar

Para cada variable personalizada de Floodlight que configura como una dimensión, Search Ads 360 limita la cantidad y el tamaño de los datos disponibles para informar sobre las variables:

  • Una dimensión personalizada puede enviar hasta 200.000 valores únicos a Search Ads 360 por periodo de informe.

  • Cada valor puede tener hasta 80 caracteres ASCII.

Ejemplo

Por ejemplo, si u1 recopila la ciudad a la que se envía un pedido y configura u1 como un parámetro personalizado, u1 no puede recopilar más de 200.000 ciudades únicas por día. Si se envían 500 pedidos a Barcelona y 500 a Madrid, solo se habrán recopilado 2 ciudades únicas con respecto al límite diario.

Hasta 100 variables personalizadas de Floodlight disponibles

Puede crear hasta 100 variables personalizadas de Floodlight en Campaign Manager 360 y usarlas todas en Search Ads 360.

Tiene un límite de 50 variables de dimensión personalizadas de Floodlight y 50 variables de métrica personalizadas de Floodlight.

¿Cuánto tiempo tardarán en mostrarse los datos en los informes de Search Ads 360?

Una vez que una etiqueta de Floodlight registre una conversión, los datos personalizados estarán disponibles al mismo tiempo que los datos estándar de Floodlight (normalmente, en cuestión de minutos).

¿Hasta qué fecha se remontan los datos?

Search Ads 360 no repone los datos personalizados, es decir, los datos personalizados están disponibles a partir del día en que configura el tipo de datos de una variable en Search Ads 360, incluso si sus etiquetas de Floodlight han estado registrando estos datos antes de configurar los datos en Search Ads 360.

Solo se admiten ciertos tipos de modelos de atribución

Consulte qué tipos de modelos de atribución se pueden aplicar a las dimensiones y a las métricas personalizadas.

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